青年力赋能城市活力

千年商贸重镇

如何推动新商业再出发？

大沥选择主动拥抱主理人经济

9月27日，千灯湖主理人学院在南海大沥正式亮相。业内人士介绍，这是国内首个由政府倡导、指导推动筹建的在地主理人商业生态平台。大沥同步发布“新商业再出发计划”，率先探索“公园+主理人+商业”三元融合新模式，开展人文经济学的商业创新实践，助力南海区打造“湾区文商旅消费新高地”。

南海区委常委、宣传部部长方华刚，南海区委常委、政法委书记、大沥镇委书记岑灼雄，南海区人大常委会副主任梁惠颜等为学院进行了揭牌。

“爆改”城市引力

打造主理人生态发展运营平台

在用村中旧房“爆改”的院子里，三五好友围桌而坐，以店里的美景美食打卡发发朋友圈，享受着惬意的美好时光……这是大沥镇特色餐饮店Vcafe house每天都会出现的场景。而这家店的主理人黄晓红，是大沥众多返乡创业青年中的一员。

什么是“主理人”？这个名词最早来源于潮牌圈。随着社交媒体的传播和新消费内容的繁荣，主理人的概念不断破圈，已扩展到零售、餐饮消费、娱乐等泛商业领域。如今，Z世代逐渐晋升为消费主流人群，主打“独特创意、审美和价值观”的主理人，在各自的领域中，呈现出“旺盛生命力、在地多样性、社群高粘性、青年力切面”的特点。

“主理人有着极强的黏着力和激活力，对于乡村振兴、城市更新具有重要的带动性作用。”清华大学文化创意发展研究院院长、清华大学新闻与传播学院教授胡钰说道。因此，“主理人”成为当下一个城市发展活力的重要指标。

一个正飞速发展的新业态，必然意味着有需要更多优质的新入局者。在大沥，如今越来越多充满创意的年轻主理人将店开进了城乡之中。如何让这股力量成为推动城市发展的动能？那就需要打造新的系统、新的指标、新的核心能力。

由南海区西樵山书院发起的千灯湖主理人学院，正是在这样的背景下应运而生。西樵山书院执行院长殷秩松介绍，学院聚焦南海区主理人生态发展，致力于引育、聚合、赋能社群、内容、商业三类主理人，打造南海区主理人生态发展运营平台。

学院可为南海区各类主理人提供社群交流、教育培训、业务拓展、跨界合作、园区赋能、主理人商业品牌孵化及引育等多方面支持。在活动现场，千灯湖主理人学院与首批战略合作伙伴签约，当中包括西樵山书院人文经济学商业创新实验室和南海区青年餐饮孵化器。前者是西樵山书院内设研究机构，聚焦人文经济学的商业创新应用研究；后者主要为餐饮行业年轻创业者提供一站式陪跑服务，具有一站式、专业化、强服务、本土化的特点。

自诞生之日起，主理人就天然是亲年轻群体的。因此，在一个城市里，主理人越聚集，它的城市发展是越有活力。不难预见，以学院撬动越来越多“主理人”诞生和进驻，通过其独特的认知格局、风格审美和市场判断助，将有助于推动大沥乃至南海的“新文旅”不断聚变升级。

“爆改”商业模式

率先探索“公园+主理人+商业”

这样一个被委以重任的学院，落户地为什么是大沥？

主理人导向的是非标经济，重塑着年轻受众的消费观念和选择，也改变城市的商业生态和文化内核。但非标经济也需要跟标准化商业互为引领、融合发展，推动人、场景、内容跨界融合重构，也需要大量具有地方印记的物理空间进行容纳。

大沥就有着这样的优势。作为“中国商贸重镇”，这里自古商贾云集，是中国民营经济最为活跃的镇街之一。与此同时，大沥也正在致力于推动城市更新，涌现出盐步老龙1432、兴隆街、黄岐钢瓶厂等一批正在“爆改”的载体。

当天，大沥的“新商业再出发计划”正式发布。大沥镇委副书记、镇长罗伟海介绍，大沥镇将先行先试发展主理人经济，致力于建设“商业友好型、企业友好型、主理人友好型”城市，率先探索“公园+主理人+商业”三元融合新模式，打造年轻人喜爱的消费新场景，实现商业形态、业态、生态的全面升级。

作为国内知名的主理人品牌孵化专家，种群造物主理人研究院发起人、西樵山书院人文经济学商业创新实验室主任吴振中表示，千灯湖主理人学院是国内第一个由政府倡导、指导推动筹建的在地主理人商业生态平台，南海大沥也是国内首个提出打造“主理人友好之城”的地方。

既然是首个，就意味着要探索。为此，大沥计划通过“三大举措”和“三大试点”，结合主理人经济推动文商旅融合发展。其中，“三大举措”包括了建设千灯湖主理人学院，发挥学院引育、聚合、赋能三大优势，打造主理人生态发展平台，积蓄人才力量；成立南海区中轴新商业空间联盟和主理人社群俱乐部，集结融合区域内空间载体、商业力量、人才资源、文旅资源和政务资源，形成发展合力；出台扶持主理人经济发展政策，包括培育人才、更新建筑形态、完善商业配套等，为发展主理人经济、升级商业形态提供积极支撑。

而“三大试点”包括了九龙公园商圈，将重点培育孵化亲子经济和夜经济主理人，形成全季节、全年龄、全天候、全方位的微文旅亲子商业生态圈和夜间经济消费集聚区。灯湖中轴和滨江公园商圈则重点培育孵化在地主理人，通过“青年运动+露营+宠物+咖啡+时尚潮流”等业态定位，打造富有活力与新鲜感、能吸引居民聚集的自由商圈。盐步老龙1432主题街区重点培育孵化文创业态主理人，通过升级活化盐步直街、酒厂、粮仓等重要历史文化节点，融合现代潮流元素，打造具有文化味、烟火气的新型主题街区。

“爆改”发展土壤

助力打造“湾区文商旅消费新高地”

千灯湖主理人学院的正式启用，不仅是大沥“千年商贸重镇，新商业再出发”历程中的一个重要里程碑，也是南海以文化产业推动经济跃升、写好“人文经济学”这篇大文章的浓墨一笔。

今年，南海把人文经济提到了前所未有的高度，通过创新城市IP传播内容与形式，推动文旅体融合发展，大沥也在以城市“微文旅”为着力点，持续赋能购物、文旅、音乐、美食、赛事、展览等多个领域，催生一系列新场景、新热点、新产品，更沉浸、更人文、更具体验感，为产业发展和消费繁荣打开了新的畅想空间。

主理人经济本质上是青年人才与文商旅融合的新型商业模式，将为大沥乃至南海的发展解锁新的“流量密码”。学院藉由主理人生态的壮大赋能南海区文商旅融合发展，尤其是助力千灯湖公园商圈发展，助力南海区打造“湾区文商旅消费新高地”。

在方华刚看来，千灯湖主理人学院作为南海区主理人发展的重要孵化平台、服务平台，将充分赋能南海区文商旅的融合发展，特别是对灯湖中轴商圈的发展起到重要推动作用，为南海区打造大湾区文商旅消费新高地提供强劲动力。接下来，南海将全速推进千灯湖中轴公园商圈建设，精心策划公园商业、未来商业和电商展贸三大核心领域，打造生成千灯湖中轴文旅商贸消费集聚区。

如今，大沥已率先行动起来。这里已经沉淀了越来越优质的土壤，为人文经济学商业创新实践提供了坚实基础，让那些城市里有故事、有记忆的老建筑赋予内容、重现繁华，也让年轻人、游客、品牌创造生活目的和生活方式，为城市创造更多的价值。

新风已然吹起。主动拥抱“主理人”的南海大沥，还有很多可以畅想的未来。

来源：南海融媒

编辑：郑晓琦

校对：潘汶蔚、黎小文、梁鸿兴

监制：吕燕珊、阎思彤