“新时代，共享未来”，第七届进博会下周在上海启动。拥有150多年历史的身体护理品牌Vaseline凡士林，将携旗舰产品七赴进博，向消费者展示最新研发创新成果；由全球三大研发中心共同参与研发的化妆品牌SK-II全新LXP系列，即将展开进博首秀；今年在中国全球首发的电动牙刷欧乐BiO2，将亮相进博会；众多跨国药企也争相晒出科技含量十足的全球首发、首秀产品，成为进博会上最有看点的风景线之一。

全球首发、首秀产品已成为进博会上最有看点的风景线之一。资料图

今年，进博会已办到第七届，众多跨国企业从新客成为进博会的“回头客”。首发、首秀成为进博会关键词，全球多项新技术和新产品从这里走向世界。从展品到商品，再到成果落地及重大投资，进博会强大的“溢出效应”，更加坚定了跨国企业持续深耕中国市场的信心。

新品首秀的“流量密码”

进博会是汇聚全球创新的绝佳舞台。多家跨国企业表示，中国市场是新品绝佳的“试验场”，中国消费者是最能够接受创新的消费群体，进博会也成为汇聚全球创新力的大舞台。

本届进博会，宝洁将首次设立“智能探索 科技进阶”智能仪器体验区，将展示自适应机器人、海飞丝头皮检测仪、SK-II肌肤光透镜、OLAY HAPSENSE肤感测试仪（OLAY watch）、帮宝适智能质量检测设备等智能仪器，从消费者测试、产品设计生产到质量检控，全方位地展示技术如何赋能创新质量的提升。

自第一届参展以来，韩国爱茉莉太平洋集团就持续将全球领先的美容科技与产品带入中国市场，并借助进博会这一平台，成功推出多款美妆黑科技和明星产品。如3D打印面膜、头皮健康测试仪、一站式镜面肌测仪及个性化入浴剂服务等，都成为当年会场的“爆款”。今年，集团全新引入中国内地市场的高奢科技护肤品牌AP嫒彬，带来其进博首秀和中国首发“星品”，现场还特别展示了“皮肤多维检测仪”，仅需十分钟的皮肤测试便可全面了解个人肌肤状态。通过进博会这一舞台，爱茉莉太平洋将韩国科技护肤的先锋理念呈现给中国消费者。

自首届进博会以来，乐高集团每一年都会在进博会全球首发最新产品，至今已在过去六届进博会中首发共24款产品，其中绝大多数产品都是以中国文化为灵感来源。乐高集团表示，得益于进博会强大的溢出效应，在进博会上发布的新产品在国内获得了极大的关注，在上架销售之后也广受消费者的欢迎，成功实现了从展品到商品的转变。

对乐高集团而言，进博会不仅是展示创新成果的窗口，也是连接全球生活者的纽带。在第七届中国国际进口博览会倒计时30天之际，这家总部位于丹麦的世界知名玩具制造商宣布将继续以“释放玩乐超能力”为主题亮相，计划将展台打造成为“乐高玩乐世界”，并把中国小朋友的玩乐创意带入展台，让更多人看到玩乐的超能力，从而开始在日常生活中重视玩乐的价值。

好丽友将连续第五次参展。在健康中国大背景下，2020年好丽友首次参加进博会时正式提出并积极推进“零食营养+”战略，以期解锁营养与美味双重密码。5年来，好丽友已先后上市“坚果+”“肉松+”“果汁+”等一系列口碑及市场反馈颇佳的产品。今年，“零食营养+”家族再迎新成员，好丽友燕麦曲奇重磅上市，为消费者带来麦香酥脆的营养新体验。本届展会上好丽友展台将对燕麦曲奇予以重点展示。

而在医疗器械及医药保健展区，全球十大医疗器械企业、11家世界500强制药企业，将在此秀出企业的创新力，管窥健康中国未来图景。

进博会迈入第七年，“全勤生”复星医药也迎来30周年。继往届“网红产品”达芬奇手术机器人之后，今年又一“明星产品”Ion支气管镜机器人将迎来国内获批上市后的进博首秀。

支气管镜检查是肺癌早期诊断的重要手段之一，但由于早期的肺结节通常位于支气管深部，以现有的技术较难识别和诊断。Ion是全球唯一采用形状感知技术经自然腔道的支气管镜控制系统。2019年，Ion在进博会首次展出。2024年3月Ion获得国家药品监督管理局批准上市。2024年9月直观复星实现了首台Ion商业装机并顺利完成了首例商业应用。

从“展品变商品”、从“首展到首处”，不少“进博宝宝”加速在中国获批上市，每年都有新的身份参展。

“今年我们首个长效HIV暴露前预防药物艾普特迎来获批后中国首展。这一HIV暴露前预防方案在去年进博会亮相后备受关注，得益于进博加速度，艾普特于今年5月在中国正式获批。我们也期待此次展出后，可以搭乘进博快车，尽早上市并惠及中国民众。”葛兰素史克（GSK）副总裁、中国总经理余慧明介绍。

GSK历届进博会明星展品也将参展，如重组带状疱疹疫苗欣安立适、HPV疫苗希瑞适、美泊利珠单抗注射液新可来等。其中，新可来继今年获批上市重度嗜酸性粒细胞性哮喘适应症后，GSK又成功递交了新可来用于成人未充分控制慢性鼻窦炎伴鼻息肉的维持治疗的注册申请，并有望于年内获批，再添新“身份”。

第三次参展的吉利德携重磅新品“诠释”新质生产力。此次进博会，吉利德旗下罕见病新药Seladelpar将在进博会首次亮相中国，这款产品刚于2024年8月获得美国食品药品监督管理局(FDA)审批，用于治疗原发性胆汁性胆管炎(PBC)。

此外，Lenacapavir是全球首个获批的HIV衣壳抑制剂类药物，也是一年仅需给药两次的长效HIV治疗方案。2023年，Lenacapavir在第六届进博会首次亮相便成为医药展区的“流量王”。不到一年的时间，Lenacapavir又获得重要进展，相关研究结果将在此次进博会中首次展示。

“中国的医药产业正处于从高速增长到高质量发展的重要阶段，国家鼓励大力发展新质生产力与吉利德的发展战略不谋而合。吉利德持续投入药物研发，也在不断探索创新模式，帮助提升药物的可及性。”吉利德科学全球副总裁兼中国区总经理金方千表示。

2024上海进博会吉利德展区。效果图

眼健康成为全民关注的重点。在本届进博会上，蔡司将展示从青少年至银发群体的全生命周期眼健康服务管理的最新突破。其中小乐圆镜片，运用了独特的“C.A.R.E技术”，为中国青少年量身定制，帮助延缓近视进展。蔡司新一代机器人全飞秒激光系统VISUMAX 800也将亮相进博会，通过智能机器人辅助操作系统，将全飞秒手术带入10秒智能化时代。

在人工晶体领域，作为全球植入量最高的景深延长型和三焦点人工晶体，爱尔康旗下景深延长型（EDoF）人工晶体Vivity焕采和三焦点人工晶体PanOptix焕全，也将借助进博展台与观众见面。

“进博会是众多创新药品的‘聚光灯’，促进各方合作的‘催化剂’，也是企业发展的‘助推器’。对强生创新制药而言，进博会不仅是展示自身众多创新药品和突破性疗法的重要契机，更是加深了解中国医疗健康市场，促进医疗健康产业交流与合作的重要平台。”强生创新制药中国区总裁Cherry Huang表示。

作为进博会的另一名“全勤生”，强生将聚焦医疗科技和创新制药两大业务板块，携百余款创新产品参展，其中约四分之一为首秀首发产品。值得一提的是，强生展台今年专门设立明星产品展区，将展出包括2款“全球首发”、20余款“中国首秀、首发”前沿创新产品。

“朋友圈”频频升级，“溢出效应”明显

进博会强大的溢出效应是所有参展商最真切的感受，一方面是展品变商品、商品变爆品的速度之快超出想象；另一方面则是强大的“磁力”让全球客商变合作伙伴，“朋友圈”呈几何级增长。进博会不仅是新品首秀的“流量密码”，更为产业生态发展搭建“合作之桥”。

众多大型跨国企业为何选择进博会作为其“首发”“首展”的舞台？答案是进博会强大的“溢出效应”。

商务部披露的最新数据显示，前六届进博会已有近2500项代表性首发新产品、新技术、新服务亮相，累计意向成交额超过4200亿美元；累计组织1130多家外资企业和投促机构赴各地开展精准对接，不少展商在中国开出新门店、新工厂、新研发中心。

“进博会带给我们企业的另一大机遇，就是拓宽了我们的‘朋友圈’。全球经验与智慧在这里共享与交流，也让我们企业可以始终保持好奇，不断学习，持续创新。”余慧明表示，此次进博会GSK将携手肝基会签署慢乙肝患者长期管理项目战略合作备忘录，以数智化手段赋能患者管理，探索院内院外创新管理模式，共同助力实现WHO 2030年消除乙肝目标。

金方千透露，今年进博会期间，吉利德将继续深化与各方的协同合作，与中国癌症基金会、中国性病艾滋病防治协会、中国预防性病艾滋病基金会、海南乐城管理局、国药集团、上药集团等政府机构及行业伙伴，就提升HIV、病毒性肝炎、肿瘤等疾病的诊疗水平和创新药物的患者可及等方面计划签署合作项目。

值得关注的是，第七届进博会上，跨界成为医疗展区新的风向。

植根中国三十周年，今年诺和诺德将展出15款多疾病领域的创新药品及5款注射装置。其中，4款今年在中国获批的创新药将在进博会上实现中国首展。糖尿病领域，全球首个胰岛素周制剂——依柯胰岛素注射液将亮相进博；今年6月刚在中国获批用于长期体重管理的司美格鲁肽注射液也将与观众见面。而且本届进博会上，诺和诺德将举办“肥胖症公众教育论坛”，除了邀请跨界重磅嘉宾助阵，更有IP惊喜首发。

辉瑞肿瘤也透露，将通过创新的跨界时装秀合作，旨在借助科学与艺术的融合，呼吁更多伙伴关注肿瘤的治疗、关心肿瘤患者的生存现状，为科学注入更多人文关怀。

如今，进博会已成为链接全球贸易的纽带，展示各方深耕中国市场的决心。数据显示，已有超过150家企业连续7年签约，消费品领域更是进博“全勤生”扎堆。

“世界上没有其他像这样的盛会，让我们如此深度投入，我们在这里首发新品牌和创新。”

欧莱雅集团CEO叶鸿慕表示，“对欧莱雅来说，这既是我们对中国市场信心的体现，是我们继续投资中国的体现，同时，也是一个让我们不断学习、接受反馈并创造新合作平台的时刻。”欧莱雅不仅七进进博会，而且已经连续五年担任展盟主席，并已经签约了第八届进博会。叶鸿慕表示，这无疑是一个强有力的承诺，“我们非常高兴能参与其中，并对中国市场的机遇充满信心。”

今年是乐高集团连续第七年参与进博会。乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示：“继续借助这一平台深耕中国市场，将丰富且多元的产品组合和高质量的乐高玩乐体验带给中国消费者。我们也期待能够在本届进博会上与更多消费者连接起来，一起探索玩乐的力量。”

韩国爱茉莉太平洋扎根中国32年，见证了美妆行业的蓬勃发展。有关负责人表示，自第一届参展以来，爱茉莉太平洋始终致力于将全球领先的美容科技与产品带入中国市场，爱茉莉太平洋不仅成功把握住了进博会带来的“溢出效应”，更积极响应、融入中国构建的新发展格局。

依托中国超大规模市场的独特优势，进博会“展品”变“商品”“参展商”变“投资商”的生动故事仍将持续上演。

跨国企业持续加码投资中国市场

在过去20年中，全球财富增长了两倍多，而中国财富增长了16倍多，占到了全球同期财富增长额的近三分之一。这一数据彰显了中国市场的巨大潜力和快速发展的经济实力。

作为进博会溢出效益的见证者，深耕中国百年的联合利华，更在近年宣布多项重磅投资，不断加码中国市场。

目前，联合利华正积极推进斥资16亿元人民币的广州全品类生产基地项目。基地一期日化工厂已经建成投产，二期食品工厂将于2024年底开始试生产，预计明年一季度投产；与此同时，今年5月，联合利华在广州从化挂牌了企业自营出口监管仓，促进企业出口业务高效化，助力打造联合利华中国出口中心；9月，联合利华又一全新美妆与健康业务品类工厂在合肥投产。

联合利华方面表示，这一系列新增投资不仅标志着联合利华供应链的进一步升级，也体现了联合利华中国业务的持续深耕发展，以进一步满足中国乃至全球消费者日益增长的个性化需求。

“通过实现国内外市场联通与资源共享，中国市场已成为全球市场的重要组成部分和全球经济增长的强劲引擎。携手进博会同行的七年，也是蔡司在中国快速发展的七年。随着2024年蔡司在中国最新投资项目的落成，蔡司也在加深中国市场根基，并进一步推动了产品生产和研发的本土化进程。”蔡司大中华区总裁兼首席执行官福斯特介绍。

2024上海进博会蔡司展区。 效果图

据悉，1998年，蔡司在华的首家工厂于广州投产，开启在中国的本土化战略。近10年里，蔡司中国实现了25倍的业务增长。中国市场已成为蔡司集团在全球的第一大市场。在长三角地区，蔡司依托总部及苏州的高端制造和创新研发中心，构建了“蔡司长三角高端设备创新发展生态圈”。而在珠三角地区，以广州知识城制造基地为中心，蔡司推动了“视光产业生态圈”的建设。2024年，蔡司在华最大规模质量卓越中心在东莞落成。“这些投资计划不仅展示了蔡司对中国市场的长期承诺，也体现了开放创新合作的心态。”福斯特表示。

“中国是吉利德全球三大战略市场之一，我们将持续加大在华投入，推进新产品及新适应症与全球同步上市，帮助满足国内尚未被满足的医疗需求。”金方千表示。此前，通过博鳌乐城特许药械进口政策优势，吉利德的抗真菌药物安必速正式获批之前，在海南乐城率先落地。为了推动更多全球领先的创新药物在海南乐城的先行先试，今年4月，吉利德在海南省注册设立了海南分公司，这是吉利德践行“在中国、为中国”承诺，助力健康中国建设的又一个生动注脚。

作为“走出去”“引进来”的双向交流窗口，粤港澳大湾区拥有广阔的内需和外需市场，也在吸引跨国企业在中国的投资不断跑出“加速度”。

在本届进博会上，爱德华将与华润广东医药有限公司就粤港澳大湾区“港澳药械通”项目达成合作。双方将依托粤港澳大湾区协同作用和“港澳药械通”等利好政策，结合各自的资源网络及技术优势，推动创新医疗器械在粤港澳大湾区的引进与应用，满足广大患者未被满足的治疗需求。据悉，2022年，爱德华积极响应“大湾区规划”，正式成立香港公司，以加速引进创新产品，开展创新临床合作。而此次将在进博会上达成的合作，更是爱德华加大在华投资，积极布局粤港澳大湾区的又一大例证。

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采写：南方+记者 严慧芳 李劼 周中雨