今年以来化妆品行业高层人事变动频繁。
在2024年上半年再次登上国内化妆品企业营收第一的位置后,珀莱雅化妆品股份有限公司(603605.SH,下称“珀莱雅”)迎来重要管理层变动。
12日晚间,珀莱雅发布《2024年第一次临时股东大会决议公告》(下称:《公告》),披露公司新一届董事会名单,现年55岁的珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友未在其列,而其此前已连续担任珀莱雅董事近十年。
9月12日,珀莱雅公告,珀莱雅联合创始人、原董事兼总经理方玉友因个人原因不再续任公司董事,珀莱雅原副总经理侯亚孟接替方玉友任公司总经理一职。
这意味着,今年36岁的侯亚孟将正式从舅舅方玉友手中接棒。
公开资料显示,方玉友与侯军呈于2003年创立珀莱雅,方玉友系侯军呈配偶方爱琴的弟弟,今年7月获评“2024年福布斯中国最佳CEO”称号。
侯亚孟出生于1988年12月,于2014年起就职于珀莱雅电商部,2021年9月至今担任公司董事、副总经理,现兼任海南檬亚企业咨询有限公司执行董事兼总经理、杭州彩棠化妆品有限公司执行董事兼总经理、PROYA BEAUTY MALAYSIA SDN. BHD.董事。截至最新公告披露日,侯亚孟未持有珀莱雅股份。
2024年行业掀起人事变动潮
实际上,不仅是珀莱雅,进入2024年,国内外多家化妆品企业宣布中高层人事变动。
1月8日,欧舒丹发布公告,前莱珀妮高管Laurent Marteau入职担任新一任CEO。农历新年过后,欧莱雅中国正式完成换帅:Vincent Boinay完成与费博瑞Fabrice Megarbane工作的交接,正式升任欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官,马晓宇升任欧莱雅中国副首席执行官。欧莱雅中国全新“正副手”时代就此开启。
3月,华熙生物旗下10亿级品牌夸迪的品牌主理人枝繁繁(程菲)离职,在社交平台引起热烈讨论。
5月31日,先后服务过宝洁公司、阿里巴巴和高鑫零售的林小海接任上海家化CEO一职。7月18日,在珀莱雅工作14年的前首席研发官蒋丽刚入职百雀羚,正式担任百雀羚CTO(首席技术官)一职,主要负责百雀羚技术板块整体业务。
同在5月底,爱茉莉太平洋集团也加入了这一人事调整的行列。他们任命朴泰镐(Taeho Park)为爱茉莉太平洋中国总裁,全面负责中国区业务的发展与管理。
据《FBeauty未来迹》不完全统计,在2024年的前6个月中,30多个中外美妆企业发生了至少66起重要岗位变动,涉及全球和关键地区“一把手”、重要业务负责人、品牌负责人等多种职务变动类型。
另有市场研究数据显示,2024年上半年,全球美妆行业换帅的企业数量几乎增长了三倍。而根据《FBeauty未来迹》此前的资料梳理,2023年全年发生的此类变动数量仅为46起。
市场变革需要“新血液”上位
2024年可能是美妆行业人事变动最为激烈的一年。
这种人事剧烈动荡,无疑是化妆品市场激荡变革的直接体现。
国家统计局最新数据显示,今年1-7月,社会消费品零售总额273726亿元,同比增长3.5%。其中7月份,社会消费品零售总额37757亿元,同比增长2.7%。
在大盘增速放缓的背景下,今年1-7月,化妆品零售额仅增0.3%,总额达2410亿元,其中7月份的零售额245亿元,同比下滑6.1%。
备受期待的2024年,好像也并未迎来预期中的强劲复苏。
在今年4月19日举行的2023/2024年度发展战略沟通会上,欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇坦言,“今天中国市场的运营手段复杂程度是远远超过了西方市场。”从前中国市场跟西方市场是很相像的,只需要盯住品牌、投资、渠道和人才。而如今的中国市场正变得越来越复杂,所以相信总部是希望有一个真正懂中国市场的人,能够去把这么一团纷繁复杂的生意理清楚。
分析人士表示,当前,中国化妆品市场正经历着年轻化、细分化的深刻变革。新生代消费者更追求个性、注重品质、也关注价格,对品牌有着独特的认知和期待。
为满足这一变化,美妆企业需注重高管团队对年轻消费者的深刻洞察,以便为品牌注入新的活力和创新思维。从2024年上半年的人事变动中可见,越来越多了解消费人群、熟悉国内市场、拥有跨领域丰富实战经验的人员进入关键岗位,公司期望他们凭借丰富的行业经验和前瞻性的市场判断力,为企业带来新转机。
南方+记者 李劼
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