11月15日，在2024南海区文化和旅游发展大会上，清华大学文化创意发展研究院院长、新闻与传播学院教授胡钰，中山大学岭南文化研究院院长陈春声亮相，分别围绕西樵山文化的战略传播能力提升、进一步培育擦亮这一文化品牌作主旨演讲。

西樵山文化，被誉为“珠江文明的灯塔”，为岭南文化的形成注入了最初的生机与活力。南海发展文化和旅游，离不开西樵山文化的滋养。今年西樵山考古发掘取得突破性进展，将珠三角人类活动的历史提前至4万年前。

专家建言南海，推进西樵山文化战略转型，打造现代文化、天下文化和精神文化，持续强化立体传播。数千年间，自然山水与人文底蕴在西樵山完美结合，培育“西樵山文化”品牌，建好“天下后世之西樵”大有可为。

让西樵山文化

成为现代文化、天下文化、精神文化

胡钰以“西樵山文化战略传播能力提升”为题作演讲，带动各方深刻理解西樵山文化战略传播的价值与潜力，为传承和发展西樵山文化提供新思路。

“在南海工作是非常幸运的，因为她的历史文化很有特色。”胡钰认为，西樵山人文底蕴深厚，是一座文化高山。从南海的人文经济实践来说，西樵山文化可以成为区域持续发展的人文要素，带来高强度的、不可替代的人文效果。

清华大学文化创意发展研究院院长、新闻与传播学院教授胡钰作分享。

在胡钰看来，南海应进一步用好西樵山文化四万年、四大书院等资源禀赋，通过人文公共服务，提升南海人文要素的发展质量和“品牌力”。西樵山文化的战略转型的目标，在于加强厚度，从传统文化成为现代文化，从地方文化成为天下文化，从有形文化成为精神文化。

其中，关于推动西樵山文化从有形文化成为精神文化，胡钰说，关键在于理解西樵山文化的精神实质。就此，胡钰进一步提议，南海以“开放”“自强”“自省”为关键词，立足4万年文化脉络，特别是在康有为开近代变法之风、陈启沅开民族资本工业之风的基础上，强化推广“南学”“南纱”。关于“自强”“自省”，胡钰认为，南海可基于“南拳”武术、“南狮”非遗底蕴，进一步提高西樵山人文精神的知名度和影响力，“自省”则立足“南道”“南佛”而为。

在此基础上，胡钰建言南海着力故事传播、数字传播、理论传播、产业传播，对西樵山文化进行立体传播。其中，故事传播做好人格化、符号化的文章，提高历史人物形象的清晰度、文创产品的“吸粉”能力。数字传播要用好网络游戏、网络文学和网络短剧等数字媒介，融入西樵山文化要素而为。理论传播重在对西樵山文化进行当代梳理，通过西樵山文化论坛聚集关注，进一步推进西樵山文化进入中小学。产业传播则推动西樵山文化要素转化成为文旅项目、授权产品，带动民众日常生活消费行为。

立足桑园围底蕴

建好“天下后世之西樵”

“我们深感有责任和义务为南海实现这一战略目标作更多的贡献。”会上，陈春声走到台前进行演讲，题为“培育‘西樵山文化’品牌，建好‘天下后世之西樵’”。

在陈春声看来，“西樵山文化”这一IP能够贯穿整个南海历史文化的精粹，体现南海历史文化的重大价值，其意义不应局限于南海和岭南，而是要放到全国范围去认识。以西樵山为核心的南海大地，不断产生出具有标志性意义的文化成就，以及能够成为某个时代标签的历史人物，特别是在原始石器时代、明代中期、晚清民国时期，还有改革开放以来。

中山大学岭南文化研究院院长陈春声进行演讲，主题为“培育‘西樵山文化’品牌，建好‘天下后世之西樵’”。

陈春声还注意到，在贴近民生和百姓日常生活方面，以西樵山为核心的这块土地同样有丰厚的文化积淀，有诸多引人注目的文化特色。西樵松塘村、丹灶仙岗村、九江烟桥村等古村里，传统与现实交汇、文化与自然协调、经济繁荣、社会和谐。桑基鱼塘、武术、龙舟、舞狮、香云纱、龙舟说唱、南狮等非遗和节庆活动影响广泛。

在分享中，陈春声还谈到了“西樵山文化”所产生的自然环境以及二者之间的关系。在他看来，这其实也就是生态文明的问题。据介绍，中山大学岭南文化研究院的学者们认为，不管是精英文化还是百姓生活，不管是生态环境还是文明遗产，岭南水乡都完全可以与江南水乡媲美，而桑园围则是岭南水乡生态文明的典范。

“像这样数千年间自然山水与人文底蕴完美结合的历史文化名山，放眼全国，能出其右者，可谓真的为数不多。以此为基础培育‘西樵山文化’IP，脚踏实地地建设好‘天下后世之西樵’，着实令人期待！”在分享尾声，陈春声的一番话再次带起热烈掌声。

撰文：陈梦 南宣

南海区文广旅体局 供图