羽绒服，是每年冬天都躲不过的命题。虽然在广东，一年穿羽绒服的日子可能就寥寥几天，但也是衣柜里不可或缺的存在。

不过，今年的羽绒服市场似乎格外热闹。“国产羽绒服卖到7000元”、“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”、“国产羽绒服为什么越来越贵了”等话题接连蹦上热搜。

价格如此高昂的羽绒服成为了年轻人过冬的第一个坎，忍痛买下，身上虽然穿暖了，但心里却难免肉痛。于是，一些精明的年轻人找到了过冬新思路，它就是继军大衣之后的第二个羽绒服平替——电动车神器。

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精打细算地过冬

年轻人买爆电动车神器

要说这个神器有多火？在各个种草软件，即使是素人随手拍，也都能收获几千乃至上万的点赞、收藏；各大博主也逐风追电，纷纷在做测评、攻略；再看看电商平台的销量，更是惊得人目瞪口呆，几十万销量的商家，比比皆是......

电动车防风服，原本是电驴骑行圈里的专属装备，只为抵御骑行时加倍凌冽的寒风。它下可盖到脚踝，上能遮住袖口，衣领更是高到可以捂住口鼻，连帽子都有额外的加绒。

这对于消费跳水的打工人来说，简直是性价比王者。电动车防风服看似与时尚绝缘，却成了冬季穿搭的终极答案。它均价不高，只需一两百元，就能解锁不输几千元大牌冬衣的保暖性能，这完美契合了打工人“只要里子不要面子”的实用精神。

在电动车防风服流行之前，打工人唯一能选的羽绒服平替，就是笨重的军大衣或不防雪的棉袄。而现在终于多了一种既方便穿脱，又保暖抗寒的选择。

防风服的外观和普通长款棉袄很是接近，如果你不说，没人能立马看出来它是电动车骑行服。不仅如此，它甚至还模仿冲锋衣设计，用了防水外壳和可拆卸抓绒里衬。这些可调整的功能，不仅让它穿戴更灵活，还看起来高级了几分。

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选择那么多

偏偏是它爆火了

论如何省钱地保暖过冬，网友们的操作可谓花样百出。有人瞄准爸妈的衣柜，翻出他们几十年前的皮衣棉袄。也有人靠叠穿保暖，秋衣外套长袖、再加睡衣和大衣，把自己裹成了千层粽子。

这么多的选择怎么就偏偏电动车防风服成为了爆火的羽绒服平替？

对打工人而言，电动车防风服武装到牙齿的保暖设计，让人光是看着就觉得倍感踏实。

考虑到骑电动车的打工人冬天容易摔车，防风服普遍设计得格外厚实。穿着它在路上行走，哪怕不小心摔倒，疼痛感也能被有效缓冲。性价比高只是它最朴素的特点，真正让人愿意换上它的，是那种穿上后，像有了气囊护体般的安全感。

防风服和许多大牌冲锋衣一样，推出了各种花里胡哨的多巴胺配色，为打工人注入活力的同时，它还参考了羽绒服的廓形设计，增加了一些街头感和随意感。

此外，昂贵的大牌羽绒服和冲锋衣，不单是穿它们得小心伺候，因为不能机洗，每次干洗都要花上一两百块。

而电动车防风服的打理方式，堪称是打工人的福音。脏了用湿巾擦一擦，就能去除表面的浮灰和脏污。天气暖和时，甚至可以把它穿去电动车车行，那里有免费的清洗液和高压水枪。对着防风服猛呲一通，立刻就能让它焕然一新，简直不要太方便了。

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各种平替爆火之下

藏着瑟瑟发抖的高价羽绒服

其实，电动车防风服、军大衣、花棉袄等羽绒服平替之所以爆火，是因为羽绒服真的越来越贵了，打工人辛苦搬砖一个月，恐怕都买不起一件羽绒服。根据中华全国商业信息中心数据，大型防寒服的价格在2000元以上的占比接近70%。

这也难怪，年轻人纷纷将目光投向了各种平替，“只要你不嫌军大衣丑，军大衣肯定不会让你发抖”，“土到极致就是潮，没什么比便宜暖和更重要”。

根据艾媒咨询的调查数据显示，2021年，中国网民可接受的羽绒服价格在600元（含600元）以下的，男性为64%，女性为59.2%。

可见，近六成的消费者可接受的羽绒服价格在600元以内，而最集中的价格段是在400-600元。1500元以上价位的羽绒服只有不到5%的消费者选择。所以，高价羽绒服并不触达到大众消费市场。

不过大家对“贵价羽绒服”嫌贵的背后，消费者更为在意的是不是“物有所值的贵”。在社交平台上，不乏有这样的吐槽：“不但越来越贵，还越来越不保暖，性价比越来越低。”

“更追求性价比了，溢价过于严重的品牌，已经很难再有冲动消费型买单了。”

自从有着“羽绒服界爱马仕”之称的加拿大鹅进入中国以来，可以说是激活了国内高端羽绒服的市场，不仅推动了国产品牌向上突破，而且也推动了价格的上涨。

根据第一财经的报道，高价的羽绒服通常是在原材料、工艺和面料上有更大的优势，甚至还附加了科技性以及其他更多元化的功能性。

不过如果只讲满足日常的穿着保暖需求的话，两三百块钱的羽绒服就能够穿得舒适。接近上万元的贵价羽绒服，肯定有不少的溢价成分。

就像国产老品牌波司登近年就相继签下了谷爱凌、易烊千玺这类顶级明星作为品牌代言人，在2018年还参加了纽约时装周的秀场。

对于品牌来说，打造品牌的高调性，价格自然也是水涨船高。对于大众而言，物美价廉才是他们的追求，而不是被企业用高价来调教高端的腔调。

企业还是应该把控好质量、用心经营，才能让羽绒服品牌和广大消费者的关系向好的方向发展。不然，电动车防风服、军大衣和花棉袄大家也照样穿得挺开心的。不是吗？

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大家可以接受的羽绒服价位是多少呢？

对于贵价羽绒服怎么看呢？

编辑：Selex

图文来源：三联生活实验室、品牌观察官、波司登、

加拿大鹅、吉夏旗舰店

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