伴随国际地缘政治的变化，全球自由贸易和科技交流有了新的变化。应对竞争，我国提出要充分利用国际国内两个市场，构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。发展新质生产力，带动技术颠覆性突破，促进产业升级。广东提出要深化体制改革，聚焦粤港澳大湾区建设、制造强省建设、科技创新强省建设等重点工作。改革目标任务重、难度大，而近年来如火如荼的跨境电商产业发展能从多个角度为改革目标的实现贡献力量，是值得大力优先发展的产业方向。

跨境电商因为具有多重贸易便利性，能在一定程度上绕开国际上的贸易壁垒，近年来在全国各地高速增长。2023年，我国跨境电商进出口总额2.38万亿元，增长15.6%，远高于当年0.2%的外贸整体增速。2023年，广东跨境电商进出口达8433亿元，全国占比超过三分之一，增长迅猛。2024年11月15日，中国与秘鲁政府发布《联合声明》并签署一系列协议，秘鲁钱凯港正式开港，该港口将成为联结拉美和亚洲的重要国际航运和贸易中心，为我国包括跨境电商在内的国际贸易提供了极佳的发展机遇。

跨境电商有市场准入门槛低、个性化与定制化、成本具有灵活性、市场覆盖与消费者触达广、中间环节少，运营成本低、创新与新品推出快等优势，可为中小企业提供直接面向全球消费者的机会，降低进入国际市场的门槛。

同时，跨境电商产业涉及跨境商品交易、生产制造、科技创新、跨境金融服务等各个环节和领域，大力发展跨境电商产业，可为提升广东省经济发展质量，为广东省经济体制深化改革做出重要贡献。

首先，跨境电商的发展能极大地推动自贸区金融创新性发展。出口收汇方面，由于存在交易电子信息凭证确认困难，一些小众长尾市场币种过少，难以通过境内银行结汇，从而将资金滞留境外；因为跨境电商企业资产规模偏小，存在融资困难；外汇避险方面，跨境电商缺乏专业人员，容易出现外汇风险暴露。这些跨境电商业务场景衍生出来的金融需求急需不断创新，问题的解决能极大地推动广东自贸区金融创新性发展。

其次，跨境电商可以利用自身面向全球市场的渠道优势，叠加产业带在产品研发设计、生产加工等方面的供给优势，为全球消费者及采购商提供更具竞争力的产品及服务，也为产业带商家提供更加精准的市场需求信息、协同创新、精准营销、智能物流，能够形成更富效率的供应链支撑，提升产业链供应链的快速反应能力，为跨境电商高质量发展提供强大支撑，促进当地产业带更新升级。

再次，跨境电商行业正从过去的“流量为王”逐步转变为“产品为王”，优秀的原创品牌以及创新成果将为跨境电商在激烈竞争中提供制胜法宝。这些创新产品一方面来源于原创技术，这些原创科技能运用到从家居到教育、医疗、服务、工业等不同场景的各个环节，提升日常生活细节的体验感。那些从提供更丰富的商品，满足消费者海量的消费需求，到质量好、差异化和快速迭代、激发复购，再到高质量出海的新发展阶段，开发出细分功能、响应消费场景中的新需求，层出不穷的“微创新”产品也越来越受到消费者青睐，跨境电商产业的发展也将极大地激发国内科技创新的热情。

广东省跨境电商发展一直走在全国前列，深圳、广州、佛山、东莞年进出口额超千亿元规模，中山、珠海等城市年进出口额超百亿元规模。尽管已经取得了突出成绩，但结合广东的发展目标，还需要进一步做大做强跨境电商业务。

笔者认为，综合全国成功地区的经验来看，跨境电商产业（园）要想取得好的成绩，做好以下工作至关重要：

一是通过产业带融合来推进跨境电商产业园运营，选择产业基础好、产业集中度高、市场潜力大的产业作为主要运营方向，推行“一镇一品”产业带模式和“百城产业带计划”模式。

二是构建服务生态圈，提升跨境电商产业园运营效率。引入海外仓、国际物流、知识产权、人才服务、海外营销、关务、税务服务等服务型企业，建设“一站式”综合服务机构，为入驻企业完成前端、中端、末端的综合服务，促进创新链、产业链、人才链、服务链、金融链、政策链“六链融合”。三是大力发展人工智能在跨境电商中的应用。通过人工智能来推动智慧选品，提升决策效益；优化广告投放，提高营销效率；改进商品服务，提升购物体验；升级支撑服务，提升运营效率。通过人工智能技术提升产业链效能，提升跨境电商经营的合规水平。

四是对接整合政府资源，建设国际贸易“单一窗口”平台，建设综合服务平台大数据共享中心，提升跨境电商“5+2”监管服务和“7×24”小时常态化通关，建设订单、支付单、物流单、仓储单“四单对碰”智慧海关系统，提升跨境电商产业园运营效率。

在抢抓跨境电商发展机遇的同时，也要注意行业发展风险。诸多国际形势和政策变化将给跨境电商经营带来不可测风险：商品成本大幅提升，被迫提高商品售价，消费者购买意愿下降；加强对跨境电商的监管，在商品质量标准、知识产权保护等方面，将制定更严格的法规，中国跨境电商进入北美市场的难度和运营成本加大；被部分国家列入禁止投资名单的高科技商品成本负担加重，竞争更加激烈。

面对困难，跨境电商企业应积极应对，提前布局，可以在以下几个方面做好工作：多元化布局，大力拓展东南亚、南美等其他市场；开启半托管模式，增加美欧等地海外仓建设，加大和有美国仓库卖家签约，直接从美国本地发货；加快海外本地化建设，在巴西和墨西哥建设海外生产中心，提高产品的供应效率和市场响应速度；将供应链转移到东南亚和拉美等国家和地区，再从当地将商品出口美国来规避高额关税。同时，企业要建立完善的知识产权管理体系，确保所售商品的知识产权清晰明确，避免侵权纠纷的发生。

有了上述扎实的工作基础和风险规避措施，相信未来广东省跨境电商产业必能克服困难，迎来新一轮大发展，成为广东省经济发展深化改革的一支重要力量。

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撰文：黄河，俞开江，张亚涛

作者简介：

黄河：华发集团战略运营管理优化提升小组副组长，华发投控集团副董事长

俞开江：华发投控集团博士后工作站主任

张亚涛：华发投控集团博士后工作站研究员