你只是看闭幕式，他们却借走秀卖了3100多万

29日，当为期10天的广东时装周在一片沸腾的《歌唱祖国》声中热热闹闹地闭幕时，有人却借闭幕走秀直播带货了3100多万元——时装周不再是纯创意的舞台，而是可能突破一切边界的平台。

COCO ZONE秀场

当晚的闭幕式秀场主要是两大企业唱主角，一个是抖音电商新锐势力COCO ZONE，一个是高尔夫服饰顶流的比音勒芬。本季系列，COCO ZONE演绎英式复古的传世经典，以标志性设计经典款式打造隽永风格，追逐现代审美与经典复古的多元碰撞，勾勒出不同于以往的独特视觉体验，以经典诠释现代美学。

比音勒芬主题时装秀

比音勒芬带来主题时装秀——东方红·韵，通过五星战袍系列、故宫宫廷文化联名系列以及王牌产品小领T系列向观众展示了追求极致匠心、传承东方文化的品牌理念。将中国传统文化的精髓与现代时尚潮流相结合，展现了中国品牌的独特魅力和文化自信。

区别于本届广东时装周其他品牌的发布会，COCO ZONE借以举办时装发布会为爆点，品牌实现“即秀即买”创新办秀模式，让直播间与秀场发布会无缝衔接，品牌主理人刘一一在秀场与媒体、观众谢幕后第一时间走进了直播间，让粉丝实现所见即所得，最终实现3100多万元的成交。

“即秀即买”的成果

有专家分析，在一片红海的电商女装，COCO ZONE横空出世，仅仅半年，迅速成长为抖音电商头部直播间。巅峰时刻，直播间1分钟成交额最高40万元，1小时成交额能达到1600万元。没有做传统直播叫卖的刘一一更像是“时尚闺蜜”，COCO ZONE也为服饰品牌探索IP赋能提供了一种另辟蹊径的解题思路。

广东服装服饰行业协会副会长陈韶通介绍，广东时装周正在成为时尚品牌和个人IP打造的重要舞台。像COCO ZONE、衬衫老罗、欧定、云思木想、希琳、萧娘、华韵唐缘等一众品牌，都依靠直播和短视频在互联网上获得了生意增长。但随着电商零售进入内卷时期，消费者变得愈加冷静，品牌需要更多有诚意、有新意的好内容，才能吸引新的用户为自己认可的审美、美学风格买单。秀场发布作为品牌和消费者产生互动、引领时尚潮流的重要途径，已经成为越来越多服饰品牌的“内容池”。秀前预热、秀场实况转播以及秀后二创也将持续为品牌提供丰富的物料，从而实现从内容到流量再到销量的转变。

闭幕式全场歌唱祖国

业内人士认为，本届广东时装周以服装为基点，积极探索“时尚+”，通过一系列“新、奇、特”场景体验式活动，向外拓展链接汽车、电器、珠宝、美食等产业，让以往单纯的展会变成联通一切的平台，这种转变将重构会展产业。

采写：南方+记者 项仙君

剪辑：南方+记者 万稳龙