12月5日，中国社会科学院新闻与传播研究所与社会科学文献出版社、现代快报社联合发布了《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2024）》。蓝皮书指出，近年来，政务新媒体的语态发生转变，并持续聚焦公共服务和治理领域，聚合优质政府和媒体资源，形成具有较强传播声量的内容输出平台。

蓝皮书介绍，政务新媒体是指各级行政机关、承担行政职能的事业单位及其内设机构在微博、微信等第三方平台上开设的政务账号或应用，以及自行开发建设的移动客户端等。作为“指尖上的政府”，政务新媒体是网络空间主流舆论引导的重要阵地，同时也是党推进国家治理体系和治理能力现代化的重要切入点。

蓝皮书指出，在深度媒介化的今天，政务新媒体作为媒体融合战略的一环，主动尝试转换话语思维，掌握网络传播主导权。比如成功破圈爆火的政务新媒体“深圳卫健委”，改变传统的“说教式”宣传，结合新媒体环境下的传播要素，通过网络热梗和年轻化的方式，介绍专业信息，提升用户的阅读意愿。政务新媒体“中国军工”也同样如此，将军事题材与网络用户熟悉的表达方式结合，解决以往政务号浏览量低、传播效果差的问题。“浙江宣传”公众号则紧抓社会热敏事件，以如《嘲讽“小镇做题家”是一个危险信号》等多篇针砭时弊的短评破圈，引发群众共鸣。不过，在语态转换的过程中，也存在过度娱乐化等问题，政务新媒体因其身份特殊性，语态转换仍在调试过程中。

蓝皮书认为，政务新媒体兼具意识形态宣传和公共服务等多种功能，需要进一步“破圈”，搭建政府和群众的交流平台，以优质内容和便捷服务影响圈层群众，以主流价值观凝聚群众共识。

南方+记者 王诗堃