9月13日上午，由广东省文化和旅游厅主办的2024广东文旅推介大会暨金秋文旅消费季在广州举行。会上发布了10个广东省2024年度文旅促消费优秀案例，这些优秀案例在改善消费条件、创新消费场景、激发消费潜能等方面的实践探索具有示范意义。

揭阳一文旅案例——“广东人游揭阳”助力“百千万工程”文旅促消费活动位列其中。

2024广东文旅推介大会暨金秋文旅消费季现场。

据悉，为牢牢抓住寒假及春节文旅市场消费旺季，深度融合县、镇、村文旅优势，稳步推动乡村文化建设和乡村旅游高质量发展，2023年底至2024年初，揭阳文广旅体局启动了“广东人游揭阳”助力“百千万工程”文旅促消费活动。

“广东人游揭阳”助力“百千万工程”文旅促消费活动

该活动通过深入挖掘特色文旅资源，以“1+N”的创新模式吸引各方游客前来揭阳的“百千万工程”典型镇（村）、省文旅特色镇（村）以及优质旅游景区进行旅游和消费，以此带动景点景区周边的游览、餐饮、住宿和特产等消费。

“1+N”模式是指围绕“‘广东人游揭阳’助力‘百千万工程’”惠民之旅活动这一主线，辅以“网红达人打卡揭阳”“广东文旅学子揭阳行”及线上专题宣传推广等多重配套活动，通过电视、新闻媒体及新媒体矩阵的广泛传播，形成全方位、立体化的营销攻势。

惠民之旅活动自2023年12月16日启动后，联动揭阳本地16家旅行社和周边四市4家旅行社，聚焦“百千万工程”，推出了32条惠民之旅旅游线路。每条旅游路线均串联不少于1个文旅特色村或特色镇（含景点），不少于2个县（市、区），以及不少于1个经营性A级景区，并优先选用旅游团队用餐推荐单位。

惠民之旅。

通过带领游客到这些特色县域旅游点和A级旅游景区，体验景观质量高和服务配套好的高品质旅游产品，共享“百千万工程”发展成果，助力县域经济高质量发展，并带动周边的游览、餐饮、住宿和特产等消费，促进假日文旅市场繁荣。

网红达人打卡揭阳。

同时，“广东人游揭阳”助力“百千万工程”文旅促消费活动还针对网络达人、高校学生等特定群体开展采风、研学旅行等多元化活动。组织他们组团打卡揭阳“百千万工程”典型镇、省文旅特色镇、省文旅特色村，观摩体验揭阳特色非遗项目英歌舞、青狮、玉雕、手拉壶等，品尝隆江猪脚、客家擂茶等潮客美食。揭阳“百千万工程”建设成果和丰富的非遗文化，通过网络达人和高校学生的视角和形式，呈现在更多更大的互联网平台。

广东文旅学子揭阳行。

据揭阳市文广旅体局有关数据，“网红达人打卡揭阳”采风活动开展期间，网红达人采风团以推文、图集、短视频形式在互联网平台发布关于揭阳文旅作品累计358篇。相关内容在微信、微博、今日头条、网易新闻、百度  携程、大众点评、马蜂窝、企鹅号、抖音、快手、小红书、视频号等媒体平台阅读量超过1790万。“高校学子游揭阳”“青年探古城 文旅焕新生——广东文旅学子揭阳行”等活动期间也产出了大量优质文旅推文和短视频作品，在网络上形成积极影响，精准催生城市漫步（city walk）和大学生特种兵打卡这类“年轻态”出游潮流。

据揭阳移动大数据监测显示，2024年寒假、春节黄金档（1—2月），揭阳市总游客量976.84万人次，与2023年相比增长32.69%；其中，外地入揭游客约774.16万人次，与2023年相比增长42.74%；过夜游客367.01万人次，与2023年相比增长17.45%；游客过夜率37.57%。从数据看成效，每一组数字都是对“百千万工程”的有力支撑。

“广东人游揭阳”助力“百千万工程”文旅促消费活动开展期间，通过深挖特色文旅资源，点亮揭阳镇、村新形象，也带火了一批优质的旅游景点景区，让更多人领略到揭阳的历史文化和民俗风情，享受揭阳发展成果，实现“以文塑旅”“以旅促产”，促进揭阳地方经济发展。

撰文：程羽

图片：钟杰