第十九届中国国际中小企业博览会（简称“中博会”）举办期间，16日上午，作为中博会的重要配套活动之一，由南方日报社、华为技术有限公司联合举办的中国企业出海欧洲（爱尔兰）交流活动，在广州香格里拉酒店举行。会上，钛动科技商务VP王阳作《数字化营销赋能中国企业高质量出海》主题分享。

王阳表示，随着互联网快速发展，全球电子商务呈现非常蓬勃的发展态势，以TiktokShop为例，从东南亚到北美广泛布局，本地电商非常有发展机会。

同时，数字化驱动跨境电商成为外贸增长的新动能，今年上半年，2024年上半年，中国跨境电商进出口达1.22万亿元，同比增长10.5%，以TiktokShop代表的中国新的直播生态玩法，为全球带来非常大的机会。

除了商贸电商，中国服贸电商也稳居高位，其中，文化出海“新三样”，即游戏、网文、短剧在全球走俏。

游戏方面，随着《黑悟空》高品质产品出现，越来越多中国企业，会大力提升游戏品质，产生更多3A大作。2023年游戏市场Top100的产品中，中国游戏发行商数量可以占到20%，同时20%的发行商发行了约40%的产品量，凸显了中国游戏在全球的影响力和地位。

网文方面，中国网文海外用户超1.5亿人，遍及世界200多个国家和地区。王阳说，去年曾打开海外排行榜，美国网文APP Top 15，就有10个来自中国。

短剧方面，其市场规模已经比肩电影，明年很有可能超过电影，而海外市场才刚刚开始，将是一个巨大的新兴赛道和红利期。这会是今年最有可能性的出海新赛道，有同行甚至预计明年增长份额至少维持100%。

“很多行业被干掉，不是被本行业干掉，是被跨行业干掉了。”王阳说，这三大内容行业中国企业正在主导全球格局。

王阳认为，数字化为中国企业带来巨大的国际潜力和红利，同时，数字化营销也将是中国企业出海的必经之路。包括Facebook、Instagram、YouTube、SnapChat等超级头部APP，同样对中国企业抱有极大好奇和好感，他们也在想到底怎么样帮助中国企业出海。

王阳介绍，钛动科技希望以技术和服务方式，对中国企业出海赋能。目前，钛动科技已经基本建立了完善的出海媒体生态，包括Meta、Google、Tiktok等头部媒体的覆盖。“随着Tiktok等社交电商带来的巨大红利，网红能产生影响力加速，网红经济每年将以30%以上增速发展。”

王阳还介绍了获得增长的三个成功案例，第一个是BLOOMCHIC，专注于大码女装的垂直品牌，通过全媒体平台广泛布局，超八成社媒流量来自Facebook，成立不足两年，独立站流量即破百万。

第二个是细分品类，大鱼智行车，通过Tiktok进行偏重内容营销，现在美国市场获得了35%的市场份额。

第三个是东南亚一家美妆热门小店，通过抓住东南亚直播的红利，获得很大商业成功。

王阳表示，钛动通过链接全球媒体，为客户精准触达全球消费者。而对出海企业来说，品牌化最大的挑战，有人认为是，要做全球化，即Goglobal，但也有人说，Goglobal是不够的，必须GoGlocal，真的在本地有自己的团队，有自己的企业，才可能真正做到全球化。对很多中小企业而言，Goglocal依然是一件难度和门槛很高的事情，钛动也在通过AI技术手段为客户解决问题。

例如，生成式AI有利于本地化内容高效生产，包括可以提高内容理解、内容策划、内容生产等等。

AI虚拟模特换妆方面，原来拍图要找模特，需要拍几天，还不一定精美合适，现在可以通过AI虚拟模特换妆，选一个模特，换上不同衣服，毫无违和感；原来中国模特没法用在欧洲，但现在可以在有版权情况下，直接选上欧洲模特的脸型。

AI可以降低本土内容生成成本，包括AI的商品广告，AI数字人直播，AI生成动画。比如，京东在数字人产业就投入研究颇深。

王阳介绍，目前，钛动科技员工约1000人，每年管理着约50亿美元的广告预算，服务超8万家企业获得全球增长，总部位于广州，在北京、上海、成都、杭州建立分公司，海外在美国、印尼、马来、泰国等都设有办公室，通过数字化营销科技赋能中国企业高质量出海。

南方+记者 郜小平 叶绮涵