2024年即将过去。这一年，我们前所未有的感知到文旅的力量——

它能让一个小地方变成网红地，能使“籍籍无名”变成“赫赫有名”。

文旅，似乎成了获取流量密码的快速通道，一城一域出圈成名的有效手段。

热闹背后，是文旅更值得被看到的价值。

新经济周期下，文旅的经济价值得到了重视。今年5月，习近平总书记对旅游工作作出重要指示指出，旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业。今年习近平总书记在甘肃、福建、安徽考察时，都曾提出一个重要要求：把文化旅游业培育成为支柱产业。

何谓支柱产业？举个例子，中国国民经济的重要支柱产业之一的汽车产业，其产业链上下游加起来的生产总值，约占GDP比重的10%。旅游业占比多少？国家统计局最新披露数据显示，2023年全国旅游及相关产业增加值为54832亿元，占GDP的比重为4.24%，比上年提高0.57个百分点。

作为第三产业的重要组成部分，文化和旅游业是扩大内需、拉动消费、促进经济发展的重要抓手。今年前三季度，国内出游人次42.37亿人次，国内游客出游总花费4.35万亿元，分别同比增长15.3%和17.9%。据世界旅游及旅行理事会（WTTC）预测，2024年中国国内旅游收入将较2019年增长11%，创下历史新高。

旅游还是拉动对外服务贸易增长的重要领域。据摩根士丹利估算，未来10年，入境游有望为中国带来累计1.7至4.5万亿美元的收入，对GDP的贡献率有望在10年后上升至2%至4%。

新政策推动下，文旅的连接价值发挥了作用。“当下的媒介社会，旅游是嫁接人、地、物、业、技术和精神的超级链接和催化剂”，中山大学旅游学院教授孙九霞对旅游的理解恰如其分地道明了当下旅游的价值。今年以来，中国“免签朋友圈”不断扩充，时限不断延长，一系列签证便利化政策密集出台、前所未有，让“China Travel”成为风尚，“周五下班去中国”登上热搜。“我们调研发现，安全、干净、历史悠久、人民友好、食物美味等等是外国游客对中国印象的高频词汇。”今年12月，携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章在阿联酋阿布扎比为中国入境游“打广告”，欢迎全球合作伙伴、全球游客到中国游玩。旅游作为超级链接，让世界看见中国、感知中国、认识中国。

新发展理念下，文旅的社会价值进一步放大。旅游业是民生产业、幸福产业，关乎百姓日常，紧系美好生活。据联合国旅游组织消息，2024年，中国已成为拥有“最佳旅游乡村”总数最多的国家，从内陆到沿海，从高原到平原，从东部到西部，中国乡村的蝶变屡屡惊艳 “世界舞台”。人们在这里洞见当代中国、绿色中国，充分感受到中国乡村旅游的发展魅力与成果。过去一年，我们走进云南阿者科村，见证村民分红的喜悦；深入浙江杭州临安，探寻乡村运营的法门。旅游不仅助力乡村振兴，更在帮助人们构建另一个精神家园。

大势如斯，产业顺势而为。

过去一年，某些传统业态存量缩小——

比如旅行社，对比文化和旅游部公布的2024年和2019年全国旅行社接待数，从平均数来看，2019年前三季度和2024年前三季度，平均每家旅行社接待分别为3486人次、1951人次，平均每家旅行社的接待人次的降幅约为44%。

某些传统业态“以价换市”——

比如酒店集团，对比国内9家酒店集团上市公司（华住集团、锦江酒店、首旅酒店、亚朵集团、岭南控股、金陵饭店、格林酒店、君亭酒店、华天酒店）经营数据，2024年前三季度，8家盈利，但5家净利润下滑，“以价换市”的现象仍在持续。

某些新兴业态蓬勃生长——

“旅游+”演唱会、赛事、展演等成为年轻人社交的“硬通货”，他们让情绪旅游在2024年实现了爆发。携程数据显示，2024年，展演类门票增长414%，其中95后客群占比近7成，年轻人对于体验式消费、情绪旅游的热衷，为旅游市场拓展体验式消费场景注入了新动力。

带着宠物去旅行，跟着美食去旅行，追着电竞去旅行，都让酒店体验变得更有趣。2024年，携程宠物友好型酒店的订单同比增长23%；电竞主题房的订单量同比增长近3成,其中70%订单来自90后和00后，8月份国产3A游戏的风靡更让电竞酒店订单供不应求。

新旧转换，智者乘风而上。

在诸多传统旅游企业拥抱新技术，实现效率升级和品牌迭代的同时，我们也看到了不少互联网企业（如抖音、小红书）在布局文旅，更多新晋者闯入文旅赛道。

以制造业强省广东为例，广东是游艇制造业大省，游艇制造业集群已初具规模，基于制造业实力雄厚和消费市场庞大的优势，广东游艇+文旅的发展未来可期。

有新技术加持的文旅项目受到资本关注。今年10月，定位为“AI驱动的新一代旅游平台”的视旅科技完成了A轮融资，总规模超亿元人民币，让我们看到了“AI+旅游”大模型的风正劲。

2024年，是中国提出建设旅游强国的元年。旅游业被赋予了更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴的五重使命。把文化旅游业培育成为支柱产业，任重道远。文旅业的高质量发展，不一定走从无到有、规模投资的老路，也可以走刺激消费、盘活存量的新路。那么，消费税征收环节后移的政策落地至关重要，这将有利于推动地方政府从重视生产转向重视消费，让文旅对GDP的贡献更可感，真正成为富民强国的新支点。

2025年，我们期待看到文旅红红火火的表象背后，有坚定的战略定力，有不竭的市场活力，有厚实的产业实力，有蓬勃的消费潜力，由此凝聚成更持续的发展动能，让诗和远方澎湃更强力量。

南方+记者 周人果