广东海新智能厨房股份有限公司（下称“海新智能”）的THOR索而生活馆，是“不锈钢”厨房美学的集成地。在这里，不锈钢可以是彩色的，带来极致视觉体验；不锈钢是百变的，化身各式厨电橱柜应有尽有……

THOR（索而）是海新智能的自主品牌，2015年在美国创立，是专注于以柜电一体构建的整体厨房品牌。在不到十年时间里，THOR以品质立身，以品牌立本，在不锈钢橱柜这个细分赛道创出了属于THOR的市场占有率，在2018年进入北美厨电行业前十名，海外订单量超10亿元，占整体销售额的95%，今年仅用10个月时间就完成全年的订单目标。

THOR深耕不锈钢橱柜，竞逐千亿“系统厨房”蓝海，在头部企业纷纷入局抢占市场的氛围下，THOR不卷价格也不卷材料，而是极致耕耘品牌价值，重视创新和研发，让产品立足海外市场，并在2020年积极布局国内市场，外贸内销两手抓，在东莞这座制造业名城中，绽放品牌之花。

携手“地狱厨神”，打造极致烹饪理念

最近，海新智能正式官宣，全球最具知名度和影响力的厨师之一的戈登·拉姆齐，正式成为其品牌全球代言人。据悉，戈登·拉姆是美食界的标杆，对烹饪有着极致的追求和热忱，多年来主持《地狱厨房》《厨房噩梦》等节目，在2001年成为英国3位获得“米其林三星”称号的主厨之一，在全球拥有庞大的粉丝基数。

从品牌代言人上可以洞察企业的发展规划以及品牌的调性。戈登·拉姆齐对家庭的照顾，以及对厨具有高要求深入人心，与THOR提出的现代健康生态厨房理念有着不谋而合之处。

（THOR品牌代言人戈登·拉姆齐）

据悉，THOR倡导以厨房为交流中心的新型现代家庭生活方式，将厨电、橱柜、卫生间、阳台空间、洗衣房等多重空间融合，以最优化的整体设计方案，整合水、电、燃气等各个子系统的智能和安全设备，创造性地打造“不锈钢全屋定制+高端厨房电器+集成厨房”的“高定”产品体系。

“厨具对于厨师而言，就像将军要有自己的战马。”THOR品牌总监谢锐标直言：“谈及不锈钢的高端厨房，大众或许觉得很遥远，这是米其林厨房的配置，其实不然。我们追求的是极致烹饪理念，让每个普通的家庭，都有一个媲美米其林餐厅一样高品质的厨房，让烹饪成为一种享受和乐趣，一家人在一起吃饭中，感情升温。”

在国民消费升级的契机下，越来越多消费者注重商品的“情绪价值”。THOR携手戈登·拉姆齐超强IP，将厨房体验具象化，将品牌价值深刻挖掘与呈现。

扎根海外文化，打造THOR国际闻名品牌

在美国人眼里，这家东莞企业打造的THOR品牌是美国人的品牌。THOR的“魔力”从何而来，从品牌名的构思可以洞察一二。

一方面，THOR与北欧神话息息相关。索尔，是北欧神话中负责掌管战争与农业的神，职责是保护诸神国度的安全与在人间巡视农作。北欧人相传每当雷雨交加时就是索尔乘坐马车出来巡视，因此称呼索尔为“雷神”，象征着雷电和力量，这与THOR品牌瞄准厨房产品紧密相连。

另一方面，“雷神”索尔是被维京人广泛信仰，在当地文化认同层面，THOR在品牌名称上，更能区别同赛道的品牌，吸引消费者的目光。

谢锐标介绍：“做全球品牌和做国内品牌不一样，要进攻一个市场，必须考虑当地的文化习俗，了解地方志，不能将外地文化强加给别人。市场营销包含了人文、地理、行为、心理，THOR品牌的成功之处正是深刻把握了这些要素。”

在海外市场历练，THOR于2020年回归国内市场，荣获“中国高定TOP10+品牌”等多项殊荣，赢得行业与消费者认可。 谢锐标表示，从外贸到内销，THOR有人才、渠道、产品等多重优势，中国不缺好的产品，但缺好的品牌，THOR希望引领大家体验高品质生活。

在研发上，THOR拥有近300项国内外专利技术，在全球设立了四大研发中心，研发人员上百人，研发投入占销售额的5%-6%，近年来陆续推出了上百款新品。家具家电一体化已经成为一种趋势，并且正在逐步成为行业发展的新方向，为了研发出适合中国消费者习惯的产品，THOR凭借国际化的产品战略，未来将继续发挥不锈钢定制的优势，满足市场需求。

撰文：郑家琪 唐卓

图片：受访者供图