9月17日，合肥高新区市场监督管理局发布情况通报表示，近日，三只羊网络科技有限公司直播带货的“香港美诚月饼”引发关注。对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，现已立案调查，将根据调查结果依法依规处理。

中秋佳节，大家都吃上了月饼，美诚月饼却成为全城热议话题。

事件回顾一下：起因是包括疯狂小杨哥等多位主播直播间带货的一款名为“美诚月饼”的月饼引发热议。该月饼号称是“香港品牌”，但生产地却在广东。还有网友表示，在香港从来没买过这个品牌的月饼，通过香港最大的网购平台HKTVmall也检索不到“香港美诚”“美诚月饼”等信息。

淘宝店铺截图。

企业在香港注册，生产和销售都在内地，是否还属于“香港品牌”？直播间直接介绍其为“香港品牌”是否涉及虚假宣传？

企查查APP显示，涉事“香港美诚月饼”的品牌运营方为广州市美诚食品有限公司，该公司成立于2019年4月，注册资本1000万元。

9月17日，记者查询发现，淘宝平台上的美诚礼旗舰店已经下架了月饼相关产品，但多款西饼礼盒仍在售。

目前，花都区市场监管局表示已针对公众关注的“是否在香港注册”“是否属于香港品牌”以及“是否涉及虚假宣传”等问题对广州市美诚食品有限公司进行了核查。

但同时花都区市场监管局表示，因涉及面较广，涉事企业和带货公司（合肥三只羊网络科技有限公司）分属不同地域，跨地域核查需要协调多方属地监管部门，将加紧加快推进核查进度。

浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平认为，在直播带货等市场宣传活动中，美诚月饼被宣传为“香港品牌”，这在一定程度上提升了产品的吸引力和售价。部分消费者在购买美诚月饼时，可能受到了“香港品牌”宣传的影响，认为其品质更高、更有保障。然而，随着信息的透明化，消费者开始关注产品的实际产地和品质，对品牌宣传的真实性提出了更高要求。

他也表示，如果商家在宣传过程中存在虚假或引人误解的内容，可能构成虚假宣传。在此事件中，如果美诚月饼或其销售方在宣传时过分强调“香港品牌”，而忽略了实际生产和销售情况，可能涉嫌虚假宣传。

“此次风波可能对美诚月饼的短期销量和品牌形象造成一定影响。部分消费者可能会对品牌产生质疑，甚至要求退货或赔偿。”林先平表示，对于品牌来说，诚信是立足之本。如果美诚月饼能够积极应对此次风波，加强内部管理，确保产品品质和宣传内容的真实性，长期来看仍有可能赢得消费者的信任和支持。

兴乡工作室首席战略发展顾问袁帅则认为，关于“美诚月饼”的争议，一家企业在香港注册公司，并在内地生产销售，并不能简单地等同于“香港品牌”。品牌的确立不仅仅基于商标注册地，更重要的是基于产品的销售与推广活动，以及品牌在市场中的实际运营情况。

“如果虚假宣传行为属实，根据相关法律法规，美诚月饼及其带货主播可能面临一系列的处罚措施。这些措施可能包括市场监督管理部门的行政处罚，如罚款、责令停止违法行为、消除影响等。”他表示，抖音等平台作为销售渠道，也可能对涉及虚假宣传的店铺进行扣分罚款、停业整顿、商品下架乃至封禁店铺等处理。此外，消费者和竞争者也有权向市场监督管理部门进行举报，由执法机关依法进行查处。

但也有律师对记者表示，美诚月饼是否属于虚假宣传仍需进一步核查。“感觉有点‘擦边球’，还是要看具体核查过程。”

南方+记者 宾红霞