开拓中医药健康消费新蓝海，珠海抢先机

三伏天晒背、学八段锦、品鉴膏方、打卡养生咖啡……近年来，含有中草药成分的新产品新业态层出不穷。古老而悠久的中医药，碰上新时代新生活新需求，撞出了五彩斑斓的火花。

作为中医药文化大省，广东已经将“促进中医药传承创新发展”纳入“十四五”规划。如何推陈出新讲好中医药故事，让中医药健康养生文化不断“破圈”，今年，珠海率先展开探索。

8月4日，珠海中医药一条街（西街）品牌入驻签约仪式在圆明新园举行，北京同仁堂、广药集团（王老吉、陈李济）、山西广誉远、澳门勇辉堂、珠海一指禅等32家中华老字号及知名中医药品牌商家，与项目运营方珠海九洲圆明新园中医药文化控股有限公司签署品牌入驻协议。

8月4日，珠海中医药一条街（西街）品牌入驻签约仪式在圆明新园举行。

这标志着珠海中医药一条街建设进入新的阶段。未来，该项目将打造成为港澳人士北上健康消费聚集区、粤港澳大湾区中医药产业创新发展桥头堡和中医药文化最佳体验地。

珠海建设中医药一条街有何深意？皇家园林风情与守正创新的中医药，会碰撞出什么火花？以新质生产力引领中医药消费产业，能给大湾区居民带来哪些新体验？南方+记者进行了多方探访。

打造新名片，开拓新蓝海

中医药是中华民族的瑰宝，是中华文化的重要组成部分。近年来，在国家利好政策的支持与鼓励下，我国中医药产业呈现出蓬勃发展态势。数据显示，2023年，中医药市场规模从2022年的近4500亿元增至4800余亿元，2024年这一市场规模有望超过5000亿元。

广东是名副其实的中医药文化高地，省级财政连续7年来累计投入35.85亿元支持中医药事业发展，重视程度可见一斑。

把握推进中药产业高质量发展的有利契机，珠海具备开拓这一蓝海市场的先天优势。

从产业基础来看，据了解，目前，珠海涉及中药加工的规模以上工业企业有13家，在产品方面已有中药饮片、配方颗粒、中成药、保健品等多个系列，部分中药品种具备一定影响力，发展前景广阔。

从消费潜力来看，港珠澳大桥“一桥连三地”优势叠加“两车北上”等便民利企出入境政策，持续带动大湾区“1小时生活圈”加快形成。截至7月7日，港珠澳大桥珠海公路口岸出入境车辆达260万辆次，同比增长约104%；大桥珠海公路口岸出入境人员超1300万人次，同比大幅增长114%。港澳居民来珠海消费，已成为“常态化”。

车流繁忙的港珠澳大桥。

今年4月，为推动中医药产业及文化传承创新发展，培育壮大新型消费，珠海市委、市政府作出建设珠海中医药一条街的重要部署。项目采用“政府规划、广东省中医院指导、企业运营、市场化运作”，将打造成为具有“高品质、价格优、一站式、规模化”特点的中医药健康消费体验新旋风。

在观察人士看来，这是将中医药健康养生文化融入百姓生活、推动健康珠海建设的实际行动，也是抢抓“港车、澳车北上”新机遇，培育壮大新型消费，推动中医药文化传承创新发展的必然要求。

“珠海区位、环境等优势明显，广东省中医院将充分发挥人才、专业、资源优势，持续深化双方各领域合作，更好地推动中医药文化在粤港澳大湾区可见、可及、可用。”广州中医药大学副校长、广东省中医院院长张忠德说。

8月4日，珠海中医药一条街（西街）品牌入驻签约仪式在圆明新园举行。

具体来看，珠海中医药一条街将建设东街、西街、高新国医新天地三个子项目，分别选址于毗邻省中医院珠海医院的白沙河街区、珠海圆明新园景区以及珠海高新区港湾5号·科技创新走廊A1栋。

其中，又以选址于圆明新园的西街，最受关注。“我们开车进入内地的第一站就是珠海，去圆明新园既能逛景点、又能体验中医药文化，大家都好期待！”不少港澳人士对笔者说。

在传承精华、守正创新这一催化剂作用下，古典皇家园林与中医药文化的深度融合，开启了“加速度”。

双向赋能

挖掘中华文化新魅力

事实上，在中医药一条街谋划之际，作为珠海老牌“网红”的圆明新园，也在渴望一场新生。

圆明新园被誉为“南中国大型的皇家园林”，按1:1比例精选圆明园四十景中的十八景修建而成，建筑融合古典皇家建筑群、江南古典园林建筑群、西洋建筑群等风格。

据同程旅行发布的《2024一季度粤港澳大湾区旅游消费趋势报告》显示，今年第一季度，中国香港、中国澳门居民对广东主要城市旅游产品的搜索量同比增长近300倍。其中，珠海成为接待港澳游客最多的城市，圆明新园为全省接待港澳游客最多的景区。

8月4日，珠海中医药一条街（西街）品牌入驻签约仪式在圆明新园举行。

但仅有游客的热情还不够。伴随着时间的推移，圆明新园原有的经营模式及业态已难以适应时代的发展，这座老牌“网红”，迫切需要寻找新的增长点，才能稳稳接住“泼天”流量。

笔者了解到，今年，自华发集团开始统筹圆明新园运营管理后，便积极推动园区软硬件提质升级，依托“国潮文化”提升园区辨识度。珠海中医药一条街（西街）项目的雏形就此开始孕育。

据珠海华发城市运营投资控股有限公司副董事长、珠海九洲控股集团有限公司总经理郭桂钦介绍，西街项目于今年4月正式启动，在市委、市政府的统筹下，将古典皇家园林与中医药文化深度融合，规划打造中医药健康美食馆、理疗馆、康养馆、养生馆、运动康复馆、文化展示馆等六大体验馆，并围绕亲水环湖景观打造中医药休闲体验长廊，形成“六馆一廊”的沉浸式中医药健康养生系列休闲体验目的地。

以此为抓手，华发集团旨在推动中医药健康消费、休闲养生、文化传承、文旅体验、中医药研学等功能为一体。而项目一经启动，也得到了市场的迅速响应。

在4日举行的签约仪式上，首批来自全国各地的32家中医药知名品牌正式签约并陆续进驻。其中包括北京同仁堂、广药集团（王老吉、陈李济）、山西广誉远、澳门勇辉堂、珠海一指禅等中华老字号及各地知名品牌，涵盖针灸、艾灸、推拿、诊疗等多种传统中医药业态，头疗、音疗、香疗等多个创新领域。

8月4日，珠海中医药一条街（西街）品牌入驻签约仪式在圆明新园举行。

郭桂钦透露，西街整体规划引进中医药品牌59个，其中内园品牌25个、外园34个，覆盖中医药健康消费全体系。内园将于8月底达到开业条件，外园将于12月底达到开业条件。全面开园后，将建立起一站式、综合型健康消费体验目的地，让国内外游客、尤其是港澳人士“留得住、体验得好、消费得放心”。

“珠海中医药一条街不仅符合当前健康消费的趋势，也为中医药文化的传承与发展提供了新的平台，具有很高的商业价值和社会价值。”在澳门朝翃国际集团有限公司行政总裁、勇辉堂（广东）中医药文化有限公司总裁曾婉雯看来，商家入驻后不仅能够直接对接市场需求，还可获得政府支持和专业指导，为自身的品牌建设和业务拓展提供了有力保障。

守正创新

中医药“潮”起来

今年2月，国家卫生健康委员会等部门联合印发《关于进一步加强新时代卫生健康文化建设的意见》，明确提出“推动中医药文化融入生产生活”“推动中医药文化加快从内容供给向产品供给转化”。结合年轻人的喜好，提供更丰富的中医药文化体验，不仅满足了人民群众日益增长的文化需求，也为中医药文化传播打开了新思路。

龙头国企的实力注入及港澳客群的流量加成，让“老”景点能焕发出什么“新”意思？除了看中医、买中药，这条街上还能干什么？中医药一条街（西街）和其他中医药体验店铺、医疗机构等到底有什么区别？

场景、互动上“新”，体验中医药穿越时空的魅力——

踏进圆明新园的一瞬间，现代都市的车水马龙顿时被隔绝在宫墙之外，一场沉浸式的中医药文化体验之旅开始了。

伴随着众多中华老字号及知名品牌、中医药潮牌的加入，一个满足消费者从身体到心理，从预防、治疗到康复全面健康消费需求的中医药健康养生体验新体系、新平台将快速成型。在这里，游客可以漫步于湖光山色之间，感受皇家园林的雍容优雅，体验中医药文化的博大精深，在湖光山色间尽情探索体验养生之道。

此外，这里的消费场景格外注重与人之间的互动，园区将充分利用湖滨、广场、庭院、草坪等户外空间，组织开展武林大会、南北狮争霸赛、国风游园、中医药亲子研学以及中医药讲座、国医讲坛、义诊等多元活动，让中医药文化、中医药养生理念深度融入百姓生活，鼓励人们在日常生活中注重养生、追求健康，让中医药养生成为一种覆盖全龄段的时尚生活方式。

圆明新园内开展的多元活动。

技术、服务创新，让养生变得更轻松便捷——

在专家看来，中医药产业是极具增长力的朝阳产业，具有贯通一、二、三产，覆盖产学研用的全产业链特性，蕴含着巨大的创新动能，也是培育新质生产力的重要突破口。

西街的场景极尽古典，但在理疗方式上充分考虑当代城市居民压力释放、精神放松需求。华发集团严选合作方，坚持传承与创新结合，在传统中医药针灸、推拿等服务基础上，引进结合现代科技手段的头疗、音疗、香疗等新兴中医药理疗方式，为消费者提供多元化、现代化、高品质的新质服务。

此外，当前引入的“中华老字号”有效结合现代技术，可减少传统中医药使用过程中复杂的煎、磨、提取等环节，通过简化养生过程、优化产品形态，使得养生变得轻松便捷。

8月4日，珠海中医药一条街（西街）品牌入驻签约仪式在圆明新园举行。

华发集团相关负责人表示，接下来，集团将坚持“政府搭台、企业唱戏、百姓受益”为导向，携手各大入驻品牌，顺应消费新趋势推出更多新产品、新体验，营造中医药文化沉浸式体验空间，为广大消费者提供独具中华文化特色的“低价格、高品质、一站式、成规模”的健康消费新场景、新服务，将珠海中医药一条街（西街）打造成为港澳人士北上健康消费聚集区、粤港澳大湾区中医药产业创新发展桥头堡和中医药文化最佳体验地，为珠海快速培育壮大新型消费，掀起大湾区2024年健康消费“1号旋风”不断作出新的贡献。

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【采写】南方+记者 张紫微 沈梦怡

【摄影/摄像/剪辑】南方+记者 钱文攀

【统筹】沈梦怡