文 | 维辰

冰雪产业驶入快车道。11月6日，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（下称《意见》），提出深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略，推动冰雪运动在全国普及发展。计划到2027年，冰雪经济总规模达到1.2万亿元。

推动冰雪运动发展，是件两全其美的事。

一是可以满足人们的休闲娱乐需求。自2015年北京成功申办冬奥会以来，截至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率24.56%，我国实现“带动3亿人参与冰雪运动”目标。“冬奥热”进一步带动了“冰雪热”，冰雪运动在大江南北遍地开花。

冰雪运动氛围浓厚的另一面，是部分地区仍存在冰雪运动场馆不足、质量参差不齐等短板，《意见》提出的在新增建设用地年度计划指标中加强冰雪项目用地保障、发展竞赛表演产业、夯实冰雪人才队伍等，利于破解制约冰雪运动发展的难点堵点痛点。

二是可以发展经济。冰雪经济产业链条长、导流效应大、社会效益高。推动冰雪“冷资源”转化为“热产业”，能够充分发挥冰雪经济在拉动内需、促进就业、扩大消费等方面的积极作用。

近期发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，我国冰雪产业规模从最初的2700亿元迅速扩张到2023年的8900亿元，预计2025年将突破万亿元。

顺应人们需求的同时，推动冰雪经济成为新的增长点，一举两得。

设想很美好，可对南方地区适用吗？

过去，冰雪产业多围绕“冰雪黄金纬度带”布局。一提到冰雪经济，许多人就会想到具有得天独厚地理和气候条件的东北地区、新疆、内蒙古，认为受气候条件限制的南方开展不了冰雪运动。

然而，这两年南方室内滑雪场馆发展迅速，为南方消费者提供了更多滑雪体验机会。华南最大室内滑雪场，就坐落在广州。美团最新数据显示，2024年11月1日—11月5日，“滑雪”相关搜索热度环比增长23%，Top5搜索城市分别是：哈尔滨、北京、上海、深圳和武汉，不乏南方城市。

天然冰雪稀缺是真的，正因如此，南方人非常稀罕冰雪也是真的，偶尔下了指甲盖大的雪，也要堆成雪人放到冰箱，让人啼笑皆非。

与此同时，参加冰雪运动，要从头武装到脚，对消费能力有一定要求。南方不少城市经济发展水平较高，为冰雪运动“南展”提供了坚实的经济基础。相较于室外滑雪场，室内滑雪场还能突破季节限制，也是一个优点。

总之，南方地区发展冰雪经济，有短板，也有长处。

换个角度看，要想打破冰雪“时空限定”，以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力，至少需要考虑两个因素：目标消费群体的消费意愿、消费能力。

《意见》提出深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略，也强调了“有条件”的地区因地制宜发展冰雪经济，不仅如此，不同地区还要各有侧重，形成优势互补、良性互动的发展格局。可见，南展、西扩、东进，都不是盲目的。