家电品类补贴提升、销量猛增！珠海“以旧换新”带动消费热

“我们刚刚装修完新房，就剩冰箱还没有买了，今天我们跑了好几个家电卖场，最后看中了我身后这台产品，它的大小和功能都很符合我们的要求。”近日，米先生和家人一早就来到珠海泰锋电器选购电冰箱，他算了一笔账，利用这次的家电“以旧换新”补贴，他可以用比原价便宜2000元左右的价格拿下这台心仪的产品。

今年9月，珠海抢抓加力支持消费品以旧换新政策机遇，依托超长期特别国债资金，结合珠海实际推出多项补贴，让希望购置新车、添置家电的消费者切实享受福利。

目前，珠海已有150家家电企业和125家车企参与该轮活动，截至10月28日，珠海已销售八大类家电43.5万台，销售额17.24亿元；参与汽车置换更新活动消费者约2900人，拉动消费6.83亿元。

空调、冰洗、厨房电器销量增长超100%

即使是工作日的上午，走进珠海的家电卖场，还是能看到不少市民错峰来购物。

“最近市里很多地方都能看到家电‘以旧换新’的广告，让我十分心动，想到家里面燃气灶、洗衣机这些东西用的时间比较长了，趁着现在有这么好的活动，我打算把它们都换掉。”刚刚逛完第一家门店的陈先生说道。

陈先生的话也反映了这个秋天很多消费者的心声。自“以旧换新”活动开展以来，珠海不仅强化政企联动，鼓励参与企业推出配套措施，形成“政府补贴+企业让利+银行优惠”三方叠加效应，同时加大政策宣传力度，让消费者享受到更多实惠和便利。

以泰锋电器为例，9月以来，该商场不仅在市内各公交站、社区、街道、小区门禁、电梯等场所投放大量海报、视频等线下广告，还在抖音、微信视频号、小红书等线上渠道投入广告引流，联合厂家开展多次抖音直播，扩大传播覆盖面，促进商场客流量显著提升，线上线下家电消费均获得可喜增长。

“从9月1号到 10 月 27 号，我们实现了销售额同比增长60%，其中十月份截止27号增长85%。”泰锋电器副总经理叶敏介绍，“分品类来看，空调表现最突出，增长120%以上，其次是厨房电器品类和冰冼品类，增长在100%以上。”

“这是我从事家电行业20年以来力度最大的一次政策。”叶敏感叹道，他介绍，双十一即将到来，届时政府的20%以旧换新补贴仍是重头戏，在此基础上，泰锋电器联合100多个品牌共同推出旧机补贴等让利活动，结合政府以旧换新政策，至高让利55%。“举个例子，我们有一台一级能效大1匹空调，原价2199元，现在厂商补贴价1799元，参加以旧换新20%等于1439.2元，如果对应还有一台旧空调，用户还能得到200元补贴，相当于1239.2元到手。”

和第一期“以旧换新”相比，本次补贴力度有大幅提高，申请条件也有所放宽，大大便利了消费者参与“以旧换新”。“这次‘国补’的力度非常大，带动消费井喷式增长。例如这台电视平常卖1万元，现在可以打个八折，直接便宜 2000元，比出厂价还便宜。所以现在厂家基本上都供不应求，一下子把仓库都卖空了。”某电视品牌的导购员申先生对记者介绍。

更好拥抱港澳“北上”消费热潮

近年来，随着“港车北上”“澳车北上”等政策的实施，珠海与港澳之间的交通愈发便捷，经济文化交流日益频繁。作为粤港澳大湾区的重要城市，珠海以其丰富的消费环境和优质的服务，吸引了大量港澳居民及国外旅客。

9月以来，珠海市商务局将消费品以旧换新工作及“两车北上”机遇有机结合，有的放矢，精准对接港澳来珠人群开展专项活动。针对港澳消费人群制作繁体宣传海报，迅速发放到口岸、山姆会员店、华发商都等港澳人士来珠热门场所，特别是在大桥口岸汽车通关车道电子屏幕滚动播放活动信息，扩大活动影响力。目前，汽车置换更新活动申请人数已超5000人，预计拉动消费超7亿元。

除了线下商场热火朝天，本轮“以旧换新”政策也为线上家电市场创造了新的增长机遇。同时使得“以旧换新”渠道更畅通，体验更好，将有助于增强消费者的购买意愿，进一步释放内需潜能。

此外，市商务局还结合活动规则与企业运营需求，及时调整活动模式，积极推动家电厂家与商户高效协同，支持商家采取“家电企业+品牌专卖店”模式参与活动，吸引更多“新玩家”入局。

“当前我们正在开展双十一大促活动，在活动价上，还能再叠加‘以旧换新’政企双补优惠至高3000元，真正实现了优惠与品质的双重升级。”格力电器相关负责人表示，目前格力空调和冰箱品类销售额增长显著，希望借政府以旧换新政策实现企业营收和广大消费者家电体验升级的双赢，促进大批老旧家电更新换代，为家电行业可持续发展注入新活力。

为保障消费者能尽快领取补贴，珠海本次“以旧换新”活动采取边开展边核销边兑付的形式。通过召开说明会、发布指引、点对点指导等方式，市商务局会同第三方审计单位对参加活动的企业进行全方位的辅导，保障补贴资金的使用安全，确保参与家电活动的家电企业尽快回款、参加汽车活动的消费者第一时间领取补贴，增加各方参与活动的获得感。

采写：南方+记者 张紫微

摄影：南方+记者 钱文攀