从深圳宝安中心区出发，向西北方向驱车约半个钟，便来到深圳西部的松岗琥珀交易市场。

步入一楼大厅，两旁的琥珀门店一字排开，问价寻货的采购商络绎不绝，主播穿行其间。这里是全球最大的琥珀市场，占据国内琥珀市场90%以上份额，流通着全球一半以上的琥珀成品。

循着主播卖力吆喝的声音，我们来到4楼的直播基地。“下了单加急发货”“这是我们的‘当红’款式”......每天都有几百名主播在聚光灯下带货，他们中有的展示未经打磨的原石，有的佩戴着琥珀项链，有的透过直播将琥珀美学“植入”人们的生活。放眼望去，星星点点的橙、赤、黄在直播灯的照射下闪动。

如今，只需一部手机，松岗的琥珀便能销往世界各地。 “现在每个月累计100多万单，200亿GMV。”基地建于2020年，曾先后获评2022年度抖音珠宝十大优秀产业带、2023年度淘宝直播十大优秀直播基地等奖项。

琥珀“带货”王是如何炼成？在直播基地，从直播小白到带货达人，能修炼不少“技能点”。“直播基地会帮入驻商家去链接抖音等平台资源，快速起号；另外，货盘是现成的，整个园区的货都可以给主播带。” 松岗琥珀国际交易市场总经理邱宏说。

高品质货盘与专业化主播之间形成了良性互动。“对于做琥珀的商家，只需要好好打磨产品，后面有整一个交易市场和上千数量级的电商给他带货；对一些主播来说，省去了采购环节，资金压力没那么大了。”

“我们还有‘老人’带新人的陪跑支持 ，基地会联合“头部商家”，为入驻琥珀直播间的运营商提供免费培训、平台政策指导。”邱宏说。

在已入驻3千余家的松岗琥珀直播基地，更多看好“风口”的主播还在涌入直播间。“目前小红书已初步搭建，共入驻170 多个商户，一天400 万左右的营业额。”

带货效应之外，直播基地把“家人们”放第一位，没有忽视产品的品控、质检等环节。

在直播基地的QIC质检仓，珠宝鉴定人员使用专业仪器逐一对商家送过来的琥珀产品进行质检，合格的产品将被打包、编号、入库、出货，运往全球各地。“松岗琥珀文化产业园在刚成立之时，便同步引入中国地质大学珠宝检测中心、北京北大宝石鉴定中心等国内权威质检机构入驻，确保市场内所售货品都是正品。”

一部手机、一张网，折射出松岗琥珀从来料加工到“乘风”电商的全产业链发展脉络。“这里最初只有几家台资加工厂，最早的深圳打工人有不少就是从事琥珀工作的。” 从90年代的来料加工，到形成原料、制造、批发、交易、展示、文化全闭环，再到直播带货风生水起，松岗琥珀已有20几年的积淀。

三十余载，小镇巨变，松岗琥珀实现从原石批发到品牌引领，从中国琥珀原石第一站登上世界舞台，被更多的人看见、欣赏，一个深圳西部直播电商高地呼之欲出；一个全球琥珀产业新地标繁华初现。

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策划：崔洁

统筹：苏国锐

脚本/撰文：罗维维 苏国锐

拍摄：何俊 刘玳杞

剪辑：刘玳杞

海报：文海燕

出品：深圳市宝安区松岗街道 南方报业传媒集团深圳分社