北京时间7月27日,巴黎奥运会乒乓球项目迎来首个比赛日。征战赛场的不仅有国家队运动员,还有靠先进技术突围的“广东造”。
“经历15道自动工序的检测,3.5万颗比赛用球最终从上百万个产品中脱颖而出。”时隔16年,广州双鱼体育用品集团有限公司(下称“双鱼体育”)再次成为奥运会乒乓球独家供应商,该公司副总经理吴华强的语气里透着自豪,这些“奥运球”的各项指标均高于国际乒联标准,重心更稳,弹性更好,击打效果更佳。
双鱼体育为巴黎奥运会提供了3.5万颗比赛用乒乓球。
不只是乒乓球,此前已有超8万双球鞋从清远广硕鞋业运输至法国,供本届奥运会选手训练和比赛使用;深圳喜德盛自行车带来全球同级产品中最轻的“奥运战车”,将助力国家队在奥运会上“风驰电掣”……
随着奥运经济升温,一批广东体育用品制造企业乘风而上,向新突围。近年来,受经济形势复杂、产品同质化、原材料与劳动成本上升等因素的影响,体育用品制造行业的竞争愈发白热化。如何从规模扩张向结构升级转变?如何塑造自主品牌、拓展产业生态,增强国际竞争力?行走在“广东造”一线,我们找到了广东体育制造产业向新突围的秘诀。
海外掘金
销售迎来高峰,全年订单已排满
走进清远广硕鞋业有限公司(下称“广硕鞋业”)的生产车间,22条生产线马力全开。经过裁断、加工、针车等工序后,一双双新下线的成品运动鞋被打包,并准备发往海外。本届奥运会上,很多选手训练和比赛使用的运动鞋就从这里“出厂”。
“前5个月,我们接到的奥运会相关成品鞋订单已交货8.4万双,货值约1600万元,较去年同比增长20%。”今年是体育大年,广硕鞋业的篮球鞋、足球鞋订单迎来大增长,该公司经理廖志刚干劲满满。
广东是体育用品及设备制造大省,不少粤企乘着巴黎奥运的东风,将各式各样的体育用品销往欧美市场。
在河源昂泰复合材料有限公司(下称“河源昂泰”)车间内,工人们将一件件制作精良的羽毛球拍进行打包、封装,厂区装卸台边的大卡车蓄势待发。这些产品经河源海关检验合格后,几个小时后便被运输到港口装船出海,分销到欧美市场。
今年前6月,河源昂泰生产的球拍出口法国超3500万元。
“巴黎奥运会的热度逐渐上升,体育用品销售也迎来高峰。我们公司今年欧洲国家的订单量明显增长,其中法国订单涨幅较大,全年订单已排满。”河源昂泰经理傅新荣说,前6月生产的球拍出口法国超3500万元,同比增长约40%,预计全年出口法国超6500万元。
凭借着强大的“带货”能力,国际顶级赛事成为中国企业开拓海外市场的绝佳舞台。
自上世纪80年代起,双鱼体育的乒乓球、乒乓球台等体育器材运用到世锦赛、世界杯、奥运会等国际赛事的次数超过60次,完成了乒乓球三大赛事“大满贯”。
“我们这次为巴黎奥运提供了3.5万颗乒乓球,每一颗都是千挑万选出来的。”吴华强说,与国际体育赛事合作,对公司的产品出海、国际业务份额提升颇有助益,“借着奥运会的东风,我们今年的海外订单大概有20%的增长。”
为了更好地拓展海外市场,提升产品的海外覆盖率,不少体育用品制造企业“触电”跨境电商,主动拥抱从“人找物”到“物找人”的消费场景演变。
广州米格斯科技发展有限公司(下称“米格斯”)主要生产足球、篮球等球类产品及滑板等体育设备,开辟跨境电商业务已有多年,目前在TEMU、希音、TikTok等国际电商平台均有布局,不断延伸、丰富着产品触达海外市场的“神经”。
“去年以来,公司跨境电商销售额实现了大幅增长。”米格斯外贸部经理邓仲勋表示,除了在跨境电商平台上布局自营店铺,米格斯还积极参与跨境展会,与各平台卖家进行合作,将各品类的优质产品销售至海外,不断开拓海外市场。
技术比拼
提升技术与工艺才更有话语权
“我们将球的弹性公差缩小到4毫米以内,重量公差缩小到0.015克,硬度、圆度公差缩小到0.05毫米以内,每一项指标均远超国际乒联的标准。”吴华强介绍,全自动化、智能化生产线保证每颗“奥运球”都能实现各项指标“毫米级”的精确度。
吴华强介绍,双鱼体育如今拥有全自动化、全智能化生产设备,以及二维码、条形码溯源等信息化手段,“一颗乒乓球的生产时间从原来的两三个月缩短为三四分钟,产品质量、生产效率都有了很大的提高!”
近年来,体育用品愈发同质化,想要在众多同类型产品中脱颖而出、畅销海外,打价格战并非长久之计,通过先进技术提升品质才是制胜良招。
近年来,广硕鞋业代工生产鞋类产品的同时,也在技术端发力,钻研“造鞋”新工艺。
“生产一双鞋和生产一辆新能源汽车类似,对模具精准度的要求很高。我们不断研发、优化球鞋的模具,保证用户穿戴时的舒适度。”廖志刚介绍。
河源昂泰同样以代工业务为主,生产的各类球拍产品远销欧洲市场。“球拍代工受客户需求的影响很大,近年来,我们的科研团队与客户合作开发、应用球拍新框形、新涂装、新材料。”在傅新荣看来,技术与工艺水平提升了,产品在国际市场上才更有话语权。
近年来,云计算、大数据、人工智能等新一代信息技术与体育产业深度融合,体育用品不断朝着高端化、智能化方向发展,广东在这一领域更是走在前列。
根据国家体育总局公布的企业名单,2023年,我国共有体育领域国家级“专精特新”企业80家。其中,广东以12家位居全国前列,涵盖了智能运动装备、运动康复器材设备、运动相机等高科技产品。
高巨创新参与港珠澳大桥上无人机表演。
深圳高巨创新科技开发有限公司(下称“高巨创新”)便是其中之一。巴黎奥运期间,如果你有机会漫步凡尔赛宫,可能抬头就能看到壮观的无人机表演:800架无人机在夜空中依次呈现奥运火炬、帆船等奥运主题元素,并加入600米的烟火表演。
能把无人机和烟花玩得如此得“赛博朋克”,靠的是高巨创新的“台下十年功”。
高巨创新市场总监王楠介绍,自2014年进入无人机制造领域以来,从模具设计制作、材料选择到电子装配、品质测试等环节,通过自主研发与生产,公司形成了完整的无人机研发生产体系,补齐了国内无人机的生产效率短板。
品牌竞逐
从增产增量到增值增质丰富供给
“前几年,我们只生产篮球、足球、排球等大球和羽毛球拍。近两年,我们不断丰富产品系列,增加了羽毛球、乒乓球拍、滑板、跳绳等新品类,实现设计、制造的全面升级。”东莞市索萌商业有限公司(下称“索萌”)品牌总监温婷婷介绍,产品拓新是行业新趋势。
近年来,经济形势复杂,低端市场泛滥导致产品同质化竞争加剧,劳动力成本、原材料价格的上升又压缩了利润空间,体育用品制造行业越来越“卷”。要想在激烈的市场竞争和用户高诉求的压力下逆势成长,必须优化产品结构,拓展新的业务增长点。
走进位于广州越秀区的双鱼体育总部,除了乒乓球、乒乓球台、国乒队员的人形立牌等“乒乓元素”,里面也陈列了不少篮球、排球、足球等运动装备与服饰。
双鱼体育生产的篮球、足球等产品。
近年来,双鱼体育主打“一主双翼”战略,体育服饰业、体育服务业成为体育用品制造之外的新业务。吴华强介绍,体育服务业有着更高的产业附加值,通过构建“体育器材+体育服装+体育服务”生态链,双鱼体育正在加速攀向体育产业链的更高端。
如今,相比单一的体育产品,包括体育培训服务、赛事策划运营服务在内的体育服务业,成为拉动体育产业发展的关键动力。据统计,2023年,我国体育服务业的增加值占体育产业总增加值的比例约为70.1%,远超体育用品及相关产品制造约28.2%的占比。
品类增加意味着企业在产品细分赛道的影响力式微,打响品牌成为提升行业竞争力、创造更多产业附加值的重要渠道。《中国体育用品业年度发展报告(2023)》提出,行业低端市场无序竞争的情况依然存在,相关企业要更注重品牌建设。
身处竞争激烈、“价格厮杀”不断的体育用品制造行业,米格斯选择与各大国际IP品牌联名,打造自主品牌Mesuca,立志打造“中国第一家全球化IP梦工厂”。
“这些年来,我们一直坚持走品牌化道路,和迪士尼、漫威、DC、兰博基尼、世界杯等国际知名IP合作,在授权产品中加入独特的视觉设计与时尚元素。”邓仲勋表示,国际IP品牌的知名度很高,能够带动米格斯品牌的曝光率,开拓更多国际新客户。
然而,也有不少体育用品制造企业表示,新兴企业要适当把握产品系列的丰富程度,品牌打造需要长期、大量的投入,“要量力而行”。
“受欢迎的体育用品要在功能性、观赏性和趣味性等方面下功夫,以满足人们多层次的消费需求。因此,新兴企业不仅要靠迎合市场潮流的产品来取胜,同时也需要有充足的人、财、物资源和社会资源来投入,但这也是新生力量相对薄弱的环节。”温婷婷说,索萌将研发、生产更受欢迎的产品,积极争取和拓宽融资渠道,引进更充足的资金扩大生产与研发。
从“增产增量”到“增值增质”,体育用品制造业在逆势中突围。中山大学岭南学院经济学系教授林江表示,接下来,要进一步深化体育供给侧结构性改革,加快新技术在体育领域的推广应用,丰富高品质体育产品和服务供给,培育体育新业态、新模式、新场景。
南方+记者 曾良科 昌道励
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