随着全国各地新一轮冷空气报道，御寒神器羽绒服再度登场，相关话题也持续升温。

从部分网售低价羽绒服存在“以丝代绒”造假，到南方市场羽绒服销量赶超北方，多个话题轮番登上热搜榜。

为什么南方人也爱买羽绒服？身处还没入冬的广东，如何选购羽绒服呢？

广东人会买也会卖

作为消费大省的广东，羽绒服排行榜当然不能缺席。

根据电商平台的数据，羽绒服销量前五的地区分别为江苏、山东、浙江、北京和广东。南方地区羽绒服销量比北方多1.2倍‌。

广东不仅会买也能卖。

被誉为“中国羽绒之乡”的湛江吴川，是我国羽绒服重要出口地，今年1—7月，湛江海关所属霞海海关共监管出口羽毛羽绒及其制品1810.85吨，同比增长190%。

来自吴川羽绒行业协会显示，如今，吴川已形成鸭鹅养殖、绒毛加工、羽绒制品生产和销售等成熟完善的羽绒产业链条，羽绒产品出口欧美、东南亚等20多个国家和地区，是全球主要羽绒产区及聚集地，现有企业105家，其中上规企业17家，从业人员近万人，年生产加工原毛4万吨，产量占全国15%，占全世界11%。

广东人为何越来越爱买羽绒服

翻看各大电商平台数据榜单不难发现，近年来，广东羽绒服销量增长明显。

江南布衣研发中心商品企划相关人士向记者分析表示，数据背后天气变化是一个关键推手。

广东是华南地区的一个省份，属于南亚热带气候。近年来，全球气候变化对广东地区的天气特征产生了影响，出现了寒潮、冷空气的频繁袭来，使得广东地区的温度骤降，需要增添更多的保暖服装。

在这样的背景下，羽绒服这种保暖性较强的服装需求迅速增长，成为了消费者心目中不可或缺的冬季必备单品。

该企划相关人士还谈到，对于广东来讲，当地对于品类的实际穿着时间段很有限。反而是因为广东流动人口多，比如春节前几个月，一大批游子准备北上归家，那此时广东羽绒服市场就会出现一波购买热，这样就会让羽绒服的销售周期拉长。

新材料让羽绒成为时髦单品

此外，南方+记者采访了解到，随着科技和材料的不断升级，保暖领域涌现出了许多新型材料，“远红外蓄热”“火山岩蓄热”等材料技术广泛应用在羽绒服等秋冬服装中，不仅提升了服饰的保暖性能，更为人们带来了全新的穿着体验，让羽绒服变得更轻巧、更时尚、更科技。

今年，保暖黑科技在秋冬服饰的应用成为今年服装市场的一大亮点。

新发布的天猫服饰双十一数据，在保暖科技类型上，保暖率科技最受大众关注，比如远红外发热等。其次是亲肤舒适类和面料防护类科技，排在第四和第五位的是抗菌类和绿色环保类科技。

此外，96%受访者选购秋冬服饰时关注的是保暖、防寒、耐脏防风等基础功能，其中对保暖和防寒性关注度最高，其次是耐脏性和防风性。66%受访者会关注透气性、耐磨性、防静电等升级硬核功能。

科技改变生活，曾一度被认为是时尚绝缘体的羽绒服，开始成为潮流单品。

可以看到，秀场上出现大量羽绒服的身影，从我们刻板印象中的单一材质款式，变成了可以轻松穿出门被夸时髦的样子。

各品牌也纷纷推出的“极寒羽绒服”以三重保暖体系为极端气候提供解决方案，兼顾科技与时尚的平衡。

南方人的羽绒服怎么选？

虽然广东冬天很短，冷的时间不长，但是对于御寒保暖最有效果的羽绒服，还是必不可少。

那么，选购御寒神器，如何兼顾时尚与实用呢？

江南布衣设计师表示，羽绒服的黑科技在没有暖气且湿冷的南方，最能派上用场。

南方消费者在选择秋冬服饰时，除了关注保暖性能，还应更关注防水、抗菌等性能。

例如，作为“新物种”的智能温控服装以其独特的功能性和时尚设计，这类服装采用了先进的智能温控技术，可以根据环境温度和人体活动状态自动调节服装内部的温度，确保穿着者在不同环境下都能保持舒适的体感。

南方+记者 李劼

图片来源：广东省服装服饰行业协会、江南布衣