9月27日上午，商务部在第三届全球数字贸易博览会“新商业 新消费”县域商业创新发展交流活动发布了全国第一批农村电商“领跑县”案例集。湛江市遂溪县是全省唯一上榜县。

今年3月，商务部等9部门联合印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，提出了用5年时间，在全国培育100个左右农村电商“领跑县”、打造1000个左右县域直播电商基地、培育10000名左右农村电商带头人的发展新目标。

近年来，遂溪县在取得国务院农村电子商务激励县、国家级电子商务进农村综合示范县、全国县域农产品网络零售百强县三张“国字号”招牌的基础上，不断完善电商服务体系，建造功能齐全硬件措施，降低电商产品出港成本，加强电商人才培训，打造“一条龙”服务软环境，以电商为抓手，推动产品升级，大力推动产业标准化、品牌化。

近年来，湛江市高度重视农村电商发展，深入实施《湛江市农村电商助力实施“百千万工程”行动方案》，结合地方产业特色，持续优化提升农村地区电商公共服务，壮大农村电商市场主体，提高农产品电商化水平，发展农村电商新模式，推动湛江市形成“示范引领、产业支撑、全域联动”的电商产业发展新格局。

2023年，湛江网络零售额首破百亿元，2024年上半年，全市网络零售额达73亿元，同比增长25.8%，高于全省平均水平（3.7%）22.1个百分点，位列全省第3位。其中农村网络零售额达31.2亿元，总量位列全省第6位，同比增长17.4%，增速排全省第6位；农产品网络零售额10.5亿元，同比增长65.6%，增速位列全省第3位。

示范引领，创建农村电商新领军

发挥国家级、省级电子商务进农村综合示范创建的引领作用，进一步优化资源，带动本地农村电商产业快速发展，促进电子商务在各县（市、区）创新发展。打造示范案例。“遂溪县整合物流提速降费出成效”及“广东福东海创新农业+互联网带头闯出新天地”农村电商发展案例，入选了2023广东省农村电商高质量发展典型案例。廉江市电子商务公共服务中心及润橙直播基地入选商务部选编的2024全国县域直播电商中心案例。培育农村电商带头人。配合实施农村电商高质量发展工程，挖掘出一批扎根于农村、服务于农民的直播与短视频人才，以农村电商带头人为主体，以直播与短视频为手段，以湛江的红土文化、海洋文化为舞台，推动湛江市农村电商高质量发展，涌现了一批新农人致力于电商直播发展。遂溪壹峰农业的陈壮、廉江橙乡人家的麦丹、湛江农产品数字云仓的孙冬艳被省商务厅作为推荐上报商务部评选“2024农村直播电商优秀案例”。

产业支撑，引育农村电商新业态

湛江市各县区依托自身资源禀赋的优势，形成了遂溪番薯、遂溪火龙果、廉江红橙、麻章花卉、雷州珍珠等特色农产品区域。围绕“农产品在哪，电商载体落在哪”的发展思路，开展湛江市电商产业园和直播基地认定工作。目前全市共认定遂溪电商产业园、湛江市南方电子商务产业园为市级电商产业园，认定润橙直播基地、红舫直播基地、红太电商直播基地、启迪直播基地、万易达电商直播基地等5个市级直播基地，鼓励园区（基地）对接各大电商平台，结合产地优势推动“产业带+电商”生态链发展。今年以来，发动湛江市电商企业、中小商家深度参与抖音助力百千万行动、开展京东小家电产业带对接活动、希音对接会、拼多多小家电产业带招商会等平台对接活动，通过流量扶持权益活动，助力商家提升线上经营水平和经营质量，网商数量持续增加。今年市商务局先后开展了网上年货节、双品网购节、湛江月饼品牌电商推广活动等多行业、多主题的电商直播活动。

全域联动，培育农村电商新主体

依托湛江市现有的县级电商公共服务中心、农村电商产业园及直播基地展厅等资源，推动布局建设了一批“线上+线下”融合强、带动能力强、品牌宣传强、管理规范化、服务标准化的农特产品展销厅。目前，遂溪县特色产品展销厅、万易达农特产品展销厅、湛江南站数字电商科技产业园展销厅及红太智慧科技产业园农特产品展销厅已经省商务厅推荐上报商务部，推广湛江市农特产品上线拓市场的经典案例。据第三方统计数据，广东福东海药业、广东恒兴水产连续两年度上榜全省农产品企业网络零售额TOP20。

下一步，湛江市商务局将立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，着力推动农村电商发展，培育农村电商市场主体。力争到2025年，全市培育一批本土农村电商龙头企业，建设一批功能丰富、场景多样、产业带动明显的电商产业园（直播基地）。

整理：邓巧月

通讯员 湛商务宣