9月13日至15日，2024广东国际旅游产业博览会（以下简称“旅博会”）在广州中国进出口商品交易会展馆A区举行。

本届旅博会紧扣“赋能文旅产业高质量发展”主题，汇聚全球近50个国家和地区、国内30多个省市的文旅机构、企业参展参会，参展商数量与2019年基本持平。展会期间，广东省文化和旅游厅组织开展今年第三轮广东文旅消费季惠民补贴活动，据初步统计，拉动消费比例约1：5。参展旅行社展期销售火爆，整体营收预计同比增长约30%。3天展会吸引5万人参观，累计达成近万次商业洽谈，取得预期成效。

深化国际文旅交流合作

本届旅博会得到国际文旅机构的积极关注和响应，参展商数量与2019年基本持平。澳大利亚北昆士兰旅游局，老挝占巴塞省信息文化和旅游厅，喀麦隆驻华大使馆以及爱尔兰、坦桑尼亚、乌兹别克斯坦等国家的旅行社首次参展。

泰国、新加坡、格鲁吉亚等今年起与我国实现互免签证的国家，以及马耳他、老挝、乌干达等新兴热门旅游目的地通过线路产品推广和项目推介等活动吸引人气。俄罗斯、韩国、日本等国家分别组团参展，推广阵容强大。

越南航空、土耳其航空、文莱航空、埃塞俄比亚航空等国际航空公司与广东业界积极互动交流。近30场国际文化展演与特色旅游推介活动轮番上演，让参展观众一站式了解和体验不同国家和地区的文化旅游风情。

国际嘉宾纷至沓来，汤加贸易和经济发展大臣兼旅游大臣，老挝新闻、文化和旅游部副部长以及近30个国家驻穗总领事馆官员和国际文旅机构驻华代表莅临旅博会现场，参与巡馆和各项主题活动，对旅博会的成功举办以及我省文化和旅游产业发展成果给予了充分肯定。通过展示推介、交流对接和合作洽谈等形式，旅博会有力推动了广东与“一带一路”共建国家、太平洋岛国、欧洲、东盟等重点国家和地区的交流合作和文化互鉴。

科技赋能文旅拓展消费场景

围绕文旅融合新需求、新市场、新业态，本届旅博会打造年度特展——文旅新质生产力展区，为广东乃至全国的智慧文旅内容提供展示空间。

在文旅深圳展区，一只“炫酷”的机械臂吸引了不少人的目光。现场，机械臂正通过旋转、抓取等动作完成一杯调酒。“通过设置配方，它可以完成多种饮料的配制。”据负责人介绍，这款安诺旗下机器人已广泛应用于景区、酒店、酒吧等场景中，节约运营成本的同时还能复刻美味。

本届旅博会现场，类似的文旅“黑科技”不在少数。喜德盛自行车有限公司带来与华为合作打造的新款电助力自行车。在广州力天文化科技集团的展位处，观众则能体验全新的XR探索空间，沉浸感受山海经的神话魅力。

首次参展的趣丸科技聚焦AI在文旅场景的应用，推出AI文旅客服、AI智能翻译等多类产品。“我们将科技、文旅结合的出发点，是以用户为导向、解决行业痛点。” 趣丸科技人工智能中心品牌经理周叶清对记者表示，比如数智人的应用，就是希望其化身“数字员工”、节省景区目的地的人力成本。

以科技赋能传统旅游，也是华侨城文旅科技的“拿手好戏”。

但发展并不止步于此。“希望发挥我们的设备及技术优势，赋能目的地更好做文化表达。”深圳华侨城文化旅游科技集团有限公司战略拓展中心总监李放表示，其首次携新品牌“卡乐”亮相，并以此作为原点，在下沉市场打造系列本土化沉浸游乐空间。

值得关注的是，该区域吸引了“海陆空”企业积极参与。在水系旅游领域，有豪华游艇、快艇、摩托艇等玩海装备以及电动水翼板等水上运动产品。陆地应用领域，包括华侨城文旅科技、山东星宿文旅纷纷带来VR游乐、太空舱等文旅装备及体验。低空经济领域，亿航智能带来全球首个获得适航“三大通行证”的载人无人驾驶电动垂直起降航空器；云圣智能、大漠大智控带来无人机编队系统及夜空数字广告等案例展示，引发业界关注。

“无人机表演可以提升景区吸引力、丰富体验内容，当地的文化元素也能被更生动地展现。”谈及无人机对目的地的作用，深圳大漠大智控技术有限公司副总经理何振川认为，文旅场景也为无人机产业提供了广阔的应用空间、同时带动了对无人机表演等相关服务的需求。

第三轮文旅消费券拉动消费比例约1：5

旅博会第三日恰逢中秋首日，不少游客选择逛展休闲。参展旅行社表示，家庭游客占比超过70%，不少市民选择“假期首日出发+回家吃团圆饭”的度假方式，中秋假期首日出游人数占整个假期出游总人数近60%。其中，选择2-3天行程的游客占比超过65%；目的地以广州周边，湾区度假、港澳地区为主；团队游及自由行比例为6：4。

由于中秋假期高速公路不实行“中小客车免费”政策，既含往返程交通，也在当地游充足自由活动时间的温泉、海滩类直通车线路最受市民欢迎。

展会期间，省文化和旅游厅组织开展今年第三轮广东文旅消费季惠民补贴活动，据初步统计，拉动消费比例约1：5。

参展旅行社广之旅表示，展期销售火爆，整体营收预计同比增长约30%，收客人数比增超过35%。

乌干达、汤加等国家和地区，辽宁、吉林、广西等兄弟省（区、市），韶关、河源、云浮等省内各地相关展区均开展了丰富多彩的特色文艺展演和优质产品热卖。“月圆赴盛会”逛展打卡活动、“粤潮青年探展行动”和湾区艺博会非遗中秋灯会等特色活动吸引超过5000名观众热情参与，掀起购好物、逛市集、享福利、庆中秋的热潮。

“文旅+”释放经济活力

本届旅博会设置了广东主题形象馆、广东文旅消费新业态新场景主题展区、“百千万工程”文旅主题展区、文旅新质生产力展区、乡村酒店（民宿）展区等特色展区，同期举办第七届湾区艺博会，充分展现“文旅+科技”“文旅+文博”“文旅+乡村”“文旅+工美”等消费新业态新场景，尽显“文旅+”经济活力。

广东21个地市全面展示了当地高质量的文旅资源和产品，其中尝鲜深中通道、打卡广州早茶、畅游康养韶关等线路产品备受关注。粤港澳大湾区世界级旅游目的地形象展区搭起了广东、香港、澳门的宣传合作空间，三地文旅部门携手向业界展示大湾区文旅活力，共同讲好湾区故事。

广东移动、中国电信、南方航空、华侨城、香港赛马会、越南航空等一批央企、国企以及境内外知名机构深度参与本届旅博会，携重要产品、重点活动与业界开展文旅资源对接和项目洽谈。同时，组委会举办买卖家速配会，定向邀请省内外行业协会和优质买家组团采购，为行业搭建一对一、面对面的供需对接平台。

据不完全统计，展会3天累计达成近万次商业洽谈，取得预期成效。展会期间还举办了2024年广东文旅消费新业态热门场景推介交流会、数智文旅创新发展交流会、广东省民宿集群产业推介大会、广东省研学旅游发展交流会等多场“广东文旅产业派”行业交流活动，以洽谈推介促发展合作，为文旅产业模式创新、业态创新、产品创新集聚新动能。

业内人士分析称，旅博会以“政府搭台企业唱戏”的模式，依托市场优势、创新优势、资本优势和产业配套优势等，让供需彼此双向奔赴，让旅游供给加速优胜劣汰，让旅游市场始终保持活力。

【采写】南方+记者 叶绮涵 蔡华锋 周人果 见习记者 周妤洁

【摄影】南方+记者 王俊涛

【统筹】周人果