这个12月，2024年小榄菊花会热度空前。这项延续数百年、纳入首批“国家非物质文化遗产”的传统文化活动，办出了令人耳目一新的新体验。

空前的热度，首先体现在线下游客数量上。据统计，20天的菊花盛会共吸引海内外游客超136万人次，这是小榄菊花园建成以来迎来的最大客流。平均每天有近7万游客在菊花园徜徉。

菊花园正门处的188米巨型菊艺造景长龙蔚为壮观，吸引无数游客驻足留影。  南方拍客 陈健鸿 供图

这一客流量是什么概念？2023年，中山唯一5A景区——孙中山故里旅游区接待游客数量超470万人次。而20天的小榄菊花会，入园游客就达到故里旅游区全年游客数近三成。对于一项限时、限场地的文化活动来说，这一客流量堪称惊人。

同时，相比过往珠玉在前的多届精彩菊会，今年小榄菊花会在线上也呈现出独一无二的热度。

一方面，菊花会得到了央视四套《中国舆论场》《远方的家》等栏目三次聚焦，以及新华社等央媒关注，在海内外主流舆论平台被广泛报道；另一方面，包括香港知名演员陈豪在内的许多名人主动“打卡”菊花会，小红书等社交平台充满各种“游玩攻略”。据不完全统计，菊花会期间，菊花会相关话题在微信朋友圈、抖音、微信大号自媒体曝光、阅读量超2亿次。

多个维度的表现，印证了2024小榄菊花会是一场主流舆论关注、民间热情高涨、入园游客游玩体验精彩的文旅活动。

这个秋冬，小榄菊花会成为中山最大的文旅热点之一，2024年小榄菊花会也成为这项民俗活动文旅融合效果最好的一次。

菊花会期间，金色大地音乐会、非遗项目展示、盆景艺术展、全国发明展览会、美食嘉年华等丰富节目精彩不断。  南方拍客 陈健鸿 供图

为何今年的小榄菊花会会有如此高的热度？它与以往菊会有何不同？从背景、形式与内容来看，今年菊会主要体现了三重变化——

城市格局的变化，推动了小榄镇一次真正的形象升级。

深中通道通车以来，小榄镇涌入大量游客——今年1—10月，小榄镇餐饮业增长17.8%，住宿业增长6.6%，菊花宴、脆肉鲩等小榄美食受到追捧，本土特色餐馆“爆满”成常态。

格调风雅，美食清新、配套齐全的小榄，从一个湾西小镇变身为出游目的地。

菊会内容的优化，形成了菊城文化一次真正的文化输出。

菊花园正门处的188米巨型菊艺造景长龙蔚为壮观，吸引无数游客驻足留影；伶仃宏波园以菊艺造景形式再现了深中通道的壮观。今年菊花会在景点设计方面引入深圳专业设计团队，将小榄传统菊花文化和现代美学相结合，优化菊花造景之间的园林景观空间布局，游客的游园体验明显提升。

据统计，20天的菊花盛会共吸引海内外游客超136万人次。  陈健鸿 摄

农文旅的有机融合，增强了旅游体验的丰富度。传统文化元素经过提炼美化，吹起“国潮”新风，既赢得了游客的好口碑，又为线上传播与发酵创造了新热点。

组织形式的改进，打造了菊花会一次真正的旅游创新。

往年，菊花会“停车难”“吃饭难”“上厕所难”是游客吐槽的集中点。今年菊花会进一步提升了交通运行服务保障能力，开设菊花会免费接驳专线，接送旅客超22万人次，并充分利用周边商圈等停车场加强停车场规划设置，增设固定和临时卫生间，“停车难”“上厕所难”问题得到缓解。

而在菊花园中，今年的美食元素空前丰富。美食区与创意集市区范围被大幅拓展，共设置了53个美食区展位和40个干货区展位，游客享受高品质餐饮的需求得到了满足，菊花会期间消费额超2400万元。

这些新变化、新优化、新改进，共同构成了小榄菊花会从规模、内容到形式上的升级。  “潮起湾区”之下，“花香菊城”贡献了一次精彩演出。令人惊喜的是，这种创新或将带给小榄菊花会越办越好的生命力。

央视三度关注，曝光量超2亿，今年小榄菊花会为何热度空前？  南方+ 朱晓宇 制图

采写：南方+记者 廖瀚 通讯员 小榄宣

摄影：陈健鸿

设计：朱晓宇