1月9日，越秀举行2025年越秀西湖花市新闻发布会。记者在现场了解到，今年越秀西湖花市将延续百年西湖花市的传统，展现老城市新活力。

2025年越秀西湖花市主要有5大亮点：

非遗项目齐亮相，美美与共行花街

2021年，行花街成为越秀区第一个国家级非遗，2024年，我国春节被列入联合国的非物质文化遗产代表名录，素有“百年花市”之称的越秀西湖花市也登上了中国春节申遗的纪录片，助力中国春节成功申遗。

作为承载广府民俗文化的方式，工作将继续传承历史，弘扬传统，让国家级非物质文化遗产绽放出新时代的风采。今年，花市将进一步凸显经典非遗文化元素，引入包括牙雕、榄雕、醒狮等10个具有广府特色的非遗项目共同参与花市展示，与南越王博物院二次跨界融合，参与拍摄的“行花街”非遗纪录片即将完成后期制作，这些都将更加广泛传播广府非遗文化精粹，搭建一个与市民朋友深度互动的平台。

文化底蕴尽彰显，古越今秀展新颜

2025年西湖花市所有的景观景点都深入挖掘了广府文化的底蕴，引发市民文化记忆的共鸣，持续释放百年花色的魅力。

花市主牌楼以海山楼为原型，海山楼是广州的四大城楼之一，也见证了越秀作为海上丝绸之路的起点，它仿佛跨越山海，向市民讲述一个更开放的千年商都的广州故事。

主题蛇年生肖造型源自北京路铜壶滴漏上的玄武神兽，中心花坛借鉴“番山亭”历史，讲述一个更悠久的番山九思岭南故事；铜壶滴漏花景中，第十五届全运会吉祥物中华白海豚“豚跃拱门”，讲述一个更活力的大湾区故事；花城花街围绕“赏花容越貌、秀魅力花城”主题，在北京路南段打造“莳花集”，讲述“永不落幕的花市”美丽中国的故事。通过越秀西湖花市，让城市留下记忆，让人们记住乡愁，集城脉、商脉、文脉于一体，以古越今秀为核，讲述一个更喜乐的广府故事。

科技创新强安保，全力护航稳运行

2025年越秀西湖花市将安全贯穿于花市工作全过程，将大数据的作用强化，安保措施运用5G视频分析人工智能等高科技，实时对花市及周边区域情况进行掌握，对花市现场的瞬时人流和累计人流动态更新，及时疏导，提升通行效率，全力护航花市盛会。

2025年花市将进一步扩大人流疏散区，加强对花市及周边区域售卖氢气球、烟花爆竹等易燃易爆品的管控，让市民朋友放心逛花市。越秀也呼吁广大市民游客选择公共交通工具来逛花市。

助力“百千万工程”，消费帮扶更惠农

2025年越秀西湖花市将持续发力，助推“百千万工程”，以商助农，以花兴农，充分利用好越秀西湖花市的金字招牌，汇聚发展合力，制作播放越秀区企业形象展示宣传视频，为企业提供展示窗口。

2025年花市对口帮扶的地区产品更广，消费帮扶的单位数量更多，帮扶单位的面积更大，广东湛江、清远、贵州安顺、福建龙岩等农特产品将继续参与花市，让优质土特产走进大湾区的千家万户，丰富市民消费供给。

2025年，越秀西湖花市将联手广东燕塘乳业、南越王博物院、杰森动漫等机构推出越秀西湖花市联名文创产品，央视直播间、央视春晚互动装置上新亮相，共同呈现“广州过年花城看花”新内涵，不断助力越秀经济高质量发展。

多维场景强宣传，百年花市新活力

2025年，越秀西湖花市将“海陆空”全方位多渠道进行宣传推广，珠水百年号花市主题游船扬波珠江、一线城市高铁站大屏花市短视频拓宽影响、无人机空中花市争奇斗艳、线上“元宇宙花市”指尖移动逛花市、西湖东路段古装沉浸式“行花街”，各大场景持续引流越秀西湖花市，并首度聘请广东电视台著名主持人任永全先生和许卓珺女士担任越秀西湖花市推广大使，两位大咖共同为“百年花市”，为广府人共同的“春晚”呐喊、助威、喝彩。

同时，花市将在铜壶滴漏、海丝之舟等景观设置十五届全运会吉祥物，一起为粤港澳大湾区联合举办的运动盛会预热推广。1月25日上午的花市开市仪式也将举行醒狮表演、英歌舞、花神颂、花仙子队伍巡游等文化宣传活动，让市民朋友共享花市新春喜悦。

采写：南方+记者 马艺天

摄影：南方＋记者 刘力勤