近日，2024年北京路美食区直播舱揭幕暨夏季促消费活动启动仪式在北京路步行街隆重举行。

本次活动由北京路美食区建设工作专班主办、美团承办。当前，广州正集中资源培育建设越秀区北京路美食区等3个中西特色美食集聚区，构建餐饮消费地标。此次活动旨在推动“食在广州 尝来越秀”IP品牌建设，进一步提升越秀区北京路美食区的知名度和影响力。

北京路美食区首个直播舱揭幕

北京路美食区直播舱外观设计以美团的经典黄色为主色调，巧妙地融合了精致的满洲窗和生动的醒狮图案等传统岭南文化元素，充满着广府文化的魅力，直播舱背面精心展示了北京路美食区30家必吃店及越秀区重点餐饮品牌logo。这些标志性的设计不仅为游客提供了美食的导向，也成为了北京路美食区的一道亮丽风景线。同时，致力于增强公众对越秀区餐饮品牌的认知度，进一步擦亮“食在广州 尝来越秀”这一IP品牌。

揭幕当天，直播舱将进行首场全天候的直播活动，从早上10点持续到晚上10点，直播不仅展示了北京路美食区的独特魅力，还为市民和游客带来了丰富多彩的商家优惠和限时折扣。和苑、大鸽饭、秋枫媚料理、楽·Nocturne等105家越秀区餐饮商家纷纷推出特色菜品和小吃套餐，既有米其林和必吃榜上榜餐厅，也有老街坊美食，真正实现“食在广州 尝来越秀”。现场互动频繁，气氛热烈，不仅吸引了大量的线上观众参与，也带动了线下消费热潮，进行线上线下的无缝融合。

北京路美食区直播舱的启动，是打造特色美食集聚区的重要举措，也是弘扬广府饮食文化、推动餐饮消费的重要一步。直播舱每周将进行2天直播活动，针对北京路美食区商户进行定向招商，定期策划不同主题的商户专题直播，对北京路美食区商户进行直播赋能。同时建立商圈美团直播号，通过直播形式，为商圈内的商户提供商品展示与销售，通过活动年历结合节假日和重大活动，开展专场直播。直播舱的设立将为美食区带来更多的线上线下互动机会，提升北京路美食区商圈活力，促进商户发展，为广州市民和游客开启一个全新的美食体验空间。美团将充分利用平台优势，助力北京路美食区的发展，实现共赢，为市民带来更多的美食选择和消费体验。

“食在广州 尝来越秀”夏季促消费活动

揭幕仪式结束后，“食在广州 尝来越秀”夏季促消费活动正式拉开帷幕。8月9日至11日期间，北京路步行街将举办美食文化展示和促销活动，通过线上直播、线下互动体验等形式，让市民和游客在这个夏天尽情享受美食的魅力。

为进一步促进线下消费，美团旗下美食、休闲娱乐等多业务联动，携手联合利华、向群饭店、珠江夜游等品牌，为市民游客提供系列优惠套餐和精美礼品；此外，结合“七夕节”主题，本次促消费活动推出了精彩的互动玩法，特别设置了四个规划区域，分别为入口互动区、主打卡装置、互动体验区和品牌商户展示区，市民游客到线下参与互动，即享受“2元抢30元”神会员省钱包、趣味大头贴拍摄等福利，通过寻觅“七夕寓意”链接情感记忆，让消费者在体验中充分感受节日氛围；同时，依托美团平台的流量扶持以及社交媒体的传播，显著提升本次活动的口碑与热度。

今年以来，越秀区着力推进北京路美食区建设，打响“食在广州 尝来越秀”品牌，在各大商圈，精心策划并成功举办了包括年货节、美食节、荔枝节、啤酒节、星级酒店促消费活动等共85场特色美食活动。整个暑假期间，组织发动区内重点商贸、住宿和餐饮企业开展“吃住行游购娱”为主题的系列促消费活动，用美食、购物和沉浸式文化体验等多种形式，花样释放夏季消费活力。

未来，北京路美食区将继续秉承“食在广州尝来越秀”的品牌理念，打造更多优质活动，推动广府文化的传承与发展，助力越秀区经济高质量发展。

越秀区暑期系列促消费活动一览表

【文字】南方+记者 马艺天

【摄影】南方+记者 梁文祥 越秀区融媒体中心 李文博