卖货3个亿，补贴8个亿？丨这能刑吗？

【省流版】

1、大部分直播间中的虚假宣传仍属行政和民事违法。但当相关行为涉及食药品、假冒伪劣产品，就可能很“刑”了。

2、主播和商家谁来担责？要看双方合同如何约定和具体情节。

3、不同案例中主播和商家的法律关系复杂，也给消费者主张索赔增加了障碍。所以，网购需谨慎。

【完整版】

最近，主播辛巴在直播间“炮轰”另一位头部主播广东夫妇，后者也疑似在遭到质疑后删除了“8亿补贴”相关的宣传文案视频，事件具体细节仍待有关部门进一步调查。

图源：蓝鲸新闻

从“三只羊”到“东北雨姐”再到“广东夫妇”，眼下双十一大促在即，不少带货主播却频频陷入“虚假宣传”风波，甚至因此“塌房”。

资料图。图源：央视新闻

这能刑吗？得看具体情节。

根据相关法律规定，虚假宣传的行为主体，要承担相应的行政和民事责任，情节严重时可能需承担刑事责任。

那么，如今“乱花渐欲迷人眼”的直播间里，上述责任有谁承担？

先看行政处罚，我们就以不久前被调查的“三只羊”为例。合肥市监部门认为，“三只羊”在直播间推介“澳洲牛肉卷”时，在未获取原切肉检测报告的情况下，仍根据委托方提供的信息进行推介，构成虚假商业宣传行为。

但同样被“打假”的“兔年生肖茅台酒”，“三只羊”却因为合同中明确约定主播仅提供直播推介服务，由商品委托方发货并保证质量，而没有被认定为虚假宣传的行为主体。

同理，在民事层面，根据广告法，消费者在买到假货主张赔偿时，第一责任人仍是“广告主”，也就是和主播合作的商家们。

但也有例外，如果涉事商品或服务造成消费者生命健康的损害，则作为广告经营、发布者的主播也需承担连带责任。

正是因为存在这样复杂的权责与法律关系，现实中，往往是消费者还没反应过来，主播和委托方就先“撕”起来了。

这也提醒我们，在直播间购物时要保持冷静，不要轻信主播的说辞，毕竟有时候他也不知道自己在说什么。

需要明确的是，尽管多数直播间虚假宣传仍属于行政和民事层面违法行为。但根据我国刑法，如果这些假货涉及食品药品、假冒伪劣商品，同样可能构成虚假广告罪、生产销售伪劣商品罪、假冒商标罪等，判头不小。

统筹：祁雷 张梓望 杜玮淦

文案：南方+记者 孟健 杜玮淦

出镜：南方+记者 孟健 

摄影：南方+记者 梁钜聪

剪辑：南方+记者 金镝