近日，省商务厅发布《2024年1—6月份广东省网络零售数据分析报告》。数据显示，2024年上半年，韶关市网络零售额19.73亿元，同比增长34.8%，增速排名全省第一；其中，农村网络零售额10.54亿元，同比增长73.5%，增速排名全省第一；农产品网络零售额2.96亿元，同比增长131.2%，增速排名全省第一。

据了解，韶关市相关部门不断推动农村电商、直播电商、农业电商品牌建设，促进农产品上行等一系列措施助力网络零售发展。近年来，韶关市商务局已成功争取6个国家级、5个省级电子商务进农村综合示范县，示范县数量排全省第一，共争取到电子商务进农村综合示范县项目专项资金合计1.45亿元，为夯实韶关市农村电商产业发展基础提供了有力的资金支持，实现了韶关市7个县（市）电子商务进农村综合示范县全覆盖。通过多年来推进农村电商系列措施，韶关市共孵化电商企业800余家，其中从事农产品电商企业426家。2022年，韶关市网络零售额32.1亿元；2023年，韶关市网络零售额39.9亿元。

一系列措施，有效拓宽了韶关市农产品的市场渠道，增加了农民的收入，同时为消费者提供了更加丰富多样的商品选择。

电子商务进农村

构建县镇村三级电商服务体系

在韶关，县级公共服务中心建设坚持实用、节约原则，设有农特产展示区、电商培训室、创业孵化区、直播间、会议室等功能，通过发挥公共服务中心枢纽作用，合理统筹区域农村电子商务运营、物流、培训和助农帮扶工作，增强服务体系可持续发展能力。乡镇服务站和村级服务点拓展有代收代缴、代买代卖、小额信贷、便民服务等功能。

截至目前，韶关全市共建设了7个县级电子商务公共服务中心、650个镇村级电商服务站点；另一方面，推进物流配送体系建设及农村商贸流通企业转型升级。发展农村物流共同配送，整合县域电商快递，升级改造仓储物流中心，统筹电商服务站点等末端网点资源，增强“最后一公里”配送和站点可持续经营能力。截至目前，已累计建设和改造县域仓储物流配送中心8个。

大力开展农村电商人才培训

着力打造区域公共品牌服务矩阵

韶关市相关部门通过积极组织针对相对困难群众、从事电商企业人员、退伍军人、返乡青年、大学生村官等人群的农村电商培训，为农村电商的兴起打好人才基础。培训内容以农产品销售为主，通过讲解农产品网络销售平台选择，销售案例分析，销售技巧，短视频实现农产品新营销等内容，大幅提升韶关市电商从业人员理论水平和职业技能。截至目前，韶关已累计培训农村电商人才逾3万人次。

同时，韶关市着力打造区域公共品牌服务矩阵。通过区域公共品牌服务体系建设，抓好品牌、建立商标，推动韶关市优质农产品走向粤港澳大湾区。

目前，韶关市已打造了翁源县“翁源兰花”、南雄市“广府珠玑”、乳源瑶族自治县“瑶山哩”、始兴县“南岭明珠”、仁化县“仁心仁物”、乐昌市“乐昌心意”、新丰县“品味丰江”共7个电商领域区域公共品牌。

今年以来，韶关市商务局深入落实省、市“百千万工程”专班有关工作部署，已打造了仁化县周田电商小镇直播电商基地、曲江区星河直播电商基地、翁源县万艺直播电商基地、武江区竹林堂直播电商基地等7个县域直播电商基地；开展重点商家培育行动培养直播带货主播，培育了一批具有专业素养、传播正能量的“‘三农’达人”主播，有效促进了韶关市直播电商行业的发展。

韶关市商务局相关负责人表示，韶关市农村网络零售额的飙升不仅反映了农村地区互联网普及率的提高，也说明了越来越多的农民开始利用网络平台销售产品。此外，农产品网络零售的翻倍增长，则凸显了韶关市特色农产品在线上的受欢迎程度以及市场潜力。下一步，韶关市将继续优化网络零售环境，结合省、市上级部门有关要求，继续推进电子商务进农村综合示范县项目建设、直播电商基地打造、带货主播培育等重点工作，不断推动线上线下融合发展，助力更多优质农产品走出韶关，走向全国乃至走出国门，进而促进 “百千万工程”的深入实施。

南方+记者 唐音

通讯员 宁澜波