近日，今年前10月全国社零数据已经出炉。据国家统计局消息，2024年1-10月，国内实现社会消费品零售总额39.90万亿元，同比增长3.5%。

假期消费叠加双十一，10月单月的数据更亮眼——国内实现社零总额4.54万亿元，同比增长4.8%，增速环比提升1.6个百分点。

一说数据有些人可能就有“抵触情绪”——都消费降级了，数据亮丽又怎样？但也有人说，景区、餐馆人头涌动，难道降级的就只是我？

记者10月底去了一趟某旅游热门城市，结果去“打卡”的每一个景点都人挤人，有天看见“打仗式”排队吃饭、餐馆里人堵人，着实吓到了我。

记者再特地对比2019年的数据。2019年前十月，全国社会消费品零售总额33.48万亿元，2024年比2019年同期多了6.4万亿元。这说明，就面上情况说，消费是实实在在地恢复。中央判断“我国经济的基本面及市场广阔、经济韧性强、潜力大等有利条件并未改变”，是精准的。

“冷感”和“热感”并存，从细分情况来分析可以看出不少“端倪”。先说旅游，2023年以来，国内旅游出游人次及旅游收入一直保持同比稳增。去年五一假期起，国内旅游出游人次及收入基本已恢复到2019年水平，但人均消费水平恢复慢于出游人次及收入的恢复（到今年中秋国庆期间人均消费恢复率达到98%）。去旅游的人多，“只看不买或少买”也多。另外，今年前10个月，住宿和餐饮业同比增长6.3%。

再看其它消费门类。国家统计局对10月份的消费情况进行了公开分析，列举了很多数据。10月份，限额以上单位体育娱乐用品类、通讯器材类零售额同比分别增长26.7%、14.4%；化妆品类零售额增长40.1%，9月份为下降4.5%；金银珠宝类下降2.7%，降幅收窄。此外，粮油食品类、服装鞋帽针纺织品类、日用品类商品零售额也实现较快增长。10月份，限额以上单位汽车类零售额同比增长3.7%，家用电器和音像器材类商品零售额增长39.2%；文化办公用品类、家具类零售额分别增长18.0%和7.4%；建筑及装潢材料类零售额降幅持续收窄。

记者作个概括，金银珠宝类、烟酒类比较疲软；汽车、化妆品、体育娱乐用、通讯器材等需求在持续释放；生活必需品类表现良好；家电、家具类、装潢类等门类恢复向好。从这些情况可以看出，人们压减了“面子消费”，但对高品质生活的向往还在持续增强，日常生活需求并未明显缩减。另外，房地产相关消费领域出现了积极变化。

看完全国的有关数据，再看广东的就比较有意思了。前三季度（前10月的数据还没公布），全省实现社会消费品零售总额3.54万亿元，同比增长0.7%。这个数据相比全国比较疲弱。

分门类看，前三季度，全省限额以上单位粮油食品类、饮料类、烟酒类、日用品类商品零售额同比分别增长10.2%、6.3%、1.4%、3.5%。化妆品类、体育娱乐用品类、文化办公用品类、家用电器和音像器材类、通讯器材类商品零售额分别增长6.4%、7.1%、3.4%、1.9%、1.0%。建筑及装潢材料类、汽车类消费同比下滑较多（新能源汽车消费增长8.1%）。

全国前三季度社会消费品零售总额35.3564万亿元，同比增长3.3%。这样一对比，就发现广东在消费这个领域确实拖了“后腿”，而且在细分门类，也有明显的“冷热不均”，“消费降级”和“生活品质追求”共存，但与全国情况相比，更“偏冷”一点。

广东是经济大省、制造业大省，“偏冷”的部分原因是，生活水平本来就相对较高，改善、升级的需求在市场观望情绪较浓的情况下，会相对变得保守。这说明广东促消费还需要进一步精准发力。

11月18日中午，华为Mate70系列手机正式开启预定，在开通预约后不到一个半小时，该款新品预约人数就超过100万人。而9月份发售的Mate XT“万元机”销售火爆，Mate70价格应该也不低，同样受市场热捧，让不少网友大呼“消费降级可能真的只是我”。这说明了，好产品还是受欢迎的、消费市场还是有潜力的。

消费恢复向好的成绩来之不易，这是一系列政策组合拳带来的结果。消费，无论是构建新发展格局的国家战略擘画，还是在民间，都被寄予了厚望，社会共识正在形成，这其实是个好态势。当然，大家都清楚，消费的核心问题是大众“兜里是否有钱”。所以，防止“内卷式”恶性竞争，扩大就业，促进中低收入群体增收，推进共同富裕，是中国式现代化的必然要求。

云浮今年1-9月，全市社会消费品零售总额292.66亿元，增长1.3%，增速排名全省第五位。从全市行业情况看，粮油食品类、饮料类、通信器材类、建筑及装潢材料类分别同比增长18%、7.8%、57.5%、16%，显示了消费者信心逐渐恢复、经济活动逐渐活跃的良好态势。

值得一提的是，建筑及装潢材料类同比增长16%，这得益于“以旧换新”政策的持续发力。云浮市结合推进“百县千镇万村高质量发展工程”，在推动农房风貌提升中落实“焕新”家装厨卫、房屋装修皆有补贴政策，取得了多赢的良好效果。

“两重”（国家重大战略实施和重点领域安全能力建设）、“两新”（大规模设备更新和消费品以旧换新）政策、加大宏观政策逆周期调节、发行超长期国债、“10万亿元化债资源”……随着存量政策持续显效、增量政策有效落实、政策组合效应不断释放，正推动经济向上结构向优、发展态势持续向好。

事实上，“存量政策”“增量政策”是一套套组合拳，这不仅是为解决当下存在的困难和问题，更重要的是要解决经济中长期发展中的重大问题。消费的“活力”和“实力”都将逐步迎来向上向优向好，这里面其实有很多发展机遇值得好好把握。

【记者】林瑞荣 邓衍韬

【编辑】廖章飞 甘得意 王雨辰 区云波

【校对】陈熠