猴王出世，石破天惊。

1978年，在第二十二届英国伦敦国际电影节上，由万籁鸣团队制作的中国动画长片《大闹天宫》一举获得“最佳影片”。当时的英国媒体评价：“这是在伦敦电影节上最轰动、最活泼的一部电影。”

诞生于1961年的《大闹天宫》，是中国第一部彩色动画长片，曾向44个国家和地区输出、发行和放映，在中国文化出海史上具有里程碑意义。

时间线来到2014年，广东深圳南山，一家名为“游戏科学”的游戏公司悄然创立。那一时期的广东，腾讯、网易等公司独占鳌头，如今的出海巨头三七互娱才成立不久，没有人可以预料到，10年后，游戏科学将带着猴王悟空，再次惊艳世界。

《黑神话：悟空》官方资料图片

如今，文化产业出海，正成为大湾区的热词。记者了解到，近五年，大湾区文化产业融资总金额超500亿元。

而在刚刚闭幕的粤港澳大湾区文化产业投资大会，来自金融证券机构、行业协会、100多家投资机构及头部企业、40多家上市企业，以及100多家独角兽、瞪羚和文化科技创新企业等业界人士参会，超56亿的签约金额，让每一个参会者无不感到振奋，也彰显着广东文化产业翻山涉海、乘风破浪的底气和决心。

广东，吹响文化出海号角

石头蹦出来的不一定是孙悟空，还可以是一只身穿超人服装的红色小猪。

这是动漫《猪猪侠》在2006年首集播出的一个画面。作为21世纪初家喻户晓的动漫，《猪猪侠》成为许多90后、00后的童年记忆，而它的制作方是广东咏声动漫股份有限公司（下简称“咏声动漫”）。

当《猪猪侠》逐步成为重要的粤产IP以后，咏声动漫紧锣密鼓地布局动漫出海赛道。咏声动漫公共事务总监龙金莲告诉记者：“2008年以来，我们瞄准海外赛道，开始将旗下动画片进行海外推广，并将出海视为企业增长的‘第二曲线’。”

《猪猪侠》系列大电影海报

此后，众多粤产动漫《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没系列》动漫作品在海内外收获不俗的反响。

“早在10年前，学界、业界就开始研究文化出海，政府在也在打造文化出口基地，推出一系列出海计划。”广州市社会科学院文化产业研究中心执行主任李明充，从2005年开始研究文化产业，十多年间，他见证了广东乘着中国文化出海这股浪潮，走向全球。

兴起于上世纪80年代广东番禺的游戏游艺行业让李明充印象深刻。作为是广东本土特色产业，番禺的游戏游艺产品远销美国、俄罗斯、日本等海外国家地区，如今在全球已占有20%以上的市场份额。

近五年，大湾区文化产业融资总金额超500亿元，广东被众多企业视为“投资的热土”“发展的福地”。

在21世纪的前十年间，众多知名动漫、游戏、游艺设备等文化企业选择在广东“起家”，广东被众多企业视为“投资的热土”“发展的福地”。

此后，广东相继出台《关于加快动漫游戏产业发展的意见》《关于促进我市文化与科技融合的实施意见》《关于推进数字文化创意产业高质量发展的实施意见》等政策，鼓励和扶持广东文化产业高质量发展。

至此，政府、企业等多方面力量拧成一股绳，吹响号角，让粤产IP驶向全球。

爆款，诞生于中式文化内核

今年 8 月 20 日，由深圳游戏科学制作的中国首款 3A 游戏大作《黑神话：悟空》（以下简称“《黑神话》”）横空出世，发售当日在全球范围内引起了巨大的轰动。据知名数据分析机构VGInsights 11月18日发布的最新数据显示，《黑神话》在Steam销量已突破2200万大关，总收入超10.1亿美元。

互联网科技的技术转型升级，为广东文化产品出海按下了加速键。在刚刚闭幕的粤港澳大湾区文化产业投资大会上，“科技范”的文化产业成为投资热点，众多企业携“满满黑科技”的看家产品亮相，例如广州凡拓数创的文博数字虚拟人、元象科技的《海底两万里》《永远的盛唐》VR产品、趣丸网络自研的天谱乐大模型等。

《黑神话：悟空》官方资料图片

其中，最热门的当属《黑神话：悟空》全流程唯一制作伙伴公司“图形科学”。大会上，图形科学CEO孙木子被投资人团团围住，一路“围追堵截”争相交谈。如孙木子在路演时所介绍，投资人很大程度看中了其高精度的数字雕刻技术、游戏工业化的3D扫描技术以及完善的3A游戏美术流程。

孙木子向记者坦言，在漫长的游戏开发过程中，他逐渐困惑“我们到底要用技术做什么呢？”换言之，技术是文化产品出海的核心竞争力吗？

或许我们可以从其他粤产IP里找到答案。2021年，深挖岭南舞狮文化的粤产动画电影《雄狮少年》出圈又出海，日本导演新海诚大力夸赞“这种正统古典浪漫很适合中国”；今夏暑期，取材于《牛郎织女》的广东动画电影《落凡尘》在新加坡、澳大利亚等18个国家上映，并在公映前亮相法国戛纳电影节。

动画电影《雄狮少年》官方资料图片

而孙木子总结《黑神话》一路创作以来的经验，最终得出“艺术和内容主位”的结论，“大部分时候，我们还是回归原始的内容创作，技术主要服务于产品，够用就好。”

从中国第一部彩色动画长片《大闹天宫》，到中国首个票房10亿的动画电影《大圣归来》，再到享誉全球的国内首部3A游戏大作《黑神话：悟空》，他们破圈的关键并不仅仅是技术，以“悟空精神”为代表的纯正浪漫的中式文化内核才是关键。

抵达，在“乘风破浪”之后

你或许很难想象，《黑神话》制作人、游戏科学首席执行官冯骥从创立游戏科学的第一天起，就思考过“公司的100种死法”。孙木子也向记者透露，“我想过失败，游戏失败了我可能会去卖小龙虾，卖早点。”

文化产业领域有一个术语被称为“文化折扣”，即由于文化差异和认知程度的不同，受众在接触不熟悉的文化产品时，其吸引力会大打折扣。

如何让海外受众接受东方元素？这是包括《黑神话》团队在内的许多文化企业面临的问题。孙木子思考过两条路径，“要么考虑本地市场适配性，做别人爱看的东西；要么做我喜欢且擅长的东西。我们选了第二条路。”

而咏声动漫则综合了两种路径，立足已有的文化积累，考虑市场适配性，瞄准了文化接近性较高的东南亚市场。龙金莲说：“我们需要根据不同的市场需求制定差异化的发行、宣传策略。”

动漫电影《落凡尘》海报

此外，难以在短期内看到投资回报的文化产业，时常面临“叫好不叫座”的窘境。以《落凡尘》为例，豆瓣评分高达7.9，但上映后票房并不太理想，导演钟鼎将原因归结于“动画人不擅长做营销”。

然而，文化产业在短期内难以产出收益，想要获得稳定的资金链谋求海外发展，则面临着进一步挑战。中国文化产业投资基金理事长孙志军提到，文化产业发展有一个成长过程，必须接受市场认可和时间检验，因此需要呼唤“耐心资本、长期资本和战略资本的支持”，这个过程既考验着文化企业的实力，也需要投资商有眼力，认准好的企业和优秀团队。

长期以来，广东对文化产业高度重视，灵活的体制机制、市场一体化建设和相配套的有关政策打通了文化产业发展的卡点和堵点。从总量看，广东规模以上的文化及相关产业实现年销售收入去年超过2.2万亿元，连续二十多年位居全国首位。据统计，广东游戏产业营收规模占全国超八成，数字音乐、数字出版、动漫产值分别占全国1/4、1/5、1/3。

但文化出海路漫漫，先发地区和后发地区文化出海的差距如何弥合？如何应对国际市场上老牌文化品牌的竞争？数字文化出海如何解决流量成本和数据安全问题？这些待解决的问题考验着多方力量的眼界和智慧。

刚刚闭幕的粤港澳大湾区文化产业投资大会达成意向合作及投资签约金额超56亿元。

李明充、孙木子、龙金莲等人在接受记者采访时，都对文化出海充满自信，他们都相信，中国的文化产品底蕴深厚，原汁原味的中国故事在海外一定有市场。在文化出海领域深耕多年的龙金莲表示：“国际竞争激烈，但我们具备应对挑战的能力。”

信心之外，有试错的勇气和出海的决心也是关键。如《黑神话》CEO冯骥所说：“踏上取经路，比抵达灵山更重要。”《落凡尘》导演钟鼎在面对票房质疑时说：“前面的路肯定是布满荆棘的，但我们得先趟一趟。”

从海上丝绸之路的起点，到改革开放的窗口，再到连续20年文化产业增长值位居全国第一，大湾区的文化产业始终面向世界，志存高远，乘风破浪。

南方+见习记者 赵媛媛