2024年11月，为给众多香港学生及青年创造一个全方位的学习与发展平台，香港特别行政区政府驻粤经济贸易办事处特别主办“湾创100飞跃计划”。该计划为入选学员提供了免费参与创意大咖分享课程——“湾创100创意课堂”的机会，为香港青年学子们提供创意行业专业指导，全方位赋能他们在创意行业的发展。历经数月的精心策划与准备，8节课程顺利完成，学员们收获满满。该课堂已于近日圆满收官，在粤港澳大湾区的创意行业中掀起了一股热潮。

课程回顾

课程亮点纷呈，行业领军人物倾囊相授

“湾创100创意课堂”共设8节专业课程，每节课均邀请行业领军人物进行指导及现场互动答疑，全方位点满学员们的创意技能树：

✨创意行业理解：全面了解创意行业的发展趋势、品牌策略和市场需求。

✨实用创意技巧：掌握广告创作、提案技巧、视频制作等实际操作技能。

✨职业发展指导：获得关于提升硬软实力的建议，成为具备综合能力的复合型人才。

✨创意实战经验：通过提案演练和案例分析，提高创意执行力和自信。

✨ESG营销知识：学习ESG营销的核心理念及其在品牌建设中的应用。

✨AIGC技术应用：了解并掌握AIGC技术在创意领域的应用方法。

✨品牌故事构建：提升讲述品牌故事的能力，强化品牌情感传递和影响力。作为主办方代表，驻粤办副主任苏紫贤也出席了“湾创100飞跃计划”课堂，与导师们一同探讨学员们的课程收获及对湾区青年发展的展望。

▲课程全体合影

▲驻粤办副主任苏紫贤与课堂导师合影

01

创意入门引领

课程一：

打造记忆符号：广告语的创作与品牌传承

劳双恩

原伟门智威亚太区首席创意官兼亚太创意委员会主席

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首节课程，劳老师以幽默风趣的风格，深入剖析了广告语在品牌传承中的关键作用。

在品牌定位的探索环节，劳老师引入了“4D未来验证框架”，引导学员们深入思考如何挖掘品牌的DNA，并将其转化为具有影响力的广告语。这一框架不仅激发了学员们的创造力，更为他们提供了将品牌精髓转化为广告语言的具体路径。

在创意落地与营销策略的互动环节，这一环节让学员们深刻理解到，广告不仅是销售的工具，更是创造品牌文化与消费者认同的重要手段。

02

职业发展指导

课程二：

创意行业需要怎样的人才？

张映晨

前原象i2mago创意与制作中心总经理

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在深入了解创意入门课程之后，张映晨先生为学员们深入剖析了创意行业对人才的具体需求，并指导他们如何在这一领域提升个人竞争力，实现职业生涯的长远发展。他强调，热爱、耐力、灵活性、审美和勇气是行业所需的五大核心素质，其中热爱是激发创意的原动力。

张老师提出，在AI时代，软实力如创意思维、沟通和领导力尤为重要，因为这些是人类独有的，AI难以取代。他建议学员们在提升硬实力，如视频剪辑和设计等专业技能的同时，更要注重软实力的培养。

针对创意行业的长期发展，张老师提出了“T型人才”理念。他强调，初入职场需以核心技能为敲门砖，但长远发展则需培养跨领域的综合能力。

03

提案实战演练

课程三：

我的“第6751次”提案-关于广告提案的本质和要诀

周峻林

TOPic联合创始人&首席策略

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课程开始，周峻林老师以“广告提案的目的究竟是什么？”这个问题激发了学员们的热烈讨论。

随后，周老师指出，广告提案的真正意义在于提出有价值的想法，与客户共同寻找解决方案，而非单纯的产品推销。它作为双方合作的起点，旨在建立信任、激发创意，并推动项目向前发展。成功的提案不在于表面的华丽，而在于能否触动客户，让客户带走并深入思考提案内容。

实战演练环节，周老师随机邀请学员上台进行提案展示，通过实操演示了广告提案的全流程。演练结束后，周老师给出了诸多建议。

周老师总结，每次提案都是建立个人品牌的机会，通过不断提案塑造专业形象，让客户记住个人专业和风格，这是一个长期积累和提升的过程。

04

ESG营销实战

课程四：

以心益传递善意-如何用创意做好公益主题？

鲍成杰

BU蓝昊合伙人&首席创意官

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《2024中国ESG传播趋势白皮书》指出，ESG将成为企业战略的核心，可持续发展仍是企业发展的主旋律，ESG营销也成为全球热点话题。

鲍成杰老师全面剖析了ESG营销的特点、痛点及挑战，并指出其本质是公益精神的传递。他通过公益“十善”案例，如钉钉的“例假真的是个假”倡议、腾讯的“智体双百公益计划”等，分享不同“善意”的创意传播理念，生动展示了ESG营销在实践中的应用和成效。这些案例不仅传递了善意，还实现了正面影响的品牌创意落地，展示了公益创意的伟大之处——在感动人心的同时传递出品牌专属的关怀与温度。

05

创意提案致胜

课程五：

智胜之道-如何成为创意提案赛事的常胜将军

陈雄亮

无二创始人兼CEO

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在广告创意领域，提案工作是核心环节。陈雄亮老师在课程中通过温氏食品“守味人”和小熊电器“大地食装秀”等品牌案例，深入讲解了如何从品牌需求和目标受众出发，挖掘独特创意并转化为有效营销策略并进行提案。他详细分析了温氏食品如何通过故事营销增强品牌认同，以及小熊电器如何结合产品特性与年轻人生活方式打造品牌IP。

作为资深创意赛事导师，陈老师还向热衷参赛的学员们倾囊相授，揭秘了成为创意提案赛事冠军的制胜法宝：在提案中精准捕捉核心亮点，运用减法思维凸显重点，同时确保方案的实操性与品牌高度契合。

06

视频创作精髓

课程六：

从视觉到内容：优质视频创作技巧

崔智龙

广告导演、光盒动力创意合伙人

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为了让学员们汲取更多实用知识，崔智龙老师带来了视频创作课程。他提到，创意过程中团队成员常因观点不同而激烈讨论，方案在执行中也常有偏差，因此需明确角色定位，拒绝盲目创新，确保创意符合需求。

崔老师进一步强调，好的创意应基于目的创作，先确认正确性再评估质量，同时要符合时代性，具有简单性和反差性，以契合文化背景，直接传达核心信息，并成功吸引观众的注意力。

07

AIGC赋能创意实践

课程七：

好创意，有方法--创意技巧及实战经验分享

李德昌

前蓝色光标广深高级创意总监、广州AIGC负责人、无限猴子营销科技有限公司创始人

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近期，AI的迅猛发展已经重塑了广告行业的创意与营销生态。李德昌老师深入解读了AIGC技术如何成为创意方法的新源泉。他通过具体实例剖析了AI圈的现状，并展示了AIGC技术在业务拓展与创新中的强大潜力。

在技能盘点方面，李老师详细阐述了营销行业及AIGC所需的综合技能，包括技术应用、创意思维、市场洞察和战略规划。他通过实际案例，展示了这些技能在创意实践中的多元应用，体现了AIGC技术的广泛应用价值。

不仅如此，李老师还深入传授了与AIGC合作的方法论和工作流，指导学员们如何精准定位目标受众、提炼核心信息、发挥创意灵感，并利用逻辑策略和AIGC算法能力讲述动人故事。

08

品牌故事深化

课程八：

讲好品牌故事：从一个地方开始

莫康孙

上海马马也文化传播创始人兼CEO、前麦肯集团中国地区董事长、前中国4A理事长

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压轴嘉宾莫康孙先生，作为华文广告四大教父之一，以其50载广告行业的深厚积淀，为学员们带来了回归创意初心，讲好品牌故事的精彩分享。他强调，在当今这个讲故事的时代，一个好的创意必须接地气、有感觉，才能深入人心。

莫先生通过多个城市的分析，引入了广告创意的金字塔模型，强调通过产品事实、理性利益、情感价值和信念四个维度，将城市精神融入品牌故事，引发消费者共鸣，提升品牌形象。同时，他以福建厦门宣传片为例，生动展示了这一模型的实践应用。莫先生还提出了广告创意的十C原则，以江西浮梁城市推广为例，展示了如何运用这些原则打造具有人文价值的旅游品牌。

在创意执行上，莫先生强调广告需兼顾产品信息与品牌形象塑造，融入有趣内容吸引消费者。他分享了清远城市品牌及特色农产品的创意思考心得，鼓励学员们勇于尝试新思路，应对行业挑战。

莫先生的分享不仅深化了学员们对广告创意的理解，更激发了他们对未来广告创作的深刻思考。

▲湾创100创意课堂精彩回顾视频

创意热潮席卷 学员反响热烈

这次“湾创100飞跃计划”成果丰硕，不仅为学员们提供了深度的行业知识和实用的创意技能，还推动了大湾区文化创意产业的全面发展。通过一系列高水平的创意课程和实践指导，活动为香港青年提供了扎实的硬实力提升与软实力培养，增强了他们在创意产业中的竞争力。

此外，本次活动积极推动了大湾区文化创意产业的繁荣，助力文化软实力的提升。通过连接粤港澳三地的创意资源和人才，活动为香港青年打开了更广阔的职业发展空间，增强了他们在大湾区就业和创业的能力。这种跨区域的文化交流和知识共享，将为香港青年在湾区的职业生涯提供全方位的赋能。

▲中国银行（香港）大湾区培训生 丁梓淇

非常感谢驻粤办提供这次宝贵的机会，让我能够近距离接触到创意行业的大咖们。他们的分享都非常有趣，更全面地了解创意行业的发展，让我深受启发。

▲某互联网高级前端研发工程师 陈嘉宏

作为一名互联网商业化部门的研发工程师，有幸接触到外部厂商的广告创意，从0到1学习了品牌广告的提案生成，以及背后与企业联动的协作方式，补充了我自身对广告投放前的创意生产的空白，以及对创意提案、创意生成的一些方法有所沉淀。在研发工程师的角度为广告行业出了产出技术价值之外，后续更要推动品牌广告创意的业务价值建设，本次的课程很好地为我打开另外一扇窗口，感谢驻粤办提供的学习机会。

▲粤港澳广东双创基地 唐震声

很有幸报名参加了“湾创100飞跃计划”的课程，认识了非常多有名的老师与有趣的伙伴，其中让我记忆最深刻的是无二广告公司创始人陈雄亮陈老师的分享课，我深刻体会到了广告与创意结合的魅力。课程中，陈雄亮先生以其丰富的行业经验和独到的见解，为我们分享了非常之有学习价值的真实案例，而且还将自己的案例按构建作详细分析。

课程开始时，陈雄亮先生提出了一个问题：“在广告行业，如何在激烈的竞争中脱颖而出？”这个问题引起了我的深思。在分析了当前市场环境和行业趋势后，我开始意识到，创新和差异化是关键。

陈雄亮先生通过分享无二广告公司的成功案例，向我们展示了创新思维的重要性。他强调，广告不仅仅是创意的展现，更是品牌与消费者之间沟通的桥梁。因此，我们需要从消费者的角度出发，挖掘他们的需求和痛点。

▲暨南大学新闻与传播学院学生 刘乐萱

我非常感谢能有这次机会，可以和众多创意大咖线下交流，让我受益匪浅；通过老师们的分享，我学习到如何更好地去制作文案、视频、提案等内容，启发了我对广告思维的新认识。也让我对创作广告有了另一面的感受，广告不是单一的商品宣传，也是传递价值信息的桥梁。

未来展望

赋能香港青年

开创大湾区创意产业新篇章

香港特别行政区政府驻粤经济贸易办事处将继续致力于为香港青年创造更多的学习和发展机会。我们深知，大湾区的快速发展离不开创新人才的参与和贡献。未来，我们将进一步加强与大湾区各地的合作，打造更多具有国际视野的创意平台，为香港青年提供更为多元的就业机会和职业发展路径。

通过本次活动，我们看到香港青年在创意产业中的潜力与热情，未来我们将通过更多类似的活动，为他们提供必要的资源与支持，助力他们在大湾区及全球创意产业领域展现才华。同时，我们也将继续推动粤港澳三地文化的融合与交流，共同促进大湾区文化创意产业的蓬勃发展，增强区域文化软实力，助力香港青年在湾区的就业和创新。