“老师，您cos的市长好像啊！”近日，在杭州漫展上，年轻人偶遇来巡展的市长并互动了起来：跟市长“集邮”，给市长塞“无料”，网友评价，市长来漫展都得带包“无料”走，这就是二次元的实力！

东莞的小伙伴们别羡慕，第十四届中国国际影视动漫版权保护与贸易博览会将于10月24日至27日在东莞厚街广东现代国际展览中心举行，走，“吃谷”买“吧唧”去！

不了解二次元的朋友可能疑惑了，今天小南在说些什么？翻译一下，这里的“谷子”是英文Goods的音译，指代游戏、动漫、小说等版权作品衍生出的周边；“吧唧”指动漫、游戏等周边中的徽章，来源于徽章的英语“badge”，而“集邮”是和角色扮演者（coser）一起拍照留念，“无料”则是免费的小物品。

此时此刻，“代沟”仿佛具象化了。90年后们已“步入中年”，00后05后前仆后继地涌到网络世界，广用二次元暗语，可谓当下年轻人最潮流且神秘且玄奥的交流方式，90后拿起泡着枸杞的保温杯表示，完全听不懂。

听不懂就算了，走在大街上还有许多看不懂的穿搭，满街的Cosplay，年轻人扮演喜爱的动漫或游戏角，搭配相应的服装和道具，精美的妆容和发型，色彩明艳，图案夸张，个性十足。

当打工人还在上班为精致穿搭羞耻，00后已经在街头放飞自我。嘻嘻不嘻嘻，别问我今年几岁，就这么水灵灵地老了……

今年，“谷子店拯救老商场”“初高中生为什么喜欢上买谷子”“热门‘烫谷’卖出数万高价”等热搜话题不胜枚举，昔日“小众”的二次元频频“破圈”，东莞作为“潮玩之都”“青春之城”，二次元文化更是火爆，“谷子店”遍地开花，成为年轻人最活跃的地方之一，别宅了，一起出来玩吧！

二次元的风，还是吹遍了东莞

走进民盈·国贸城，强烈的青春气息扑面而来。繁华的商圈像一个大型Cosplay中心，年轻人精心打扮而来，有的戴着可爱的小猫耳朵，有的戴着五颜六色的假发，各种“奇装异服”个性十足，一时间分不清这是现实世界还是动漫世界。

《中国二次元内容行业白皮书》显示，2023年中国泛二次元用户规模已达4.9亿人，预计在2026年将突破5.2亿人。庞大的用户需求和市场加持，让二次元线下门店大火，不少商场也将视线瞄向了这个新兴赛道。

“哇，这个好可爱呀！”“你觉得他俩谁比较帅？”国贸一家“谷子”店里，不到三十平方的空间里，挤满了年轻人，他们正在认真打量着眼前琳琅满目的动漫周边。店内墙上贴满了各色的便利贴，上面密密麻麻地记录着他们对次元角色的喜爱。

“老师，可以集个邮吗？”得到许可的回答后，一旁的女生兴奋地掏出手机，与打扮成《魔法少女小圆》中沙耶香形象的coser合照留念。

今年7月，热门谷子店GOODSLOVE进驻国贸，开业首日，家住东城的马先生就收到了亲朋好友的代购需求。“一天跑两趟，帮三个人抢购，一边‘直播’一边给朋友‘带货’，现场‘大买’500多元‘谷子’。”马先生说。

门店火爆程度让马先生吃惊，他介绍，门店的产品比网上更丰富，店里的热门产品一上新就被抢购一空，有的款式晚上再去已经售罄了。

胡女士是东莞的一位00后初一班主任，她告诉记者：“班里的孩子都特别喜欢二次元，在学校义卖活动中，最受学生青睐的是各种二次元周边，例如挂件、徽章、海报等。”

“虽然我是00后，但学生们各种二次元暗语我一句都听不懂，很好奇孩子们对二次元为何如此狂热，这一刻我真的觉得自己老了。”胡女士说。

年轻人慷慨解囊，二次元成商场新宠

“一入谷圈深似海，从此钱包是路人。”

“20块的奶茶我看都不看，50块的‘吧唧’我说买就买。”

小小“吧唧”为什么让年轻人如此痴迷？很多年轻人给出的回复是“开心、满足”。

相比于线上买“谷子”，线下“吃谷”的体验感更好，不仅能收获触手可得的好物，而且“当场拿下”的“吃谷”体验更是一种精神享受。

日前，某数据机构发布的《年轻人群生活偏好及购买行为研究报告》显示，全网二次元及游戏用户规模已达5亿，占据全网四成比例，其主力军为90后、00后人群，多身处一二线城市。

面对二次元文化的巨大潜力，今年，民盈·国贸城打造聚集ACG二次元头部品牌、社交文化体验业态及注重内容经营的“谷子里”二次元主题街区。这是在华南区核心商圈中，最早、最快规划及落地的二次元主题项目。

目前，民盈·国贸城已引进近30家ACG二次元品牌、其中超10家更是全国头部、东莞首家及独家门店，涵盖了动漫周边、明星周边、卡牌、潮玩手办、三坑服饰等品类。除了负二楼谷子里主题街区以一条主动线涵盖多家品牌，包括如三月兽、GOODSLOVE谷乐屋、暴蒙、卡游、IPSTAR潮玩星球、漫库MANCOOL、COSMEPRO、模玩熊、魔渊等，还有场内如酷乐潮玩、X11、TOP TOY等品牌。

“我谷子上面的花费时多时少，主要是看有没有遇到喜欢的‘谷子’，基本每年在这方面有2万元的花销。”90后曲媛是多年的二次元爱好者，如今在东莞心田动漫工作，据她观察，东莞有很多卖手办、公仔之类的商圈和门店，但是能够满足广大二次元爱好者交流、学习的场所还比较缺乏。曲媛表示，心田动漫希望通过探索年轻人喜爱的形式，在二次元文化交流中注入本土的文化、正确的价值观，引导青少年健康成长。

年轻人“吃谷”不仅仅是单纯的购买周边行为，而是以IP为中心的娱乐化体验，成为一种集买、晒、分享为一体的社群活动。对于线下门店商城而言，营造沉浸式的二次元文化空间，给予二次元爱好者良好的体验是破圈的关键。

小陪伴和小确幸，年轻人的“精神食粮”

“那一瞬间感觉自己变成她了。”网友@C10H16（法令纹比城府深）晒出自己在漫展cos初音未来的照片说。

如果你问年轻人喜欢二次元的角色和作品是什么，为什么喜欢二次元，他们会告诉你一大串五花八门的答案，很多人一边看动漫，一边玩不同游戏，购买“谷子”更是再平常不过的事。陪伴、互动、消遣、解压……对于二次元爱好者而言，个性化的二次元内容形象带来的是情绪价值。

“二次元文化不是喜欢不喜欢的问题，它已经融入我的生活和工作，已经是我一种习惯。”曲媛说：“对于90后而言，小时候接触二次元文化的时候，还没有‘二次元’这个词，童年看的《海贼王》《火影忍者》等动漫，现在自己上小学的儿子也在看这些东西，实在妙啊！”

“你cos过最满意的角色是什么？”“最想让你的朋友cos什么？”“你觉得东莞二次元浓度最高的是哪里？”……社交媒体上，“莞次元”拥有一万两千的粉丝，经常活跃在东莞的商圈、漫展，与年轻人互动。

作为运营者，心田漫画鲍士杰介绍：“我们的粉丝大部分是15-22岁之间的年轻人，大家在互联网上非常活跃，在线下活动中特别有礼貌，是非常可爱的一群人。”

鲍士杰自称二次元的“重度玩家”，并将自己的爱好发展成了职业，除了游戏和动漫之外，鲍士杰还会结合知名ip进行剧本创作。“我喜欢被人称呼我为内容创作者，在二次元文化创作中得到的反馈和支持，让我更加有信心去完成作品，我很喜欢二次元文化给我带来的正能量。”

“吃谷”越来越流行，二次元与线下门店商圈的故事正在发酵，二次元与年轻人之间的对话碰撞火花......今天，你“吃谷”了吗？

采写：郑家琪 欧雅琴

摄影：龚名扬（部分图片源自网络）

实习生：张铭芝