编者按：

推进农村现代化，不仅物质生活要富裕，精神生活也要富足。高州乘势而上，掀起“五大行动”热潮。坚持城市与乡村并举、铸魂与塑形并重，积极推进乡风文明建设，让精神文明建设成为老百姓可感可知的生动变化。

南方+高州频道推出“文明乡风村民说”系列报道，身边人谈身边事，感知文明新风新变化。敬请垂注！

---

7月20日，分界镇储良村迎来一件盛事，2024年广东省第一届农事运动会在此启动。短短一个周末，超过5000人涌入储良杏花村，这泼天的流量为村里“储良龙眼”“杏花研学”等在地IP添了一把火。

杏花村是高州市分界镇储良村的明星自然村。曾在2021年春节期间迎来超过20万名游客，单日最高接待量达到3万，停车场和路边都停满了车辆。村里早早建起了民宿和饭馆，成为一个年接待游客超百万的热门旅游地。

杏花村。

随着乡村振兴的不断深入，周边涌现了很多新的美丽乡村，杏花村的客流量开始减少。面对村庄热度的退却和群众的发展需求，储良村党委书记、村委会主任莫潇感到焦虑，“美丽乡村游仅靠‘颜值’是不能长久的。”他明白，他们要走的是可持续发展的道路，而非昙花一现的繁荣和走马观花式的游览。

破局出现在2023年11月，在茂名市组织农村职业经理人的培训中，莫潇了解到“研学”这个新方向。培训班最后3天，莫潇跟着队伍赴浙江实地参观学习，也在心里描绘出了“杏花研学”的轮廓。

看准了就抓紧干。回村以后，莫潇就开始对接研学团队，盘活村中资源，在杏花村打造研学基地。2023年末，春节客流高峰把“杏花研学”正式推向市场。

研学课程。

储良村以杏花村为中心，辖区依托现有资源，打造了陈济棠旧居、知青园、储良碧道、杏花驿站、杏福田园、归园田居、曲水流觞、储良母树公园、现代观光农业采摘体验园、鳄鱼景区、3D彩绘古街等景观景点，催生鳄鱼精品民宿、储良村特色商业街、杏花村电商服务站等新业态。

实施文旅融合特色村镇建设行动，就要依托地方资源禀赋、区位优势、产业特色和人文历史，推进乡村旅游景区等建设提升，拓展乡村文旅新业态，带动乡村产业兴旺发展。

2024年春节期间，8名创客在知青印象园开展研学嘉年华，带领游客体验乡村文化和非遗文化。活动再次激活了杏花村，春节期间超过5万名游客涌入村子，单日最高接待量过万，嘉年华活动为村集体增收1.88万元。今年3月，8名创客还以新村民的身份入驻杏花村，还在杏花村拥有了一个家——共创小院。

依托资源禀赋，龙眼文化、中医药文化、知青文化等形成杏花村特色研学品牌项目，昆虫旅馆、蓝染艺术、中华小药师、春耕节气营等研学活动正在面向全社会招募学员。新村民还培育原驻村民做助手，吸引不少村民回流乡村，村里朝气蓬勃。

在这场省级农事比赛上，热情洋溢的各类表演节目也引起现场群众赞许。两天的比赛，从开场的健美操到最后的合唱歌舞，十多场节目均由村里的青少年学生参演完成。杏花村的研学活动每周都有一个公益项目对孩子们开放，涵养乡村文化氛围。

这个暑期，大学生实践团、夏令营活动也纷纷走进杏花村。“计划年度开展研学活动50场，保障活动频次，不断优化课程设计，要打造我们自己不可复制的研学品牌项目。”探索刚刚起步，莫潇思路清晰，计划把杏花村打造成茂名乃至粤西地区首个大型研学基地，朝着艺术村落方向努力。

推动农文旅融合，激发乡村经济新动能。“我们平常就发动大家搞好庭院卫生，发展庭院经济，不仅卖特产，还增加文化、艺术体验，关键时候要接得住流量。”莫潇说。

8月9日《南方日报·高州视窗》A02版。

统筹/撰文：叶洁