中华老字号如何“保鲜”？佛山照明正奋力闯出一条新路。

8月28日，佛山照明“国牌新辉，照见未来”2024品牌焕新升级发布会在广州举行，现场发布了全新品牌战略“技术佛照”与“Future Sci-tech Lighting——未来科技照明”的品牌形象，致力成为光价值创造者、美好光生活服务者、照明行业高质量发展的引领者、国有企业功能使命的担当者。

深耕行业66年，佛山照明从汾江河畔的灯泡厂一路走来，成为如今品牌价值近400亿元的行业龙头，并于今年获评第三批“中华老字号”。

站在新的历史节点，佛山照明以品牌焕新为契机，开启企业发展的Next level，擦亮“中华老字号”，打造行业的常青树，书写时代的新传奇。

8月28日，佛山照明“国牌新辉，照见未来”2024品牌焕新升级发布会在广州举行。

“技术佛照”开启品牌大焕新

全国都在竞逐新质生产力的当下，一个拥有近百年历史的传统产业，如何与时俱进，焕发新活力？

这是中国照明行业的关键课题，也是深耕行业66年的佛山照明的重要使命。

周虽旧邦，其命维新。今年以来，业界明显感受到，佛山照明“变”了。从广交会、广州光亚展等国内大型展会上多次亮出“中华老字号”的标识，到参与冠名蓝海豚游船闪耀珠江，再到发布创意宣传片《新白娘子夫妻观灯》，都在对外展示一个守正创新的企业形象。

当天发布会上，佛山照明党委副书记、总经理张学权化身“张布斯”，身穿印有“佛照光谱”字样的T恤侃侃而谈，发布全新品牌战略与品牌形象，揭晓这个中华老字号的新面貌。

当前照明行业竞争日益激烈，“创新”与“变革”已成为企业赢得竞争的关键。技术创新是决定企业品牌力高低、影响力大小的核心要素。

“因此，我们将品牌战略提炼浓缩为‘技术佛照’。”张学权表示，“技术佛照”是佛山照明66年发展历程的鲜明印记，是公司立足行业的坚实根基，打造“全场景照明技术先行者”的核心要素，也是发展新质生产力的必由之路。

在全新品牌战略的引领下，佛山照明全新品牌Logo和品牌口号也同步亮相。

“Future Sci-tech Lighting——未来科技照明”，赋予了“FSL”品牌的新内涵。新Logo沿用了“佛照橙”的主色调，以科技、智慧为核心概念，将“S”代表的“技术Sci-tech”以灵动线条进行艺术化地演绎，生动诠释了佛山照明“以光为基、以光引路、科技之光、光照世界”的企业使命。

新口号“用光谱写美好生活”，则传承了佛山照明一贯致力于为消费者提供优质光环境的理念，也正契合佛山照明努力成为“光价值创造者”和“美好光生活服务者”的企业定位。

接下来，佛山照明将继续秉承初心，在“技术佛照”品牌战略的指引下，锚定“建设一流照明领军企业”的愿景，大力实施品牌强企战略，不断开辟新赛道新领域、塑造新动能新优势，以品牌建设助力企业高质量发展。

今年的广州光亚展上，佛山照明首次展示“中华老字号”的新风采。

用光点亮“百城千店万点”

随着品牌焕新的启航，佛山照明还开启了一系列新布局和新动作。

围绕“技术佛照”的品牌战略，佛山照明研究院院长王其远当天发布会现场“秀”实力。一口气发布了多款“黑科技”健康照明新品。

其中，佛山照明晴空灯应用瑞利散射技术，采用特殊表面处理，可模拟出自然状态下的天空效果，让用户在室内场所也能享受到晴空下的舒适感。舒视健眼助眠灯采用动态光技术，搭配多种白噪音立体声，可有效舒缓精神压力，提高睡眠质量。

在智慧照明应用方面，佛山照明自主研发用于支撑智慧城市多部门精细化应用的中台技术，依托数据中台、交互中台和分析中台的支撑结构，可定制大数据看板、数字孪生楼宇、分层精细化管理等多场景应用。

还有智能照明、体育照明、电工开关等多个板块产品，都在发布会现场一一展示，吸引了众多业界人士围观关注。

佛山照明新品在发布会现场一一展示，吸引了众多业界人士围观关注。

今年以来，国家大力推动大规模设备更新和消费品以旧换新，掀起了一股全国热潮。抢抓风口，佛山照明联合中国照明电器协会、全国照明电器标准化技术委员会，共同围绕绿色能耗、质量分级、智能互通等方面在以旧换新标准制定上开展深度合作，以标准提升引领照明产品创新升级。

以品牌焕新为契机，佛山照明同步启动“百城千店万点焕新行动”，以品牌新形象为引领，在全国上百个核心城市、数千家门店及超十万家终端网点进行门店升级，打造年轻、时尚、现代的终端形象，以实际行动践行“技术佛照”的品牌战略与“用光谱写美好生活”的品牌口号。

接下来，佛山照明还将加快实施高端化、数智化、绿色化战略，推动产业转型升级走深走实，不断在细分领域延链补链强链，在产品创新上变中求胜，牢固树立“创新制胜、技术自强”理念，抢抓智能、健康、绿色、适老等照明市场机遇，坚定不移走具有佛照特色的“灯光+”集成创新之路，满足和引领不断升级的消费新需求。

穿越周期书写行业“不老传奇”

回顾佛山照明的发展史，其实也是一个品牌成长的过程，不断续写着引领行业的“不老传奇”。

从1958年起步于汾江河畔的佛山灯泡厂，到如今领跑全国、走向全球的行业头部企业，一甲子峥嵘岁月，历史长河浮沉跌宕，佛山照明始终勇立潮头，凭品牌制胜，穿越周期，历久弥新。

改革开放前，在社会普遍缺乏品牌意识之时，佛山照明率先以故乡的母亲河“汾江”来命名，打响产品品牌。1985年，佛山灯泡厂改组成立佛山市电器照明公司。“汾江牌”开始大规模走入中国亿万家庭。

进入90年代，我国对外贸易蓬勃兴起，佛山照明大力发展出口业务，产品远销20多个国家和地区。“FSL”这一更易于国际传播的品牌顺势推出，带动公司连续多年销售、利润、市场占有率等在全国领跑，被誉为“中国灯王”。

1999-2008年这十年，是中国照明产业发展的黄金十年。乘势而上，佛山照明积极拓展国内市场，形成FSL、汾江、QL等品牌矩阵，其中“FSL”商标、“汾江”牌商标先后被认定为中国驰名商标。

走过十年高速增长期，进入LED时代，产业迎来大调整，竞争愈发激烈。近年来，佛山照明顶住压力，加快转型突围，坚持“稳住基本盘，做实新赛道”的思路，持续加大创新投入，推进数字化改造提效，布局细分领域新蓝海，推动产业链整合，向“中高端智能制造”升级。

今年初，佛山照明成为第三批“中华老字号”中唯一入围的照明企业，品牌价值高达393.82亿元，实现连续19年的增长，跃升至行业第二。

佛山照明品牌价值高达393.82亿元，跃升至行业第二。

此次品牌焕新，是佛山照明在新发展时期的又一里程碑。

“所谓‘老字号’，历史悠久才算‘老’，文化传承才成‘字’，经久不衰、生生不息才立‘号’。”佛山照明党委书记、董事长万山表示，此次品牌焕新发布，佛山照明将准确认识和把握守正与创新、变与不变的辩证统一关系，在自我审视、自我革新中持续擦亮金字招牌，全力建设世界一流照明领军企业。

“佛山照明在中国照明产业百年发展历程中发挥了重要的引领作用。”中国照明电器协会执行理事长刘升平如是评价。

岭南百物，以水为财，因水而兴。66年前，潮起汾江，佛山照明点亮了万家灯火。

66年后，珠水悠悠，佛山照明的新logo登上了广州塔，面向世界展示“中华老字号”的品牌自信。

佛山照明品牌新形象登上广州塔。

从汾江到珠江，从佛山走向世界，这是一家企业从优秀迈向卓越的新起点。

贯彻落实省委“1310”具体部署，积极践行广晟控股集团FAITH经营理念，佛山照明将围绕“技术佛照”品牌战略，向“新”而行、向“高”而攀，在“铸百年企业，创一流品牌”的道路上，继续披荆斩棘、奋勇争先。

撰文：罗湛贤