或身穿深圳校服、或头戴狮头、或左手持桨、或身穿武术服、或佩戴工作牌……

9月8日下午，5个活泼可爱的“燕宝”出现在深圳宝安燕罗街道的麒麟山公园，市民群众的目光纷纷被吸引。

它们是燕罗街道新时代文明实践代言人，有学生、舞狮人、龙舟划手、洪佛拳者、企业管家等五款人物形象，有助于提升燕罗新时代文明实践活动的辨识度，还将推动街道历史文化保护传承，促进精神文明建设融合发展。

随着经济的飞速发展，城市之间的竞争日益加剧，将城市IP作为“城市代言人”，正成为不少城市的选择。近年来，燕罗也一直致力于将城市IP纳入到街区的整体塑造与推广层面来，从“湾区芯城”，到首创潮玩IP“燕宝”，燕罗一直在用城市IP讲好城市故事，在加强本地居民的认同感、归属感的同时，进一步为城市高质量发展赋能。

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如今，城市IP的内涵已十分广泛，打造方式也是越来越多样，包括logo、slogan、城市地标、传统节日庆典或赛事等等，不一而足。

此次“燕宝”的形象设计，正是燕罗把辖区龙舟、舞狮、洪佛拳等人文资源元素，融入生动可爱的IP形象，以更鲜活、更灵动、更有生命力的具体形象出现，富含城市个性、友好度、开放度等多重特征。

“燕宝”通过变换服饰与装扮，塑造了学生、舞狮人、龙舟划手、洪佛拳者、企业管家五款人物形象。“燕宝”清澈温和的大眼睛，以及阳光大男孩的形象，一经推出就深受市民喜爱。

学生——身上的深圳校服作为城市文化的一部分，传播了深圳的城市形象，也聚焦了群体的共同情感，寓意着青春向上和奋斗进取的城市精神。

学生形象的“燕宝”，在激励和引导辖区青少年积极参与各类文明实践活动同时，也展现着他们的青春活力和社会责任感。

舞狮人——头戴狮头，动作灵动活泼，象征着“比麟堂”龙狮团的卓越技艺。该团在国内外享有盛誉，曾在央视春晚上大放异彩，并在国际狮舞比赛中屡获殊荣。

龙舟划手——左手持桨，右脚踏船，头戴龙形防水镜，突显了燕罗街道临水而居、因水而兴的独特风貌。

每年端午节期间，燕罗都会邀请大湾区兄弟城市齐聚茅洲河宝安段，共同上演水上版的“速度与激情”，将宝安赛龙舟这一广东省级非物质文化遗产保护项目与现代体育精神相融合。

洪佛拳者——身穿武术服，头戴“洪”字头饰，眼神坚毅且笃定，传承着拥有百年历史的洪佛拳。

在燕罗洪桥头社区，洪佛拳已深深融入社区文化和居民生活，全社区半数居民参与习练。洪佛拳融合了洪拳的刚猛与佛掌的柔和，体现了刚柔并济的武术哲学，被列入深圳市市级非物质文化遗产保护项目。

企业管家——佩戴工作牌、手持小喇叭、头戴湾区芯城帽，代表着燕罗街道为优化营商环境、提升企业服务水平而推出的创新服务模式。通过政策宣讲、诉求解决、资源对接等多种方式，为企业提供全面而细致的服务，全力支持燕罗湾区芯城的高质量发展。

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当天现场还有丰富的“燕宝”周边文创产品，包括毛绒公仔、潮玩手办、台历、纸巾盒、3D积木、环保袋等，众多市民排队领取。

自“燕宝”IP形象发布后，不少燕罗的商家主动来咨询，期望在商业中得到授权。辖区市民也都十分喜欢，称很适合做“燕罗特产”，希望可以量产，送给朋友做礼物。

“燕宝”为何广受欢迎？燕罗街道工作人员介绍道，在文化价值上“燕宝”呈现了两个特点：

一方面，该城市IP是燕罗独有，由洪佛拳等人文资源元素延展出来，具有强烈的地域辨识度。

另一方面，该城市IP连接了市民的过去记忆，也随着时代的发展不断延伸出“企业管家”这些新的内容。

总而言之，“燕宝”具有较强的亲和力，受各年龄段人群的青睐，对城市的“精、气、神”进行了高度概括和总结。

在此之前，湾区芯城这个城市IP，就为燕罗带来了实实在在的人气流量和消费流量，极具影响力、吸引力和传播力，赋能城市高质量发展。街道提出要从“芯”开始、向新出发，全力打造世界一流、全国领先的燕罗湾区芯城。

今年以来，华润微电子一期项目进展顺利，年内可通线投产；三诺智慧声谷、燕罗智能网联汽车产业园顺利封顶；街道积极对接超25家企业，有效挖掘项目16个，涉及意向投资总额约90亿元，招商引资效能凸显。

燕罗智能网联汽车产业园顺利封顶。

城市是需要经营的，经营方式是多元的，更是与时俱进、应时而动的。从“湾区芯城”到“燕宝”，燕罗赋予了城市IP蓬勃的生命力，使得昂扬奋发奋勇向前的燕罗街道形象愈发清晰绚丽。城市IP也赋予了燕罗新的生命，为燕罗创新发展注入无限动力。

南方+记者 苏国锐