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9月10日，华为三折叠手机Mate XT（非凡大师）在深圳发布。官网超300万人预约的Mate XT也终于揭晓。就在同一天，苹果举行一年一度的秋季新品发布会，发布了iPhone16系列等产品。

看似巧合背后，其实暗藏玄机。

两大科技企业从发布会主题就开始“针锋相对”。苹果发布会的主题是“高光时刻”，而华为发布会的主题是“时刻高光”。一个简单的语序调换，却蕴藏着不同的内涵。再看产品价格，Mate XT顶配比iPhone16顶配还要贵10000元，气势力压苹果一筹。

10年前，国产手机无不对标苹果，而10余年间的攻守之势转换表明，中国手机企业完全有能力在高端领域跨越苹果。

苹果与华为的你追我赶，上演了科技史以创新求生存的故事，无论竞争如何，最终受益的都将是消费者。

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双雄争锋

 一块屏幕要做到内外弯折非常困难，而同时要保障抗挤压、抗拉伸、坚固耐用更是难上加难。

Mate XT使用了华为首创的“天工铰链系统”，通过对铰链、屏幕等核心部件的全面突破，实现兼顾轻薄与强韧，巧夺天工的精密铰链和超形态三折大屏，首次实现内外弯折。

同时，它创造了两个“最”：拥有全球最大10.2英寸屏幕，同时也是全球最薄折叠屏手机，展开薄至3.6毫米。

在发布会上，华为技术有限公司常务董事余承东现场介绍，Mate XT既可以一折，也可以两折使用。比如说在看行业PPT和分析报告时用两折叠屏幕比较吃力，就可以展开三折叠屏幕。

“大家都能想得到，但做不到的东西，团队们耗时5年终于做成，我们敢于突破、敢于非凡，将科幻变成现实，引领折叠新时代。”余承东说。

过去，也有手机厂商展示过各自三折叠屏概念机，但截至目前，华为是全球第一家量产面市三折叠屏手机的厂商。而苹果迄今并未尝试“折叠屏”手机。

过去一直引领智能手机变革的苹果，近年来创新步伐却“慢”了不少。

此次发布会披露的iPhone 16及16 Pro四款新机型，依旧延续了前几代的外观，产品价格也与去年iPhone 15上市时保持一致。不同之处主要是新增“相机控制”按钮、摄像头排布变化及Pro系列屏幕扩大了0.2英寸等。

不过，在芯片领域，苹果新机发生了较大升级。如iPhone 16和16 Plus跳过了“A17”，直接搭载了最新的A18芯片，该芯片采用第二代3nm晶体管技术制造，运行速度相较上一代提升了30%，GPU也快了40%，并且为运行AI大型生成模型进行了优化。

这一升级明显在于新手机需要进一步适应Apple智能的系列功能。苹果CEO蒂姆·库克甚至直接放话，表示iPhone 16“彻彻底底为Apple智能打造”。

不过，Apple智能下个月才会正式上线，发布会变成了“预告会”，而且国内用户想要使用Apple智能可能还得再等等，因为Apple智能明年才会支持中文，其推出时间也要“依据监管部门审批情况而定”。

在苹果新品发布会上，苹果公司首席执行官蒂姆·库克上台进行介绍。新华社发（董旭东摄）

走向双赢

按理来说，举办发布会最怕的就是时间“撞车”。但种种迹象表明，华为正在和苹果在高端市场主导权的“正面对决”。

2022年，华为手机发布会定于9月6日，比苹果早2天。2023年，华为手机发布会9月25日，迟了苹果12天。经过几次“试探”之后，华为今年干脆选择直接正面“硬刚”。

今年5月，华为和苹果已经在同一天发布新产品。当时华为在迪拜举行“创新产品发布会”，推出包括新款可穿戴设备、全新MateBook系列笔记本电脑、全新MatePad系列平板电脑在内的多款新品。苹果则举办了名为“放飞吧（Let Loose）”的特别活动，主角是新款iPad Air、iPad Pro等。

5月7日，华为在迪拜举办创新产品发布会。新华网发

当时“比拼”的还是周边产品，这次则直接瞄准核心产品，两家企业纷纷拿出自己“压箱底”的力作。

选择同一天举办发布会，一方面，这是一种市场抢占策略。通过在同一时间点吸引消费者的注意力，可以最大化地提高品牌的曝光度和话题性。另一方面，也是一种心理战术。在“金九银十”的消费季，激发消费者更多的购买欲望。

在定价策略上，苹果与华为都定位于高端市场。苹果以其一贯的高定价策略，维持着其产品的高利润率和品牌价值。而华为，高端产品的定价策略也显示出了强大的市场竞争力。在这场定价战中，两家公司跳出了“内卷”，试图通过提供更高的价值来吸引消费者。

从这点来说，无论对华为还是对苹果来说，选择同一天举办活动，都是一种双赢。

华为重新站稳脚跟之后，继续向高端重新发起冲击。数据显示，2023年，华为的手机产品从低谷中缓和过来，凭借Mate 60系列的发布和麒麟的回归，华为全球高端手机市场份额从2022年的3%提升至5%，在中国市场回升至16.3%。

随着Mate XT的发布，从各方反应来看，华为超越同行的“惊险一跃”，也颇有成效。

殊途，不同归

事实上，华为与苹果也并非“你死我活”的竞争。

从此次发布产品来看，双方的定位明显不同，苹果的iPhone 16依旧沿袭了原本的定位，受众也不太会发生明显的变化。但除了发布Mate XT，华为还举行了大五座版问界M9上市会，售价46.98万—56.98万元，进一步冲击高端市场。这显然是希望在超高端的赛道上继续开天辟地。

也就是说，苹果在芯片、终端、感知系统等硬件领域的研发仍然是走在前列的，A18芯片也是当前手机芯片的最高性能的代表，iOS的使用体验仍然不俗，而在穿戴设备上，继Apple Watch的各类健康监测功能之后，苹果新款耳机AirPods Pro 2也计划推出“临床级”助听器模式。

华为则在智能场景上不断布局，其中的智能驾驶领域更是不断创造惊喜。从鸿蒙智行问界等“四界”的问世，到向外输出的长安阿维塔，再到如今华为ADS 3.0更加拟人的驾驶体验，都表明华为在这一赛道已经相当成熟。

2023年11月17日，问界M9在广州车展亮相。新华社记者 刘大伟 摄

成功站稳高端手机市场，只是华为的一个“小目标”，它还有自己在科技领域的浩瀚星空。

此次新品发布对华为而言，意义更为重大：博弈背后，十年磨一剑，这不仅是对自身技术实力的一次展示，更是对中国制造的一次有力证明。

在遭遇全球制裁下，华为极限生存，并通过供应链自主化在关键技术、零部件，乃至整个生产流程中减少对外部供应商的依赖。

从麒麟芯片到鸿蒙操作系统，华为不仅增强了自身的抗风险能力，也在一定程度上保障了业务连续性和市场竞争力。

相比于苹果，华为的“万物互联”似乎也是更胜一筹的。苹果坚持了10余年的造车计划在今年年初宣告失败，也就意味着在智能生活领域，苹果当前少了一个关键的场景，同时也表明，在未来的智能生态领域，华为具有更大的想象空间。

不可否认的事实是——两者都是优秀的科技公司，都在当前的科技浪潮中稳稳地占据着一席之地，并且在向着不同的赛道冲刺。

“完备的生态”已经成为新一轮科技企业发展竞争的基本盘。这对于中国企业而言，何尝不是一种启发呢？

撰文：话题研究员 郜小平 葛政涵

策划：程鹏 何勇荣 麦小华 陈明诗