文 | 六 儿

“你我本无缘，全靠我花钱。”“饭圈”不仅有追星族形成的“气氛组”，还有一本复杂的“生意经”。

“饭圈经济”脱胎于粉丝经济。从起源来看，粉丝经济指某一群体因热爱而消费，这种消费以情感纽带为联结基础，在满足个体情感需求的同时，也产生了一定的经济利益。随着互联网的迅猛发展，这种粉丝经济的能量和体量也越来越大，为文化娱乐产业和数字经济发展注入了新活力。美国知名学者凯文·凯利就曾提出了“1000个铁杆粉丝”理论，即互联网时代有1000名铁杆粉丝，就能够在商业上达成目标。

“饭圈经济”败于乱象丛生。在享受粉丝经济带来的红利的同时，也必须对其走向“饭圈化”之后的一些乱象提高警惕。比如，有的诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜；有的鼓动“饭圈”粉丝攀比炫富、奢靡享乐；还有的以号召粉丝、雇佣网络水军、“养号”形式刷量控评……由“饭圈”而衍生出的灰色、黑色产业链，俨然已经成为一个盘根错节的商业闭环。

资料图。图源：央视新闻

盘点人们对“饭圈经济”的诟病，“吃相难看”是重要原因。一些平台和商业机构看到有利可图之后，便相互借力、推波助澜，一门心思钻营流量，急不可待变现“销量”，“代评论”“代私信”“代发短信”“转评赞”等服务潜滋暗长，刻意制造话题挑动粉丝和社会情绪成为常规操作，毫无底线博取无良流量违背公序良俗……某种程度上来说，“饭圈经济”不仅暴露出错误的消费观，更透露着扭曲的流量观、畸形的价值观的影子。

“饭圈经济”扰乱市场秩序，触碰法律底线，不能放任自流。2021年，在全国范围内开展的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动，就对取消明星艺人榜单、优化调整排行规则、严管明星经纪公司、不得诱导粉丝消费、规范应援集资行为等重点环节加强了管理。近来，重点围绕体育领域，公安部公布4起“饭圈”违法犯罪典型案例，中国乒协、中国体操协会接连表态明确支持，更是提醒全社会不能只盯着“流量至上”，容忍“饭圈”的肆意妄为，必须全方位、常态化加强监管，提升治理效能。

无粉丝，不品牌。事实上，念好这本“生意经”，对于文娱体育产业乃至整个社会经济发展大有裨益，关键在于如何规范和引导。同样以体育领域为例，在一些西方国家，粉丝经济正是支撑其以职业体育为代表的竞赛表演业的核心环节。近日，WTT（世界乒乓球职业大联盟）中国大满贯2024也将陆续推出40余款特许商品，包括文创T恤、POLO衫、咖啡杯、纪念球包、纪念徽章等，对于期待已久的广大球迷来说，这无疑也是参与顶级乒乓球赛事的一种重要方式。随着相关政策的不断加码、监管方式的不断完善，“饭圈经济”有望回归健康规范轨道，释放更大正能量。

值得注意的是，偶像本身在规范和引导“饭圈经济”中具有举足轻重的作用。近年来，就有不少明星艺人选择解散粉丝群、后援会，明确反对不理智的“打榜”“应援”等行为，为粉丝尤其是青少年树立了良好榜样。既从行业监管、生态治理等外部层面入手，又从偶像、粉丝等内部因素切入，才能标本兼治。