“冬虫夏草二两，枸杞二两……您的十全大补配方已经打包好了。”在广东哈一代玩具股份有限公司（下称“哈一代”）本“潮”纲目中药系列玩偶摊位前，参展商、市民围成一圈，纷纷“问诊开方”，期待拎走自己的“药罐子”。

10月24日，第十四届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（下称“本届漫博会”）在东莞开幕。展会特设“中国潮玩之都·东莞”潮玩专区，汇聚了TOYCITY、摩动核、漫博潮玩、哈一代等知名东莞潮玩企业。

“如今年轻人购买潮玩产品，不仅买的是使用价值，更注重情绪价值。”哈一代董事长肖森林告诉记者，情绪价值已然成为潮玩产品的核心竞争力之一。

“中药铺”全国巡诊，情绪价值持续圈粉

今年8月，哈一代推出“本‘潮’纲目”中药系列玩偶。灵芝、陈皮、红枣、枸杞……这些平时常见的药材，摇身一变成了憨态可掬的玩偶，“新中式养生”不知不觉走到年轻人身边。

“哈一代在我手机里抓药抓了两个多月了！”从8月起，哈一代中药系列玩偶便开始全国“巡诊”，目前已经走过10多个城市，深受年轻人喜爱，并火爆全网。

在哈一代中药铺抓一把药包，不仅是购入了几个可爱的玩偶，更是买到了快乐与满足。拿起药筐精心挑选喜欢的药材，“店小二”接过药筐后，会拿起一把小称为每个玩偶称重量，并记录在册，药材们经过“小火慢炖”后，才会被打包成盒递回顾客手上。一顿操作下来，情绪价值直接拉满。

通过开药铺、开药方、抓药、打包的环节，哈一代用一种喜闻乐见的方式传播中药文化和养生理念，“我们设计了6种配方来应对生活中的小烦恼，给大家带来快乐。”肖森林告诉记者。

在网友点赞哈一代中药铺的同时，肖森林也在关注网友的反馈，“网友也会‘改良’我们的配方，比如将红枣和丹参放在一起，就叫‘枣’日脱‘丹’。”

为了给顾客更好地提供情绪价值，肖森林计划为每款玩偶加上对应的中药香味，“我发现很多顾客第一次见到中药玩偶时，都会拿起来闻一闻，我相信他们会很期待这些中药玩偶能发出香味。”

挖掘传统文化，“莞香味”烧鹅重磅亮相

“你要整只还是切开？”哈一代“烧鹅摊”的工作人员热情地询问顾客的需求，并有模有样地开始切烧鹅、装盘、铺上青菜，再小心翼翼地递给顾客。与“中药铺”如出一辙的贴心服务，让现场市民体验感十足。

漫博会开幕当天，哈一代发布最新产品东莞烧鹅玩偶“哈记烧鹅”，并在“中药铺”旁搭起了“烧鹅摊”。由于和高端玩具品牌jellycat在打包流程都注重为顾客带来情绪价值与仪式感，网友称哈一代是广东人自己的jellycat。“我们和jellycat有点相同，但又完全不同。我们挖掘的是中国传统文化。”肖森林说道。

长期以来，哈一代都立足传统文化打造个性鲜明的潮玩产品，旗下原创品牌“吾独友偶”便是将传统文化糅合国际美学，赋予玩偶新的生命力。“我们的烧鹅很特别，它喝的是佛灵湖的水，闻的是莞香。”肖森林表示，他希望哈一代的烧鹅玩偶具有寮步元素，能够让大家通过可爱的烧鹅了解寮步的文化。

为了还原东莞烧鹅售卖场景，“哈记烧鹅”还贴心地配了一把斩鹅刀，为产品增加了更多的乐趣，也让东莞烧鹅美食IP有了更多样的展现与表达。

采写：南方+记者 章倩倩 见习记者 王颖

摄影：南方+记者 龚名扬

部分图片由受访者提供