始于清末民初的四会玉器产业，经过百年深耕打磨，产业规模不断扩展，产业链条不断完善。近年来，我市坚持以求新求变引领玉器产业高质量发展，推动玉器产业新业态、新类目不断发展，使得玉器产业成为四会富民旺市的特色优势产业。

四会瑜意文化创意有限公司是我市首家专注于玉器文创产品开发和销售的企业。企业负责人告诉记者，玉石文创产品是一种创新性的尝试，希望通过把传统的玉文化和文化创意相融合，开辟新市场、新赛道。

四会瑜意文化创意有限公司总经理陈建文：

我们打造玉石文创界的新质生产力主要是围绕四个创新来开展：第一个创新是品牌的创新，我们致力于打造一个玉石文创的品牌。第二个创新是产品的创新，目前我们这个玉石文创产品有玉石盲盒、玉石明盒还有玉石礼盒，涵盖了年轻人的消费群体，还有商务市场的消费群体。第三个创新是营销渠道的创新，我们目前拥有40个合作的渠道和平台，线下的销售点有100个。第四个创新就是团队的创新，我们跟华南理工大学和肇庆学院等高校进行产学研的项目合作，分别在设计、新媒体运营、市场营销等方面开展了产学研项目专题合作。

求新求变，是四会玉器产业蓬勃发展的关键。2015年前后，受经济大环境影响，众多玉器传统卖场销售开始吃紧，四会玉器人开始思变。2016年，在电商直播新兴之时，玉器人敏锐地嗅到了发展新机，开创了“互联网+拍卖+直播”新销售模式，跑入直播新赛道。玉器直播起初以一人一机的流动直播——“走播”形式为主，不久便形成了地点相对固定的“坐播”。

至今，直播方式逐渐发展为定点的直播间、直播公司甚至直播城，相应的规模也从个人直播发展为分工明确的团队运作。目前，抖音、快手、淘宝、小红书等大小网络平台均已进驻四会，全市拥有玉器电商直播商家1000多家，活跃度高的直播账号达2000多个，每天的物流快递近10万件，进一步带动四会玉器产业转型升级，四会玉器直播成为全国标杆，四会也因此多次上榜全国县市电商竞争力百佳样本。

四会市还高度重视人才培养工作，不断激发人才发展“活力”，已引育一支上至中国玉石雕刻大师、下至普通雕刻工人的全系统玉雕人才队伍，同时珠宝鉴定师、首饰设计师、网络营销师等各类产业中坚人才纷纷涌现，推动了玉器行业的创新发展推。

在各地因地制宜探索发展新质生产力的大背景下，“四会玉器”将以更大魄力、更实举措，竭力将四会打造成为中国乃至全球规模最大、链条最全、配套最好、服务最优的玉器之都，促进四会玉器行业持续繁荣。

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四会市融媒体中心 

记者丨何凤仪、陈锐根

编辑丨张良衍

责编丨陈绍升

主编丨黄乃焱

执行总编丨王光辉

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