深藏粤北瑶乡的蝴蝶谷民宿在刚刚过去的国庆期间却是热闹非凡，游客山谷溯溪、花间嬉戏、居住山间民宿，感受瑶乡的清新和宁静。“国庆我们每天都是满房的，一般在节假日前一周左右房源都基本会预订完。”民宿主理人笑着说道。据统计，国庆七天，韶关乳源瑶族自治县共接待游客23.14万人次，同比增长70%……

近年来，乳源立足资源禀赋，以县域旅游为抓手，全力推动民宿产业规范化、特色化、品牌化、集聚化发展，打造县域经济高质量发展的新动能。截至目前，乳源拥有78家民宿，其中全国丙级民宿1家，韶关市乡村旅游星级民宿9家，民宿产业焕发新风貌。2024年以来，星级民宿和中高端民宿（瑶客共生·山原色民宿田园综合体）营业额超540万元，同比增长10%以上。

“聚焦化”引领新方向，小民宿推动新发展

乳源以“世界瑶乡·疗愈圣境”品牌为定位，聚焦生态人文优势，充分盘活闲置资源，持续做好农文旅深度融合文章。

“充分发挥南岭、西京古道、南水湖等优越资源优势，打造了南岭印象·见山民宿、蓝山舍民宿等乡村民宿，着力推进民宿集群化。”该县文广旅体局工作人员介绍。截至目前，全县共有9家乡村酒店民宿，累计吸引上万名游客前往旅居。

同时，在乳源游溪镇中联村多元化盘活270亩村集体用地、农民闲置老屋、小空地等资源资产，打造了总投资3000万元的瑶客共生·山原色民宿田园综合体项目，以“政府资源方+国企投资方+市场运营方”的运营模式，用“小民宿”撬动“大旅游”，山水田园实现蝶变升值，为瑶乡发展特色农文旅产业激活了流量密码。该项目营业后，带动附近村民60余人就业，预计平均每人每年增收2万元，实现乡村资源资产变现。

“多元化”驱动创新潮，活力迸发促繁荣

“看完风光泡温泉，小孩还能体验制作瑶族香囊，让节奏慢下来，很舒服也很有意思。”入住蓝山源岭南东方温泉酒店的游客朱先生说。这是乳源以民宿为载体、“文化”为主线，提出的“民宿+文创”融合发展模式。在民宿内积极引进瑶族变装体验、瑶族香囊制作、瑶绣展示、非遗课程等各类文化体验项目，激活民宿“留量”同时弘扬和保护瑶族特色非遗文化。

据悉，为了丰富旅游产品体系，乳源还探索了“民宿+活动”“民宿+手信”等多元化模式，以瑶族“二月朝”文化旅游节、南岭星空音乐节、中国农民丰收节系列活动等特色文旅活动为契机，创新旅游住宿服务的新产品、新业态，延长旅游消费链条，提升文旅吸引力，助推县域经济发展。目前，在县内文旅企业共铺设了12个“乳源手信 瑶山有礼”展销点，着力打造可吃、可赏、可购、可玩的沉浸式体验新场景。

“多样化”传播新视野，敞开瑶乡门迎宾来

乳源聚焦线上媒体，提高民宿知名度，提升旅游品牌形象，促进旅游业的全面发展。充分利用微信公众号、视频号、抖音号等新媒体平台推送文旅信息，摄制发布民宿专题宣传片，大力推介该县精品线路、酒店民宿、特色产品主题活动邀约等信息，吸引更多人前往乳源了解。截至目前，共发布100余条各类文旅信息、视频等，阅读量超30万人次，有效提升了乳源旅游圣境的知名度，吸引大量潜在游客的关注。

“现在工作忙、假期少，基本无望回家参加特色活动。”珠三角务工人员说。乳源借助瑶乡特殊节日，通过线上直播营造浓厚的“瑶”氛围，充分展现乳源的人文风情、自然风光与民宿环境，让身在外地的瑶族同胞们时刻感受到家乡动态。

“线上播数遍，不如亲自去”。乳源同步利用线下优势，积极参加各级、各地举办的线下文博会、旅博会、民宿产业高质量发展大会等各类活动，提升民宿品牌度。目前，共计参加各类活动10余场，通过现场介绍乳源优质民宿资源，持续擦亮乳源民宿品牌。

南方+记者 潘俊宇

通讯员 彭敏琳 曹旖