“做企业就像跑马拉松，要跑赢一场马拉松，最核心的不是速度而是耐力。”

“这个行业的‘卷’是无法避免的，既然说‘卷’是必然的，首先要确保企业有生存下来的能力，有能够‘卷’下去的竞争力。”

12月18日，第二届广州国际美妆周黄埔分会场首场活动——“美美与共 新质未来”黄埔美妆2024新质生产力发展研讨会上，来自不同领域、不同企业的负责人围绕当下美妆行业痛点及高质量发展路径等话题进行探讨和交流，探寻美妆产业在新时代下的破茧之路。

“内卷”无法避免

第二届广州国际美妆周上，广州市市场监督管理局新发布的《2024广州化妆品产业白皮书》显示，广州市化妆品产业年产值已超过1000亿元。

截至2024年11月底，广州市化妆品生产企业数量达1841家，约占广东省总量的56%，约占全国总量的31%。在产值方面，广州市化妆品产业年产值超过1000亿元，占比超过全省70%，位居全国首位。

广州美妆产业正从“大体量”向“高质量”转型升级，如何在“内卷”模式下突出重围，是各家企业和平台需要探索的方向。

“做企业就像跑马拉松，要跑赢一场马拉松，最核心的不是速度而是耐力。”广州环亚化妆品科技股份有限公司（以下简称“环亚集团”）总裁、黄埔区美妆大健康产业链链主吴知情在活动中表示，在竞争白热化的市场环境下，中国美妆企业要通过品类创新、技术创新、组织创新、供应链的快速交付以及数字化能力建设、绿色可持续发展等，全方位构建企业的核心竞争力。

作为一家以外贸OEM订单为主的生产型企业，广州旭妆生物科技有限公司总裁秘书朱展鹏同样坦言：“这个行业的‘卷’是无法避免的，既然说‘卷’是必然的，首先要确保企业有生存下来的能力，有能够‘卷’下去的竞争力。”

以企业自身发展历程为例，朱展鹏分享了旭妆“破卷”道路上的两个重要阶段：第一阶段，把重心放在企业内功的修炼，例如在业务员服务的水平、供应链结构的优化、产品质量的控制，以及订单整体交付的效率上发力，实现又快又好的目标；第二阶段，把重点放在创新，启用年轻员工、引进新设备、拥抱新赛道、研发新技术，让企业保持活力，跑在竞争对手的前面。

“‘内卷’的本质是能力的同质化，要突出重围，需要有差异化的能力。”南方美谷总经理王瑞章总结了三条发力路径，在企业战略维度，复盘企业自身的基因禀赋和细分用户，结合外部环境变化制定计划目标；在产品营销维度，深度挖掘产品独特卖点，有效触达并吸引消费者；在企业增长引擎维度，注重技术创新与平台建设。

王瑞章举例称，南方美谷作为美妆产业生态聚集平台，与暨南大学联合成立的暨南大学化妆品与医美研究院已经落户园区，打造产学研公共服务平台；积极布局美妆跨境综合服务平台。“我们希望和美妆产业链的上下游企业联合起来，大中小企业融通发展，一起策划美妆产业互联网平台，并以市场化的方式推进平台发展。”

借鉴“卢瓦尔河谷”产业集群经验

除了科研投入和原料创新，品牌力也是影响消费者购买决策的一个重要因素。黄埔美妆如何进一步打造品牌，提升产品知名度？

“黄埔美妆作为一个区域品牌，需要强化产业链协同效应，构建完整的美妆产业生态圈，从而增强区域整体竞争力。”活动现场，吴知情表示，黄埔可以借鉴法国化妆品产业集群“卢瓦尔河谷”的成功经验。

卢瓦尔河谷作为全球领先的化妆品产业集群，通过全产业链整合、技术共享、绿色发展和品牌提升等多维度举措，把该区域打造成了世界一流的化妆品产业中心。该区域聚集了包括欧莱雅、香奈儿、LV、迪奥和纪梵希等在内的1000多家化妆品及相关产业企业，同时拥有为法国化妆品产业服务的多所大学和实验室。

在探讨黄埔美妆品牌发展时，环亚集团总裁、黄埔区美妆大健康产业链链主吴知情建议。一方面，可以加强招商引资，吸引更多优质的上下游企业和品牌进来。打造区域品牌联盟，为区内优秀的企业和品牌加强宣传，让他们为黄埔美妆代言，成为黄埔美妆的名片。

“另一方面，黄埔可以建设一站式创新创业孵化平台，降低创业门槛。借鉴国际先进的孵化园区模式，为企业提供拎包入住、即刻开展的便利条件。同时，注重专业人才的培养，并通过激励计划吸引优秀人才，进一步增强产业竞争力。”吴知情说道。

她还建议，黄埔还可以考虑建立第三方质量检测与认证中心，为区域内企业提供检测、质量评估及国际认证服务，确保产品符合全球市场标准，提高区域产品的国际竞争力和市场信任度，以及通过举办国际化行业盛会、全球化妆品博览会等大型活动提升黄埔区的国际声誉和品牌价值。

冲刺“万亿制造”

中国美妆看广东，广东美妆看广州。广州开发区黄埔区是重要的化妆品产业聚集地，占据广州市化妆品产业“半壁江山”。

有关负责人介绍，广州开发区黄埔区将化妆品产业作为冲刺“万亿制造”的八大支柱产业之一，美妆大健康产业核心组成部分和构建现代化产业体系的十三条重点产业链之一。

经过30余年发展，黄埔化妆品产业已初步形成全域布局、全链条发展、多点开花的良好态势，具有企业产值高、科创实力强、智能制造水平优、知名品牌多、市场辐射广的特点。

区内不仅集聚了宝洁、安利、高露洁等国际日化巨头，还培育了丸美、环亚、润本等本土龙头企业，更有谷雨、慕可这些新生品牌方势力，该区规模以上化妆品生产企业近3年年均实现工作产值超300亿元，居全市前列。

据此，本次活动由由广州开发区管理委员会、广州市黄埔区人民政府主办，广州开发区 黄埔区市场监督管理局、南方美谷（广州）集团有限公司承办。

南方+记者 李劼 通讯员 陈玉苗 苏烨 禤文帅