(90后设计师：广东老字号标识是这样诞生的，时长共1分55秒)

90后设计师：广东老字号标识是这样诞生的

“你看，我这里有老牌匾、旧茶叶罐、破账本，还有一个四五十年代的算盘！”

位于广州珠江新城不足50平米的喜欢文化工作室里，90后肖红邑向记者展示，散落在地上、桌上、柜子里，她从各地旧货古玩市场淘来的老物件。

近日，广东老字号标识设计师及团队首次接受媒体采访。来听听90后与老字号、老品牌的故事。

了解大湾区的一扇窗口

2024年12月28日，2024粤港澳大湾区老字号（文化）博览会上，广东省商务厅公布“第一批广东老字号”共计281家企业品牌，并发布“广东老字号”标识。

广东老字号标识，以方印为设计蓝本，印中融合复古小篆“粤”字与现代简体“号”字，前者寓意传承，后者象征发展。

“你仔细看复古小篆‘粤’，它实际上是一扇岭南满洲窗的模样，蕴含传统文化元素，同时也寓意老字号能成为外界了解大湾区、岭南文化的一扇窗口。”肖红邑向记者透露了创作中的一些巧思，“还有‘号’字最后一笔弯钩，我们将它变形为一条简化的河流形态，意指大湾区。”

“‘广东老字号’标识不仅彰显了我们对老字号文化传承与市场秩序维护的重视，更标志着‘广东老字号’品牌在新的时代背景下迈出了创新发展的重要一步。”广东省商务厅相关负责人表示，“我们期待通过这一标识的发布，进一步提升‘广东老字号’品牌的国内外影响力。”

缘起百年茶罐

“我们团队一共准备了7稿，提交的时候给了5个方案，有偏传统的，也有非常大胆、现代的，比如一个空的‘粤’字框架。最后是一个古今对话的方案被成功选上。”肖红邑回忆整个设计过程前后花费2个月，并没有太多波折。

“为什么这么‘丝滑’，或许与几年前我们开始关注老品牌有关。”

2019年夏天，肖红邑与拍档池德华以及他的表弟，向广州十三行博物馆捐赠了一份特殊礼物—— 一百多年前曾在美国热销的中国品牌龙德记茶叶盒。

百年历史的龙德记茶罐

百年历史的龙德记茶罐

历经百年，铁质盒身刻满岁月痕迹，鹅黄底色被冲刷的斑驳暗淡，只是龙德记的双铜钱品牌logo依旧清晰可见。这是池德华、肖红邑一行，历时2年从大洋彼岸寻回来的。

龙德记前身是德记茶庄，由池德华的祖辈池秉德于1898年在广州创办，始于广州十三行、兴于香港皇后行。

1926年，龙德记凭乌龙茶一举拿下美国费城世博会金质奖章，产品一度跟随华人脚步畅销北美。史料记载，1923年龙德记茶庄公司出口茶叶约4.5万箱（约合1450吨），占当时香港茶叶出口总量的17%～22%。但受到战乱影响，上世纪60年代龙德记关门停业，随皇后行这一香港城中出名的商业大厦的拆卸，消失在历史长河中。

设计师出身的池德华，希望凭自己一技之长，让这个曾经的家族荣耀重见天日，他拉上肖红邑对龙德记进行品牌梳理、重塑。

2017年，香港回归20周年之际，香港旅游总局推动的“老港号品牌回归计划” 在全球征集，龙德记茶庄成为20个最终选定计划之一。

“原本只是想复兴家族一项家业，没想到打开了一扇老字号大门。”受龙德记案例启发，池德华与肖红邑，一个80后一个90后，为工作室设立了一项“寻找消失的它”老品牌复兴计划，在国内寻找像龙德记一样的老品牌，做史料整理、品牌故事挖掘、企业脉络梳理，期望国货品牌的成长曲折史、国人创业的奋进故事被更多人看见。

锈茶罐、旧账本就是奢侈品

丰厚的历史与文化是时间赠与老字号的一笔珍贵财富，其他品牌无法比拟。

肖红邑拿起一盒龙德记茶罐自言自语道，“其实这就是奢侈品，旧牌匾、账本就是奢侈品。”

广东老字号标识出自肖红邑、池德华和他们的团队之手

实际上，很多国际知名跨国企业都是穿越周期的百年老店，比如联合利华、凡士林、香奈儿。

华南理工大学品牌研究所所长段淳林教授谈到，这些品牌有故事、会讲故事，而且用几十上百年的经营，把故事变成了一种社会记忆，这就是它们的价值。这不仅仅是产品本身的竞争，也是文化历史的竞争。

“做老品牌复兴计划过程中，我明显感觉到这几年消费者、市场、资本对国货及老字号的认同感在提升。”肖红邑通过切身感受说，蜂花洗发水、鸿星尔克出圈，以及大白兔奶糖翻红都是经典案例，“这也让我们看好有历史、有故事的国货市场的前景。”

抖音电商发布《2024抖音电商国货消费趋势数据报告》显示，“90后”等人群成国货购买主力军，“00后”“60后”的成交订单量年同比增幅大。

《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》显示，如果产品融入国潮元素，78.9%的受访青年会更有购买意愿。80.7%的受访青年认为国潮是当代青年的一种潮流风向标。

“现在一些国货会在设计中加入中华传统元素，比如水墨画或神话传说中的瑞兽、神兽等，让人眼前一亮。”肖红邑团队里的00后小叶说，有些国货很潮，比一些国际潮牌还更时尚更潮。

文字：南方+记者 李劼

摄影：南方+记者 王俊涛 李劼

剪辑：南方+记者 许蕾