文|吴三川

小年已至，年味渐浓。近日，某平台发布的《2025春节旅游市场预测报告》显示，“年味游”成为2025春节国内游游客的不二之选。春节期间，泉州、潮州、汕头等小众目的地热度飙升。

春节有N种打开方式，旅游可以说是体验感拉满的一种。“百节年为首，四季春为先。”春节是中华民族最隆重的节日，各种文旅大餐集中“摆盘上桌”，各地也借此开启“宠粉模式”，市场也在摩拳擦掌，万事俱备只欠东风。尽管“十里不同风，百里不同俗”，但“年味游”主打的就是一个“遥远的相似”，过年本身就是我们共同追寻的意义。

佳节年年有，蛇年有不同。从全域旅游的视角来看，蛇年春节可谓是“天时地利人和”。首先，作为第一个“人类非遗版”春节，早在申遗成功之际，就有网友开始讨论，今年的春节怎么过，这也正是“年味游”升温的一大因素。当“中国年”升级为“世界年”，叠加“免签圈”持续扩容，外国友人“组团”来华过年的热情同样高涨。相关数据显示，春节期间入境游订单同比增长203%。其次，相较往年，2025年春节假期增至8天，也为解锁“年味游”带来了更多可能。

如何抓住这波机遇？日前，文化和旅游部资源开发司相关负责人提及了三个关键词：文化、内容、故事。如何深挖传统佳节的丰富内涵，是常思常新的命题。

依笔者愚见，所谓“文化”，不仅仅是简单地回归传统，更多是一种深层次的参与。比如，以包容开放的态度，融入科技、影视、文创等流行元素，重视日常的力量，让旅游更加生活化，赋予“年味游”新的灵魂。赏非遗古韵、逛国潮市集、品特色美食、观人间烟火……所谓“内容”，则指向体验的多样化，即围绕“吃住行游购娱”全要素，打造消费新场景、新空间、新业态。就“故事”而言，有人情味的地方，自然不缺故事，以真心实意招待八方游客，既做好服务也提供“情绪价值”，把口碑当成核心资产去经营，才能让“头回客”变“回头客”。

不难看到，社交媒体上不时出现“年味变淡”“年轻人不爱过年”的讨论。“年味游”的走俏启示我们，只要切入点足够精准，大家对传统的热爱其实从未退场。按照市场逻辑，越是年味地道、特色鲜明的地方，就越能形成比较优势，其中也包括县域目的地。反之，市场力量也有望激发文化传承的活力，形成正向循环。

说到这里，就不得不提“粤味春节”。人们都说，广东是全国最有年味的地方之一，花市、庙会、年例等传统年俗应有尽有，英歌、醒狮等民间艺术接连“圈粉”。今年春节期间，广东还将推出一系列文化惠民活动，面向来粤游客及本省居民发放总计800万元的文旅消费券，诚邀广大海内外朋友到广东过大年。这一切的“风土”与“人情”，正应了董宇辉最近在广东之行中所言：“广东的精彩说不完，每个地方都让我感动。”

“岁熟人心乐，朝游复夜游。”无论是春节还是旅行，本质上都是美好生活的注脚。向着幸福与惊喜出发，别有一番年味在途中。