仅在今年“五一”假期，佛山市三水区白坭镇用古村游带动区域消费近1000万元……作为佛山市首批省“百千万工程”典型镇，2024年1-7月白坭镇发挥文旅产业优势，已接待游客98万人次，带动消费近6200万元。

近日，该镇文旅产业再获新加持。广东省首批18个文化产业赋能乡村振兴省级试点名单公示完毕，白坭镇获评成为三水区唯一的省首批文化产业赋能乡村振兴试点，一条崭新的城市发展赛道由此打开。

“文创+旅游”拓展区域吸引力

清澈小溪，搭配竹林与古村落景色……东晋文学家陶渊明的代表作《桃花源记》中提到的安宁和乐的场景，如今在白坭镇三巷村重现。凭借这一优势，今年“五一”假期，三水区白坭镇用古村游带动消费近1000万元。

如今的白坭镇利用沙围村、三巷村两大岭南特色古村落，重点建设了聚贤楼、西江河鲜美食街、七彩花田、创意良仓、西江院子、桃源三巷等项目，开发古镇休闲半日游、沿江文创一日游、文创古镇两日游等旅游线路，收获了口碑与财富。

不仅是用好辖区地理优势，白坭的“文创+旅游”还在表现形式上有突破。

如今当地以传统漆艺文化为产业引擎，围绕漆艺创作教学、产品展示、销售体验“三位一体”，先后建成国漆工坊、漆艺展示馆、漆艺文创街、漆艺主题民宿、漆艺主题酒店等载体，通过联动高校、漆艺大师、漆艺行业协会等，构建产学研、产供销一体化商业闭环和集漆艺展览展示、漆艺收藏、艺术交流、漆艺沙龙及文创产品销售等功能于一体的漆艺集聚区、中国漆艺实践创业基地。

目前通过举办白坭漆艺文创节，持续开展漆艺体验活动，白坭逐步打响了“漆彩耀西江”城市文化品牌，走出了一条“艺术+文化+产业”发展路径。

“如今文化游、乡村游、研学游在白坭蓬勃兴起，形成‘游古村、品文化、逛花田、尝美食’的旅游新风尚，节假日观光旅游人气高涨。”白坭镇相关负责人表示，2017年以来，全镇共计吸引游客超400万人次，而今年1-7月全镇更是接待游客98万人次。

站在省首批文化产业赋能乡村振兴试点的高度，白坭镇还将为文旅产业赛道“铺路”。

白坭镇提出在全域旅游发展规划基础上，进一步细化佛山文创古镇核心（聚贤楼-三巷村）片区控制性详细规划，即结合全域土地综合整治，推动文旅产业由点到面、由散到片的高质量发展，同时进一步优化完善全镇旅游图及景区导视系统，并通过小程序实现图、文、声介绍。

下阶段，白坭镇拟以三巷村为支点，将聚贤楼、创意良仓、西江院子1511、邓氏大宗祠、陈氏大宗祠等精品节点串珠成链，引入年轻态的新业态、打造新场景、带动新消费。同时，当地还提出以非遗文创、粮食文创、农耕文创、龙舟文创、漆艺文创“五大文创”为主线，开发“博物馆文创”、文创月饼等系列商品。

三巷村成为白坭镇文旅产业支点。  南方+ 尹辅华 拍摄

其中，白坭有礼手信店与当地本土食品企业——佛山老字号香兰食品公司携手，巧用特色动漫ip形象“小白与小妮”、粮仓、聚贤楼等白坭视角符号，合作推出两款“雅月四季平安”“尚月五谷丰登”文创月饼，近日已挂网销售。

“文创+乡情”凝聚区域认同感

以文化产业赋能乡村振兴，不仅要产生经济效益，还要让更多人对区域产生认同感。

为此，白坭镇深度发掘“进士文化”“龙舟文化”“祠堂文化”“疍家文化”“农耕文化”等本土优秀传统文化，通过“文化+节庆”模式，创新打造了白坭节庆文化品牌——西江文创节以及西江非遗美食文化节、新年徒步文化节、乡贤文化节等子品牌，实现文化活动品牌化、精品化，不断提升市民获得感、认同感和归属感。

其中，“祠堂文化”是非常有白坭特色的文化产品。

借助全镇50座明清风格古祠堂，白坭镇探索“祠堂+文化”新模式，推动古祠堂活化，将祠堂建设成为新时代农村基层的文化活动中心和社区学习园地。

建于1511年的陈氏大宗祠，如今活化后建有宗祠文化馆、家风家训馆、乡贤名人馆等场室，并成立了13个文体协会，也相继孵化了全镇首个乡贤慈善会、家乡建设委员会以及青商会等农村社会组织。

“在祠堂搭建活动阵地后，白坭继续深化推进基层自治模式建设，全面实施重要事权清单管理，营造了共建共治共享的基层善治新治理格局，形成了乡村振兴的强大合力。”该镇相关负责人表示，发源于白坭镇的“祠堂+文化”模式已在三水全区推广，并已建成40个区级示范点，成功创建广东省公共文化服务体系创新项目。

此外，疍家腊鸭扎、禾秆冚珍珠等一批区级非物质文化遗产，是白坭传承历史重要“信物”，自然也成为传递认同感和归属感有效载体。

白坭打造“文创+非遗”新载体。  南方+ 尹辅华 拍摄

“目前我们已申报了10项区级非遗、1项市级非遗项目以及2名区级非遗传承人，尤其是白坭创新将美食文化与非遗文化充分融合，形成‘美食+非遗’品牌，通过百日攻坚推动西江河鲜美食街美丽蝶变，让‘文创+非遗’有了传承发展的新载体。”该负责人指出，当美食制作技艺申报成为非物质文化遗产后，极大地带动和促进商家、农民增收致富，如腊鸭扎、禾秆冚珍珠、鸡煲蟹等非遗美食销售额较申遗前增10倍以上。

撰文：南方+记者 尹辅华