文 | 维辰

近日，一则视频引发关注。上一秒，着装正式的佛山某村书记还在用英语隆重介绍左滩酱鱼文化节，下一秒，装扮接地气的“GUO妹”就用顺德话介绍起了左滩的靓酱鱼，让网友直呼“一开口好高端，后面好上头”。

似曾相识的一幕：就在刚刚过去的11月，辽宁省沈阳市于洪区文旅局副局长推荐大米的视频火了，主打的也是一个反差，先是身着正装的“发言人”站在演讲台用纯正的英语向大家推荐当地特产，接着秒切东北话，抱着一捆稻子的“赵叔”开始介绍稻田米，让网友直呼“从英伦庄园回屯子了”。

再往前，以英语、方言无缝衔接吸引关注的视频就更多了，茂名农家女孩用一口流利的英语，串烧几句粤语，带火茂名荔枝和走地鸡；惠州小伙英语、客家话、普通话自由切换，介绍博罗“宝藏”。类似的例子比比皆是。

“英语+方言”的反差技巧，契合农产品接地气的特点，也具备吸引流量的要素，频繁被运用到农产品宣传视频中。单看宣传手法，介绍左滩酱鱼的视频也许不够新颖别致，但务实地看，招式不在新，管用就行。能把当地特产宣传出去，甚至取得不错销量、带动农民增收的方式方法，都值得尝试。

更何况，“英语+方言”的组合看似大同小异，实则不同方言本身就是特色与差异，承载着相应群体的归属感和认同感。从这个意义上来说，视频不仅具有直观的带货功能，还具有潜在的展现地域文化功能，对增加外界对当地认知程度有一定作用。一点点被“看见”的作用，短期内或许不明显，但时间会酝酿出果实。

当然，村书记、文旅局副局长推荐，和农民、博主推荐不同的是，有了地方官员站台，消费者会倾向于认为产品质量更有保障。反过来，当纠纷出现，官方尤其是出镜官员可能会面临争议。据此，这类宣传中，出镜官员是承载了一定期待的。

一方面，农产品销路问题事关国计民生，影响着农村发展后劲，需要想方设法拓宽销路；另一方面也要看到，农产品带货并不容易。与服装、美妆、家电等商品不同，农产品售后麻烦、耗损率大、容易出现货不对板情况，属于纠纷高发品类。这也决定了，做好一场农产品带货，设置好反差点、把宣传视频热度提上去还不够，更要把品控和售后做到位，做到台前有反差、幕后无反差，避免一些不必要的麻烦。