临近春节

大家的消费热情提前点燃

这其中，当然少不了

开业即“爆满”的盒马鲜生东莞首店

与此同时

各个镇街的年货集市、年货卖场

同样迎来火热

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盒马东莞首店人山人海！

创下广东地区开店首日销售额记录

继两个多月前的山姆会员店东莞首店开业掀起消费火爆之后，1月10日刚刚落户东莞的盒马鲜生东莞首店，同样见识到了东莞人“买买买”的实力和底气。

一开门，围满入口的市民就涌入店内，现场十分火爆，一度因人流量较大而启动分流措施。

恰逢春节将至，门店集中陈列了年节礼盒，还有各类新奇网红商品十分丰富，巴掌大红颜草莓、3J的智利车厘子等水果吸引着消费者争相抢购。还没逛完一圈，很多人的购物车就已是满满当当。

开业当天，截至22点，盒马东莞首店卖出270只波龙、800斤三文鱼、6000只生蚝、110只帝王蟹，网红草莓盒子蛋糕破千盒，多彩樱桃小番茄破千盒，车厘子5000斤，东莞本地特色小吃雪饼“流心燕麦糍”破500盒。根据盒马平台数据显示，盒马东莞首店创下广东地区开店首日销售额记录。

值得一提的是，研发灵感来自东莞美食“雪饼”的盒马网红流心燕麦糍，已经通过盒马走向全国近50个城市，上市首月月均销量10万多盒。

盒马东莞首店的落地，甚至引起了港澳消费者的热情尝鲜。海鲜水产区域的水缸前挤满了正在挑选的消费者，在到店体验上，盒马亦有 “增值”优势，门店不仅售卖即时鲜品，还可以提供现场加工服务，完成从生到熟的服务，实现生熟联动。

金枪鱼开渔、三文鱼鲜切、蒸元气生蚝等烟火气十足之处，很快排起了大长队。不少慕名而来的澳门、香港食客，打算买几只波龙现场加工尝鲜，该店也开通了港澳居民的Alipay和Mpay支付功能。

在鲜花区域，银柳、冬青、朱顶红、蝴蝶兰等年宵花争奇斗艳，年节喜庆氛围拉满。年宵花一直是过年的“气氛担当”，在全国各地的盒马门店，“朱顶红”已经凭借着“注定红”的好口彩一跃成为流量爆款；银柳福桶“有钱花”系列销售同比去年增长了4倍。

盒马广佛莞中珠区域负责人表示，东莞首店是2025年盒马在全国进入的第一个新城。2024年至今，盒马在全国新增72家盒马鲜生和盒马mini店。其中三分之一位于二三线城市及县城。在新供给和新体验的双重促进下，这些城市正迸发出惊人的消费活力。

回看这几个月的东莞，已迎来多家餐饮、零售、文娱的大牌首店入驻、开业。除了山姆会员店和盒马鲜生，还有好利来、香港六福菜馆、太空间livehouse、钟书阁等首店纷纷落地，随着品牌商业资源的不断注入，东莞的商圈氛围也愈发浓厚，商业资源供给与城市能级正逐渐匹配，市民也纷纷感叹“东莞出息了”。

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年货经济引领消费

东莞各镇街浓浓年味扑面来

1月9日开始，为期四天的“莞品迎春 万市大集”2025乐购东莞Plus迎春年货集市活动在民盈·国贸城白兰花广场正式启动。

本次年货集市近百个摊位好货云集，集合了N多东莞本土商家，年货干货、年花年饰、糖果饮料等新春年货，展示东莞本地品牌和文化，市民不惧寒风，买得尽兴。

活动现场还特别设计了多个打卡区域，例如“翻篇2025，好运连连墙”区域可让市民写下新春祝福，许下美好愿望；“迎春一角”区域融合创意装饰和传统元素，为市民带来强烈的视觉体验；“吉时财神爷发财车”打卡区域则随机派送惊喜礼品，为市民增添好运。

在高埗镇第一综合市场，街道一侧逐渐“红”了起来，各商家已经把新年饰品摆在了最显眼的位置，各式春联应有尽有，烫金、浮雕、金粉、绒布等样式齐全，“福”字、窗花等更结合蛇年元素，款式新颖，备受年轻人欢迎。

不少商家表示，他们从农历腊月初一就开始售卖，随着春节临近，春节饰品销量逐渐升温。

“由于春节的走近，超市的人流量越来越多，为做好年货准备工作，我们超市提前半个月就开始布置了，包括在入口处布置春节饰品、年货一条街、开展促销优惠活动等，当前我们已经上架了一千多种的年货商品可供市民挑选。”

在东坑天虹超市，各式各样的春联、灯笼，以及带有“蛇年”元素的应节商品摆放在入口处，浓浓的年味扑面而来，精致而喜庆的商品吸引了不少市民前来挑选。工作人员表示，今年超市还引入了品种丰富的鲜花和年宵花，全方位满足市民的不同需求。

在茶山，不少食品企业也推出了便民的工厂直销活动。

广东新盟食品有限公司在门口的摊位陈列了近100种产品，既有新盟的拳头产品——各种口味的苏打饼干，也有薄脆饼干、蒟蒻等网红零食，这些产品均推出特价优惠，吸引了不少周边居民和企业员工前来选购。

华美月饼梦工厂的年货特卖会也在火热进行，现场汇聚了华美旗下琳琅满目的年货产品以及岭南特色手信。

“气氛组”年饰陆续“上新”！浓浓的年味儿扑面来你又准备好开始采购年货年饰了吗？

新春·进莞来团聚

来源：东莞发布综合，东莞+、南方+、南都东莞、东莞市商务局、东莞茶山发布、高埗步步高、东坑发布

编辑：钟欣玲

校对：陈灿荣