中秋假期结束，旅游消费市场火热。9月17日，携程、飞猪、同程等OTA相继发布中秋假期旅游总结。总结显示，今年中秋虽然以短途游为主，但游客对于身边目的地的探索欲望显著增强，游览时长较端午小长假有所延长。同时，在路上的游客也对中秋佳节的“奔赴”做出了另一种阐述，除了奔赴回乡团聚，赏灯看烟火、泛舟赏月、汉服游园等中式旅游方式的火热，亦体现了当代人对节日传统习俗的奔赴和愈发深厚的情感倾注。

中式传统节俗火热

供给创造需求将成趋势

在中秋佳节期间，赏灯会、观赏烟火、泛舟赏月、汉服游园等富含传统文化元素的活动成为了游客们的热门选择。这些活动不仅让游客们沉浸感受中国传统文化的魅力，也带动了相关目的地的热度显著上升。

以武汉为例，举办了阔别十余年的大型烟花秀，使得中秋期间当地主题游订单量较端午增长20%。此外，北京、广州、南宁、昆明等地举办的灯会亦吸引了大量本地和周边旅客，假期间的搜索热度较端午均呈现双位数增长。

《黑神话·悟空》游戏带来的古建游览热潮同样令人瞩目。山西省作为全国现存古建最多的省份，中秋假期租车自驾游订单较端午增长了16%。大同、忻州、朔州等地旅游订单较端午假期分别增长14%、20%、40%。作为“午睡大省”的山西，当地景区的工作人员也都打起了十二分精神，迎接假期客流，尤其是在游戏中作为取景地的云冈石窟、应县木塔、悬空寺和华严寺等景点，更是跻身省内最热门的Top5景点。

古镇水乡也展现了传统节日的特色。乌镇重现“走月亮”习俗，游客可穿着汉服提灯走桥、月下畅游，周庄古镇推出灯彩主题游船，拈花湾推出戏剧生活节……上述景区中秋假期门票订单量较端午增长了18%。游客们或在古镇的街巷中游走，或在水乡的河道里泛舟赏月，何尝不是一种对中秋传统的回应。

值得注意的是，无论是游览古建古镇、还是赏灯会看烟火，这些看似“老一套”的中式旅游中，却随处可见年轻人的身影。例如，山西景区门票订单中，来自90后和00后的占比接近50%；搜索“灯会”的用户中，更是超过40%是00后群体。

携程研究院高级研究员沈佳旎认为，中式旅游不再是历史的陈迹，而是一种新的潮流。越来越多年轻人正成为中式旅游的拥趸。同时，供给侧也已经关注到这一趋势，越来越多的目的地和旅游从业者正在从以往的满足旅客需求，逐渐转变为“供给创造需求”。随着这类创新旅游场景、旅游产品的不断推出，新型供给将持续激发游客需求，成为推动旅游市场持续发展的关键因素。

 假期关键词：

“深入探索”和“一次体验”

距离上一个小长假已经过去三个多月，许多人选择在这个中秋假期放松下来，在自己生活的城市深入探索，或是到周边城市漫步。根据携程平台的数据，中秋假期同省酒店订单占比达到50%以上。国内周边游的热门目的地包括北京、上海、成都、杭州、广州、南京、深圳、重庆、天津和苏州。

在本地游方面，博物馆游的热度显著增长。中秋假期期间，各地博物馆门票订单量较端午假期增长15%。携程游学就与上海鲁迅纪念馆联合推出“博物馆奇妙夜”活动，为游客提供了丰富的体验，包括手提花灯制作、中秋节橡皮章小扇制作和中秋限定布包DIY等，让游客深入体会传统文化的魅力。

除了深入本地文化，对远方目的地的独特体验也吸引了众多游客。例如，中秋传统佳节在不同地区有着不同的节令美食，如四川的糍粑、山西的柴火月饼、浙江的螃蟹等，许多人抱着“百闻不如一吃”的念头踏上旅途。

此外，音乐节和赛事也极大地吸引了异地旅客。例如，9月15日晚举行的Kanye West世界巡回试听会·海口站就带动了海口市假期酒店异地订单量较端午增长140%。

“赏月航班”热度上涨97%

露台酒店、露营地受欢迎

中秋节期间，夜间起飞的“赏月航班”相关搜索热度较上周增长97%。不少节日出行的旅行者，也希望体验空中赏月的乐趣。此外，低线城市的机场航班预订量同比去年快速上涨，同程研究院分析认为，2024年选择低线城市作为假期旅游目的地的旅行者占比显著提升，而短假期的中长线出游过程中，各地机场快速提升“空空联运”“空铁联运”服务能力，为游客出行提供了便利。

“赏月”也成为中秋假期人们选择酒店的重要考量因素。同程旅行平台上，适宜赏月的露台房预订热度同比上涨122%，露营地预订热度同比上涨107%，园林建筑酒店、江河景观房、宠物友好酒店等预订热度同比上涨均超过50%。同程旅行针对不同城市文化和资源特征，为用户筛选出各类不同的酒店主题，如北京的四合院酒店、广州的江景海景酒店、苏州的园林酒店等，满足不同用户的旅行需求，受到旅行者好评。

潮州酒店预订增速领跑全省

下周错峰游性价比更高

飞猪数据显示，中秋假期国内租车预订量环比端午假期增长31%；国内酒店预订量更是远超2019年同期水平，其中高星级酒店、特色民宿占比高达六成。

从广东来看，今年中秋假期，广州、深圳、珠海、佛山、惠州等是广东省内旅游热门城市，其中潮州酒店预订热度较2019年增长约20%，增速领跑全省。今年中秋假期，乘坐火车游广东的游客占比近四成。浙江、湖南、上海、江苏、四川等是中秋假期前往广东旅游的热门客源地。

从旅游目的地及客源地来看，飞猪数据显示，上海、杭州、北京、成都、广州、深圳、重庆、南京、武汉、西安依然稳居目的地城市前十名，阿坝藏族羌族自治州、景德镇、大同、威海、上饶等成为“黑马目的地”城市；日本、泰国、中国香港、韩国、马来西亚、新加坡、美国、英国、澳大利亚、法国成为出境游目的地前十名。浙江、广东、江苏、上海、北京是今年中秋假期的客源地省份前五名。

今年中秋假期，团圆游和民俗游是主旋律。飞猪数据显示，亲子周边游和青年返乡游累计占比近半，相应地，一二线城市的亲子乐园、大型文旅活动举办地成为三口之家周边游热门景点，三四线城市的古镇古城古村落成为青年返乡团圆游热门景点。

中秋假期结束、国庆假期未至，接下来一周有望成为年内性价比最高的错峰游区间。以机票为例，像9月19日上海-温州、9月20日西安-天津、9月21日南京-呼和浩特、9月23日成都-兰州等，最低机票价格均不足150元（不含税费）。

采写：南都记者  许琨