今年以来化妆品行业高层人事变动频繁。

在2024年上半年再次登上国内化妆品企业营收第一的位置后，珀莱雅化妆品股份有限公司（603605.SH，下称“珀莱雅”）迎来重要管理层变动。

12日晚间，珀莱雅发布《2024年第一次临时股东大会决议公告》（下称：《公告》），披露公司新一届董事会名单，现年55岁的珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友未在其列，而其此前已连续担任珀莱雅董事近十年。

9月12日，珀莱雅公告，珀莱雅联合创始人、原董事兼总经理方玉友因个人原因不再续任公司董事，珀莱雅原副总经理侯亚孟接替方玉友任公司总经理一职。

这意味着，今年36岁的侯亚孟将正式从舅舅方玉友手中接棒。

公开资料显示，方玉友与侯军呈于2003年创立珀莱雅，方玉友系侯军呈配偶方爱琴的弟弟，今年7月获评“2024年福布斯中国最佳CEO”称号。

侯亚孟出生于1988年12月，于2014年起就职于珀莱雅电商部，2021年9月至今担任公司董事、副总经理，现兼任海南檬亚企业咨询有限公司执行董事兼总经理、杭州彩棠化妆品有限公司执行董事兼总经理、PROYA BEAUTY MALAYSIA SDN. BHD.董事。截至最新公告披露日，侯亚孟未持有珀莱雅股份。

2024年行业掀起人事变动潮

实际上，不仅是珀莱雅，进入2024年，国内外多家化妆品企业宣布中高层人事变动。

1月8日，欧舒丹发布公告，前莱珀妮高管Laurent Marteau入职担任新一任CEO。农历新年过后，欧莱雅中国正式完成换帅：Vincent Boinay完成与费博瑞Fabrice Megarbane工作的交接，正式升任欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官，马晓宇升任欧莱雅中国副首席执行官。欧莱雅中国全新“正副手”时代就此开启。

3月，华熙生物旗下10亿级品牌夸迪的品牌主理人枝繁繁（程菲）离职，在社交平台引起热烈讨论。

5月31日，先后服务过宝洁公司、阿里巴巴和高鑫零售的林小海接任上海家化CEO一职。7月18日，在珀莱雅工作14年的前首席研发官蒋丽刚入职百雀羚，正式担任百雀羚CTO(首席技术官)一职，主要负责百雀羚技术板块整体业务。

同在5月底，爱茉莉太平洋集团也加入了这一人事调整的行列。他们任命朴泰镐（Taeho Park）为爱茉莉太平洋中国总裁，全面负责中国区业务的发展与管理。

据《FBeauty未来迹》不完全统计，在2024年的前6个月中，30多个中外美妆企业发生了至少66起重要岗位变动，涉及全球和关键地区“一把手”、重要业务负责人、品牌负责人等多种职务变动类型。

另有市场研究数据显示，2024年上半年，全球美妆行业换帅的企业数量几乎增长了三倍。而根据《FBeauty未来迹》此前的资料梳理，2023年全年发生的此类变动数量仅为46起。

市场变革需要“新血液”上位

2024年可能是美妆行业人事变动最为激烈的一年。

这种人事剧烈动荡，无疑是化妆品市场激荡变革的直接体现。

国家统计局最新数据显示，今年1-7月，社会消费品零售总额273726亿元，同比增长3.5%。其中7月份，社会消费品零售总额37757亿元，同比增长2.7%。

在大盘增速放缓的背景下，今年1-7月，化妆品零售额仅增0.3%，总额达2410亿元，其中7月份的零售额245亿元，同比下滑6.1%。

备受期待的2024年，好像也并未迎来预期中的强劲复苏。

在今年4月19日举行的2023/2024年度发展战略沟通会上，欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇坦言，“今天中国市场的运营手段复杂程度是远远超过了西方市场。”从前中国市场跟西方市场是很相像的，只需要盯住品牌、投资、渠道和人才。而如今的中国市场正变得越来越复杂，所以相信总部是希望有一个真正懂中国市场的人，能够去把这么一团纷繁复杂的生意理清楚。

分析人士表示，当前，中国化妆品市场正经历着年轻化、细分化的深刻变革。新生代消费者更追求个性、注重品质、也关注价格，对品牌有着独特的认知和期待。

为满足这一变化，美妆企业需注重高管团队对年轻消费者的深刻洞察，以便为品牌注入新的活力和创新思维。从2024年上半年的人事变动中可见，越来越多了解消费人群、熟悉国内市场、拥有跨领域丰富实战经验的人员进入关键岗位，公司期望他们凭借丰富的行业经验和前瞻性的市场判断力，为企业带来新转机。

南方+记者 李劼