8月30日，由湛江市“百千万工程”指挥部办公室、中共湛江市委宣传部指导，湛江市文化广电旅游体育局、抖音集团携手共同举办的“广东DOU是好风光”粤西地区乡村文旅助力行动（湛江站）启动仪式暨乡村文旅经营主体培训会举行。专家老师现场剖析爆款传播案例，解读平台流量扶持政策和城市出圈逻辑，为湛江文旅、消费领域经营主体打开新思路，助力湛江文旅产业高质量发展。

“广东DOU是好风光活动”系列活动，结合丰富多元的活动，生意数字化营销，线上营销活动等，为用户提供丰富多元的旅游体验，激活乡村文旅市场，带动湛江打响“鲜美湛江”文旅品牌，助力“百千万工程”。

解码爆款  推动城市现象级出圈

湛江三面环海，是广东省海岸线最长的城市，拥有优美的海湾风情、海岛风光、海鲜美食、十里军港、火山世界地质公园、国家历史文化名城等风景名胜。目前，湛江市拥有“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路1条，全国乡村旅游重点村3个，省文化和旅游特色村16个，省级文旅融合示范区1个，省级乡村旅游精品线路13条；培育广东省文化和旅游特色镇1个。

金沙湾。杨川 摄

近年来，湛江市大力推动乡村旅游发展，“农业+旅游”模式成为农村经济发展的新业态、新亮点，湛江市文化广电旅游体育局党组书记、局长车洁会上要求，全市文旅系统要携手并进，共同探索“乡村旅游+数字经济”新路径，因地制宜，推动乡村旅游数字提升项目，培育乡村旅游新业态、新场景、新体验。

每一个城市都有出圈的可能。盘点国内淄博烧烤、哈尔滨冰雪大世界、天水麻辣烫、贵州村超等出圈案例：品质供给、服务到位，热情好客引起大家共鸣。

“酒香也怕巷子深”。”抖音生活服务广东省湛江市渠道经理温璇分享了24年抖音生活服务平台通案，并介绍了平台的经营逻辑和“广东DOU是好风光”流量激励策略，帮助商家利用抖音平台，提升经营能力，扩大自身独有的影响力，赋能商家做好服务，赋能达人做好内容。

打造IP  变流量为留量

随着数字化时代的到来，乡村旅游产业面临着转型升级的机遇与挑战。提升乡村文旅产业的竞争力，加强数字营销能力成为关键。这场乡村文旅产业数字营销培训会，旨在通过系统的培训和交流，提升从业者的数字营销能力，推动乡村文旅产业的创新发展。

南极村。陈欢 杨川 摄

据了解，未来一年内，抖音集团计划通过产品导流、专题直播、达人推介等形式，为广东省“百千万工程”专项提供100亿流量支持，开展助力“乡村电商”“乡村文旅”“商家发展”“乡村形象提升”“乡村人才培育”五大行动。

活动中，抖音集团广东公共事务部总监方壮琳介绍“广东DOU是好风光”项目。“广东DOU是好风光”乡村文旅助力行动，通过实施“‘乡村文旅经营主体成长计划’、推出乡村旅游精品线路、打造乡村旅游目的地、推进文化和旅游融合发展、开展乡村文旅产品助销活动、宣传乡村文旅资源”六大举措，探索可复制、可借鉴、可推广的广东“乡村旅游+数字经济”新路径。

“差异化与好商品通过好内容被放大是商家经营的关键。”温璇建议湛江文旅、消费经营主体用好经营工具，通过达人特色经营，实现流量增长与销售转化；结合用户偏好，探索品类经营新公式；打造地标性美食心智，成为行业标杆，助力区域高质量发展。通过自造节，打造超级IP,持续破圈并带来稳定流量。

主动出击 从网红到长红

推动乡村旅游数字提升，是促进数字经济与旅游业融合发展的重要举措，对推动湛江市乡村旅游提质升级，带动农文旅消费意义重大。通过抖音等社交平台资源，湛江不断提升湛江文旅资源和旅游手信产品知名度、美誉度，构建多方联动、互利共赢的数字商务新模式，为文旅产业数字化发展带来机遇。

“越来越多的人来湛江旅游，我们要了解湛江游客的人群与需求，用不同品吸引不同的目标人群。”抖音生活服务认证讲师朴正大透露，新媒体把美食、文化和政府的包容不断放大，要激发兴趣，主动出击，将流量转化为留量。

今年以来，湛江市文化广电旅游体育局发起“鲜美湛江”“世界爱情角 相爱最南端”“2024湛江开渔”等话题，带动话题流量达6500万。在日前的2024年“鲜美湛江”海鲜美食放送季活动中，湛江举办文创和旅游手信市集、湛江名优海水产品电商展销汇、海鲜美食之旅、海鲜美食嘉年华、开渔短视频大赛、优惠大联盟、湛江湾音乐沙龙等活动，让更多人领略“中国海鲜美食之都”的魅力。

撰文：傅晓冰 莫丹琪