落日时分，华灯初上，惠州各地消费热潮涌动。

在商场，与亲朋好友闲逛饮食；在展销会，商品琳琅满目，按需选购；在景区，游客排队入园，泛舟湖面……近年来，随着商超崛起、景区持续完善，消费场景不断丰富，消费经济基础不断夯实。数据显示，今年1—9月，惠州完成社会消费品零售总额1625.3亿元、同比增长2.5%，增速领跑全省。

消费场景多起来，市民选择多起来，消费基本盘稳起来……

新场景激发新活力，商超引流活动不断

盛夏傍晚，退去日间炎热，市民纷纷走出家门。

“奥运赛事很精彩，一个人观赛没氛围，约上朋友一起才过瘾”“商场花样越来越多，好吃好玩好看，啥都有”……作为粤港澳大湾区重要节点城市，随着消费场景不断增多、类别不断完善，乐逛商超逐渐融入市民日常生活。

“全家都喜欢‘婵宝’，下班就带娃出来了，逛个街，吃个饭，守在屏幕前等比赛开始。”8月6日晚间，坐在中海广场下沉舞台区的市民陈红霞介绍，身边都是被比赛吸引的市民，大家一起为全红婵和陈芋汐鼓掌欢呼，到最后将金银牌收入囊中，情绪价值拉满。

乘着奥运的运动风潮，中海广场、华贸广场等商业综合体推出了中海环宇杯三人篮球赛、安踏SHOCK4狂潮篮球联赛惠州站比赛，将竞技赛事融入商超运营，巴特尔、胡卫东等篮球名宿纷纷亮相惠州，吸引各地球迷游客和市民集聚观看。

作为今年年中新开业的综合体，中海环宇广场有关负责人介绍，密切关注年轻潮玩群体喜好，持续引入和主办各类赛事活动是商场运营的方向。他表示，广场的定位是城市聚会空间24小时经营商业体，通过密集的主题赛事和IP活动，持续引流服务商户。

同样是今年开业的还有港惠新天地三期（港惠罗浮里）。不同于中海广场打造的运动风，港惠罗浮里则发力打造文旅网红打卡点，糅合文化、商业、旅游等元素打造城市首个文旅商业综合体，通过探索“商业+文旅”跨界融合创新，加强商业体与消费者互动，打造一站式文旅消费目的地。

“五一”期间，依托罗浮里街区带动，港惠购物中心实现了破100万人次客流量，销售额突破1.2亿元，餐饮销售额同比增长66%。

“港惠三期全面运营后，消费场景和体验得到优化，停车难等短板也补齐了，通过密集的IP活动和优化布局培养客户的消费喜好。”港惠新天地相关负责人对此充满信心。

近年来，惠州在多年“南港惠、北华贸”的商业格局下，佳兆业广场、印象城、隆生广场、金山湖中心、天虹商场（博罗）等现代综合体项目入市，密集的主题IP活动和多样化的消费场景，让市民在商超实现吃喝逛游乐的消费体验闭环，刺激消费持续升温。

今年1—9月，全市完成社会消费品零售总额1625.3亿元、同比增长2.5%，增速排名全省第一位。其中，限上批发业完成1508.9亿元、同比增长16.9%；限上零售业完成551.9亿元、同比增长7.7%；限上住宿业完成23.5亿元、同比增长5.8%；限上餐饮业完成40.1亿元，同比增长24.8%。

换新消费释放需求，拉动消费额超20亿元

消费品“以旧换新”系列举措推出为家庭消费换新升级提供契机。

“家电产品更新换代速度加快，用几年就感觉过时了。”在东江新城水岸城6期居住的夏女士介绍，电视是三年前买的，没出过问题，但对比新产品感觉有些落后，丢掉又舍不得。她介绍，家电以旧换新活动打消了困惑，折合原家电价格和资金补贴，花的钱不多，性价比非常高。

类似情况不在少数。惠城区麦地一家家电销售门店负责人介绍，企业通过申请加入以旧换新活动商家库，为周边家电换新需求市民提供了便利，门店迎来了销售热，“对比前期市场交易表现，门店的销售量取得近30%的上涨。”

随着市民家电换新需求逐步释放，总额2000万元的补贴额度迅速发放完毕。紧随其后，惠州9月1日正式开启新一轮支持消费品以旧换新活动，并全面覆盖家电、家装厨卫等各个消费品类，城市消费品以旧换新热情高涨。

数据显示，截至10月22日，全市家电以旧换新实现销售金额已达9.2亿元。其中，线下销售金额2.87亿元，线上销售金额6.33亿元；家装厨卫消费品换新累计1.89亿元，销售数量34637台。其中，累计线上销售额1.49亿元，累计线下销售额3978万元。

不只是家电市场迎来助力，汽车销售市场同样迎来新活力。

惠州市汽车流通协会秘书长毛红称，行业竞争加剧、企业之间内卷，价格波动较大，消费者观望情绪浓厚。“随着优惠政策的实施刺激作用是比较明显的，限时性的政策，市场外的额外福利，给了市民消费信心，释放了很多刚需购换车市民的需求。”

“中意的车型早就看好了，价格也基本了解，但隔一段时间价格又降一点，就想再看看、再等等。”近期完成车辆换新的刘先生说出了自己的纠结。他表示，孩子长大了要换大车，但一直想价格更稳定些再出手，避免买亏了。

汽车以旧换新措施的推出让刘先生下定了决心。“4S店的优惠到位，还有限时的置换补贴优惠等，26万多元拿下丰田陆放，符合心理价位。”他说。

数据显示，截至当前，全市汽车以旧换新实现销售总额达9.63亿元。其中，报废换新2970辆，销售额3.44亿元；个人乘用车置换更新3522辆，销售金额达6.19亿元。叠加家电和家装厨卫消费情况，新一轮消费品以旧换新活动销售金额突破20亿元。

假日经济释放消费新活力，接待游客近4000万人次

今年国庆黄金周，惠州文旅市场延续前三季度的火热，释放文旅消费新活力，全市累计接待游客376.08万人次，同比增长10.12%，其中惠州西湖假日客流量多次位列全省4A级以上景区实时人流第一。

这是惠州深化国家文化和旅游消费试点城市建设，以文旅体活动拉动假日经济、提升城市活力的生动缩影。今年以来，惠州全市文广旅体系统结合重点节假日组织大小活动超过500场，“龙舞大巡游”全国主会场活动、2024首届惠州马拉松、龙舟赛、第二届东坡粉丝大会、寻迹东坡City walk、“粤游粤红”红色旅游季等活动接连上演，全网曝光量超10亿，助力惠州城市形象出圈出彩。

据初步测算，前三季度，惠州全市接待游客3951.63万人次、实现旅游总收入365.48亿元，同比分别增长16.7%、14.58%，预计2024年全年接待游客超5000万人次，旅游收入超450亿元。

惠州自驾游和过夜游热度持续上升，带动文旅“流量”成为“留量”。在马蜂窝平台发布的《2024上半年自驾游数据报告》中，惠州入选最受欢迎自驾游城市TOP10，华南地区自驾游热门景区中，双月湾、巽寮湾分别位列华南地区自驾游热门景区第4、第7名。前三季度，惠州全市宾馆饭店接待过夜游客总量为1014.93万人次，比2023年同期增长7.28%。

随着环“南昆山—罗浮山”引领区建设的深入推进，惠州高端康养旅游热度上升，博罗县、龙门县的乡村酒店、民宿成为文旅经济新的增长点。数据显示，今年前三季度，博罗县、龙门县区域游客接待人数分别同比增长10.68%（809.83万人次）、16.8%（623.54万人次）。

一场演唱会，带火一座城。当演艺经济成为城市的流量密码，惠州应势而动、主动出击，相继引进举办了Dear Jane亲爱的音乐会、杨千嬅演唱会，推动演艺市场持续火爆。

前三季度，惠州全市营业性演出活动共312宗，营业收入达4000万元，第四季度还将迎来谭咏麟演唱会、张韶涵演唱会和邓紫棋演唱会等大型演出活动，每场2万至3万人，预计全年营业收入有望突破1.5亿元。

惠州文旅大项目建设逐步推进，擘画惠州文旅“新图景”。今年以来，惠州共推动77个重点文旅项目建设，其中在建项目33个、储备项目10个、规划项目34个，总投资额约210亿元。其中，环“南昆山一罗浮山”引领区最美旅游公路、水东街历史文化街区提升改造项目、惠州市国家历史文化名城府城片区保护提升项目、龙门鹿鹰园生态旅游度假区4个在建旅游重点项目，总投资额70.38亿元。

值得期待的是，落户惠东县九龙峰旅游区的惠州野生动物世界项目总投资7.5亿元，用地规模已获省自然资源厅批复，勘探设计正在持续跟进，将助力文旅产业再“起飞”。