近年来，电子商务逐渐成为农产品销售的重要渠道，农村电商成为推动农业升级、农村发展、农民增收和助力乡村振兴的新引擎，在促进农产品上行、助力“百千万工程”方面发挥了积极作用。

近日，由肇庆市商务局、肇庆市农业农村局指导，京东零售主办的2024肇庆电商助力“百千万工程”系列活动—“肇庆市&京东”农特产品对接会在端州区举行。本次活动推动电商头部企业将资源、平台、服务与本地产业充分链接，以新业态新模式赋能肇庆特色农副产品，是推进“百千万工程”的具体举措。肇庆市商务局、肇庆市农业农村局、各地商务主管部门负责同志，本地生鲜农特产品、水产品、茶叶、预制菜、裹蒸、花卉绿植等我市优势产业商家及相关行业协会代表近150人参加了本次活动。

此次活动旨在为我市商家与京东搭建对接平台，通过京东全链资源的导入，进一步拓宽我市农特产品及相关产品的销售渠道，打造一批具有肇庆特色的本土品牌。

党的二十大报告提出要“全面推进乡村振兴”。推进乡村振兴，数字技术是重要抓手。一直以来，肇庆市委、市政府高度重视农村电商发展。肇庆市商务局以国家级、省级电子商务进农村综合示范项目为抓手，积极向上争取政策扶持，培育了一批优秀县域电商平台，打造了一批电商助力 “百千万工程”农特产品展销厅，引导建设了5个县级电商产业园、5个县级电商公共服务中心、4个县级物流服务中心、近500个乡（镇）村电商物流服务站点，已基本建立起县乡村三级电子商务服务体系和物流配送体系。2023年，全市农产品网络零售额实现2.9亿元，同比增长13%，尤其是广宁县、德庆县、怀集县分别以28.9%、29.8%、40%的速度实现了高速增长，电子商务在促进农产品上行、助力“百千万工程”中发挥了积极作用。

肇庆市商务局相关负责人表示，希望京东继续发挥供应链及科学技术优势，带给我市商家更多有针对性的专项扶持，帮助各位商家开拓市场，降低运营成本；也希望参加本次活动的商家抢抓电商新业态发展机遇，聚焦主业做大做强，不断提升质量品牌，提高线上销售规模与影响力。

京东零售各产业选品负责人向与会企业代表介绍了京东平台在生鲜、水产、预制菜、食品、物流等业务方面的运营方式和成功案例，并重点推介了京东“春晓计划”带来的便利政策。

今年以来，肇庆市商务局持续大力发展农村电商，以电子商务进农村综合示范创建工作为抓手，以多种形式开展农村电商促销活动，畅通农产品销路，提升品牌价值。

对接电商平台提升农产品商品化进程

培育和引导“怀集领域优选微商场”“怀集怀农微商城”“封味购”“深冷鲜生”等一批优秀农村电商平台企业与农产品生产加工企业对接阿里、京东、美团、抖音、拼多多等主流平台，销售我市特色名优农产品，让农民增产、增销、增收。德庆县官圩镇引导村民联合返乡大学生、退役军人、当地主播创业运营了德庆县省级农村电商产业园，带领本地农户、电商机构在淘宝、拼多多和抖音等电商平台创立德庆贡柑生鲜果品店铺，销售德庆农特产品约20万件，为农户创收将近1000万元。

直播达人开展田头带货

每年结合各县（市、区）自身农产品收获节点，组织各地开展麒麟李、桂味荔枝、贡柑、龙须菜等直播带货活动，逐步打响农产品区域公共品牌。今年5月，四会市邀请网络主播达人在黄田镇村集体大棚苦瓜生产基地现场开播，通过“田间地头+直播带货”等模式，引导带动当地农户、企业、合作社一起参与网络销售，拓宽线上线下黄田苦瓜营销渠道。怀集县的绿源农业公司每日深入到各乡镇种植户或农场基地在抖音平台直播卖货，根据农场产品产量接受订单预定，月均2-3万宗订单。

农村电商公共服务平台数据提高带货效率

推动广宁县智慧网络科技有限公司自主研发农村电商公共服务平台，并组织电商专员到各镇各村收集农产品数量、照片、视频等数据信息上传平台展示。广宁浩鹏电商公司借助农村电商公共服务平台的“数据桥梁”，提前获悉在哪个季节哪条村有哪种品质的农产品共有多少收成，其货源供应从“自由发挥”变为“精准狙击”，且及早宣传造势，带货效率明显提升，如今，该电商团队一年的销售额已达1500多万元。

直播竞赛打造产品品牌

今年3月，在广宁县举办“农村电商”劳动技能竞赛暨第四届星平文笋节，推动广宁文笋利用直播电商打造地方品牌，提升市场竞争力，扩大销售面。浩鹏电商作为助农惠农的电商企业，积极参与竞赛比拼，一周内实现文笋销售额18.76万元，夺得竞赛第一名。

线上线下联动促销

今年以来，组织市内各大中型商超、电商平台、电商企业以及电商协会，联动开展“2024全国网上年货节”“第六届双品网购节”等活动。1月22日，在封开县电子商务公共服务中心举行了肇庆市“2024全国网上年货节”活动启动仪式。“双品网购节”期间举办了“2024年怀集山货节暨春茶飘香·五一品茗活动”“下帅壮族瑶族乡2024年五一文化旅游节暨‘牛王诞’民族节庆活动”“封开县‘封滋味’双品网购节直播活动”，通过线上线下联动，为年花、柑橘、预制菜、鼎湖裹蒸、怀集丝苗米、封开杏花鸡、四会兰花等特色农产品带来网络流量，促进农产品销售。

接下来，肇庆市商务局将持续大力发展农村电商，组织举办电商助力“百千万工程”系列活动，进一步促进电商要素与产业深度融合，提升服务产业发展的能力，助力特色产业拓展市场，为肇庆“百千万工程”贡献力量。

来源：肇庆市商务局