7月25日，董宇辉离职东方甄选的消息火上热搜。爆火两年多以来，东方甄选让董宇辉成为直播时代的头部文化IP，也在直播间里留下了无数令人印象深刻的金句和名场面。

时势造英雄，从2015年进入新东方开始，这位以“乡村教书”为初衷的小伙子，在新东方急速转型中，已成为跨界文学、文博、文旅等不同领域的“多面手”。身处众声喧哗的时代里，理想主义的人文情怀成为董宇辉身上的独特标签。除了那些直播带货的骄人“战绩”，他与东方甄选联手留下的这些“高光时刻”，同样值得回味——

直播间里的文学“摆渡人”

董宇辉并不是直播间里的第一位知识分享型主播，却在短短几年间跻身成为当今最炙手可热的头部主播之一。强大的文化知识储备，往往被视为他“爆火”的核心竞争力。

每次文学直播预告发出时，不少观众会在社交平台留下评论：“开课了！”在他们眼中，董宇辉仍是那位传道授业的老师，手中的小黑板、认真梳理的笔记、言简意赅的总结，仿佛让网友回到少年时代的课堂。

许多蜚声文坛的名家大咖，成为董宇辉直播间的座上宾。“卖爆”著名作家迟子建的《额尔古纳河右岸》，更令他一鸣惊人。董宇辉说，自己在人生落到最低谷时遇到了《额尔古纳河右岸》，并被其中广阔的精神世界拽出了低潮期，让他拥有了面对个人生活的平静力量。

这部茅盾文学奖作品尽管在文学界享有盛誉，但截至2022年6月，一共才印刷了60万册。然而，经过董宇辉的推销，到今年3月，作品销量竟达到500万册。迟子建甚至当着全国观众的面夸起了董宇辉：“感谢一个热爱阅读的年轻人，将一本好书介绍给更多读者。”

2024年1月9日晚，“与辉同行”直播间正式开播。讲解著名作家李娟的《冬牧场》之后，直播间热度再度被点燃，其销量也呈“指数级”攀升，花城出版社所准备的1.3万册现货迅速被观众抢购一空。而在董宇辉下播时，该书销量已达2.3万册。“与辉同行”也在首日收获776.9万粉丝，直播累计销售额超1亿元。

不久，拥有75年历史的文学期刊《人民文学》走进“与辉同行”，《人民文学》主编施战军，作家梁晓声、蔡崇达，与俞敏洪、董宇辉畅畅谈“我的文学之路”，这次对话也让直播间成交数据上升至9.4万套、112.9万册，销售额2042万元，为一众“文学人”注入了强大的信心。

《收获》杂志在“与辉同行”的战绩也十分喜人。作家余华、苏童、《收获》主编程永新三位好友合体，让原定一个小时的直播“拖堂”到了两个半小时。活动结束时，成交金额超过1240万元。在直播结束的第三天，《收获》在小红书App开通了官方账号，宣告《收获》的推广进入2.0时代。

“与辉同行”开辟的道路，也促使“文学人”重新思考纯文学期刊的发展路径。在施战军看来，“与辉同行”的平台不但有着“灵气和魔力”，更有“难以想象的接通能力”。“我们借助互联网的力量搬开了一块巨石。我们要用更好的作品、更优质的编辑水平，来回报直播间火爆订单背后所蕴含的信任与激情。”《收获》编辑部副主任吴越说。

董宇辉已成为文学与观众之间的“摆渡人”。然而，对他来说，文学却是让他摆脱精神内耗的“强心剂”。“文学始终激励着人心，始终牵引着我们。”董宇辉如此讲述对文学未来的信心。

让文旅秘境“被看见”

董宇辉也赶上了文旅深度融合的大潮。近年来，“与辉同行”频频走出直播间。在河南、在山西、在湖北、在重庆……董宇辉一步一脚印丈量着华夏文明的广度与深度，将散落在神州大地的文化宝藏重新带到网友面前。

今年4月，“与辉同行”开启为期5天的河南行：从洛阳龙门石窟静候千年的石刻造像，到嵩阳书院问道河南大学文学院王立群教授，再到安阳殷墟博物馆与甲骨文“对话”……打铁花、少林功夫、民间曲剧等非遗绝艺轮番上演，各路文博大咖高光亮相，中原文化绚丽多彩的画卷徐徐展现在观众面前。

“与辉同行”所到之处，无不掀起一股文旅热浪。今年6月，董宇辉来到山西，旋风式造访运城、临汾、晋中3市的10个景点，视频《山西自有答案》火遍全网。虽然行程只有短短四天，据官方统计数据显示，全网“与辉同行”相关信息超过13万篇，全网总播放量达6亿次，4天总销售额超1.68亿元，文旅产品销售额近900万元。

“我总想通过镜头，尽可能让每一地能得到更好的宣传，让更多文化宝藏被人们看见。”取得如此丰硕的流量佳绩，董宇辉却更情愿将目光聚焦在那些不为人知的文旅秘境。不少鲜为人知的三四线城市、甚至县城，都出现在“与辉同行”的行程单上。

以重庆之行为例，董宇辉带队来到了武隆天坑、合川钓鱼城、奉节白帝城这些小众打卡点。他的山西之行也专程来到临汾市隰县的小西天，让这座始建于明代、中国雕塑艺术史的“悬塑绝唱”迅速“破圈”。

“不要担心这世间的真心会被辜负，它或早或晚终将被看到。”在董宇辉看来，好的东西虽然经历千年，后人在瞻仰时总能感受到其中的用心。“第一次知道还有这样一处宝藏”“作为本地人感谢董宇辉的推广”“跟随‘与辉同行’，我寻回了自己的文化归属感”……一条条引起深度共鸣的评论，说明董宇辉的“真心”也在被越来越多网民所看见。

如今，“与辉同行”已成为网友探知天南地北人文风情的一扇窗。随着董宇辉的离职，“与辉同行”的旅程无疑也将迎来新的起点。

“故事可能连1%都还没有开始，但是只要出发了，我相信会有很多人会前往这里了解剩下99%的故事。”正如董宇辉本人为山西之行总结所言，“只要出发了”，用真心继续讲好故事，更精彩的文旅篇章依然未来可期。

【记者】南方+记者 杨逸 戴雪晴

【统筹】李培