2024年“读懂中国”国际会议日前在广州举行。为迎接明年将在广州开幕的第十五届全国运动会（十五运），本届会议增设“在体育中读懂中国”专题论坛。南方+记者获悉，越秀商管受邀出席该论坛，结合“千亿资产商业生态”的发展实践经验，分享体育产业与商业融合发展的新机遇、新思路。

作为市属国企及全国第一批成立的综合性房企之一，越秀地产亲历并见证了广州与城市赛事结缘发展的历程：当年为了迎接“第六届全国运动会（六运）”，广州启动了5.2平方公里的天河区建设工作，其中，越秀地产承担起了天河体育中心周边的开发工作，仅用2年便完成相关基础设施建设。

近年来，“赛事经济”成为热词。越秀商管党委书记陈晓东认为，全民健身时代，体育产业与城市发展、商业进程之间的关系更为紧密，赛事将为城市经济带来新机遇。一届综合性运动会，将带动基础设施建设的加大投入，从而为市场关注度、城市地位及城市经济总量带来提升。

陈晓东介绍，作为越秀地产的商业板块，越秀商管目前已成为广州自持商业的最大业主，形成了“3+3”业态发展策略，整体运营管理面积超过730万平方米，总资产超过1090亿元，运营着以广州国际金融中心、广州白马服装市场为代表的多个细分业态龙头项目，而这与“六运”带来的城市发展机遇密不可分。

当下，体育事业与城市及商业发展进一步走向深度融合。陈晓东特别提到，在此其中，“体育+”成为连接多种业态的“桥梁”，让赛事充分发挥商业效益，也让运动、健康的理念走进市民生活方式中。

陈晓东认为“十五运”将带来的三大商业与城市发展机遇。首先，赛事将提升城市吸引力，打开国际化窗口。紧抓这个机遇，越秀商管将充分发挥广州白马服装市场和越秀中港皮具城两大标杆项目的供应链和原创设计优势，打造“体育+时尚”IP，推动广派服装出海。

其次，广州承办绝大多数比赛项目，将吸引港澳乃至国外游客。在此背景下，越秀商管旗下酒店公寓将以国际化、专业化的服务为住客提供宾至如归的“广式服务”；零售商场则发挥“赛场到商场”的联动效应，持续深化“体育+商场”模式，助力打造“赛事名城”。

最后，绿色、低碳是本届赛事的关键词之一，越秀商管将持续加码打造全业态健康生态圈，创造健康商业空间。

展望体育产业高质量发展下的商业机遇，陈晓东认为，“体育+”与赛事经济折射了“多生态，跨业态”发展为城市经济带来的巨大效能，这也将成为商业未来发展的关键趋势之一。

南方+记者 周中雨